विज्ञापन के विषय पर शोध कार्य। अंतर्राष्ट्रीय स्कूल वैज्ञानिक बुलेटिन। रूसी भाषा पर शोध कार्य "महान और शक्तिशाली का भाग्य"

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परिचय

आधुनिक विज्ञापन की शुरुआत, जो कई शताब्दियों से मानवता के साथ चली आ रही है, लंबे समय तक किसी एक घटना की अभिव्यक्ति के रूप में नहीं, बल्कि अलग-अलग मानी जाती थी। इनमें से कुछ रूपों को आधुनिक प्रकार के विज्ञापन का प्रोटोटाइप माना जा सकता है। अर्थात्: शिकार के स्थान और उसके परिणामों के बारे में जानकारी वाली रॉक पेंटिंग को आधुनिक आउटडोर विज्ञापन का शुरुआती बिंदु माना जा सकता है। किसी व्यक्ति की अपनी उपस्थिति को विभिन्न तरीकों से सजाकर अपने साथियों के बीच अलग दिखने की इच्छा को छवि विज्ञापन कहा जा सकता है। और निश्चित रूप से, सूचना का सबसे आम प्रसारण मौखिक प्रसारण है, उदाहरण के लिए, खाल को कम करने या कपड़े सिलने में कौन अच्छा है - मौखिक विज्ञापन का एक ज्वलंत उदाहरण। निःसंदेह, यह अभी के लिए केवल आदिम विज्ञापन है। विज्ञापन का आगे का विकास पूरी तरह से समग्र रूप से समाज और विशेष रूप से उत्पादक शक्तियों दोनों के विकास पर निर्भर था। इस बात पर जोर दिया जाना चाहिए कि यह मानव जाति की तकनीकी और वैज्ञानिक उपलब्धियाँ हैं, जैसे मुद्रण का आविष्कार, बिजली की खोज, रेडियो, मानव अंतरिक्ष उड़ानें, कंप्यूटर क्रांति इत्यादि, जो वितरण के साधनों का आधार बन गई हैं। आधुनिक विज्ञापन.

विज्ञापन, जो अमेरिकी मुद्रित सामग्री का सबसे सर्वव्यापी, सबसे विशिष्ट और सबसे लाभदायक रूप बनने के लिए नियत था, ने केवल 19वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में ही मान्यता प्राप्त की। इस नए उपसाहित्य का उद्देश्य लोगों की अंतरतम भावनाओं को छूना था और राष्ट्र पर इतना बड़ा प्रभाव डालना था जितना पूरे इतिहास में न तो पवित्र और न ही धर्मनिरपेक्ष लेखन ने उत्पन्न किया था। 20वीं-21वीं सदी के मध्य में अमेरिका में। वी विज्ञापन शब्द और विज्ञापन छवि की शक्ति ने अन्य सभी साहित्य की शक्ति को ग्रहण कर लिया।

इस कार्य की प्रासंगिकता यह है:विज्ञापन के प्रकार और उपभोक्ताओं पर इसके प्रभाव के अध्ययन में।

अध्ययन का उद्देश्य:विज्ञापन विकास के चरण.

अध्ययन का विषय:सामाजिक विज्ञापन के उपयोग की संभावनाएँ और उपभोक्ता पर इसका प्रभाव।

कार्य का लक्ष्य:सामाजिक विज्ञापन के विकास और गठन के चरणों का अध्ययन करें।

कार्य:

1. सामाजिक विज्ञापन के विकास और अनुप्रयोग के चरणों से परिचित हों।

3. वस्तुओं और सेवाओं पर सामाजिक विज्ञापन के प्रभाव की विशेषताओं की पहचान करें।

4. आधुनिक जीवन में विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों के उपयोग का विश्लेषण करें।

5. "विज्ञापन के प्रति आपका दृष्टिकोण" विषय पर माता-पिता और व्यायामशाला के बच्चों के बीच एक समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण आयोजित करें।

शोध कार्य करते समय निम्नलिखित विधियों का प्रयोग किया गया:

वैज्ञानिक साहित्य के अध्ययन में विश्लेषणात्मक;

समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण के दौरान परीक्षण;

कार्य का व्यावहारिक भाग तैयार करते समय तुलनात्मक।

कार्य का व्यावहारिक महत्व ग्रेड 5-9 में "आर्थिक संस्कृति के बुनियादी ढांचे" विषय का अध्ययन करते समय अतिरिक्त सामग्री के रूप में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना में निहित है।

अध्याय 1. सैद्धांतिक जानकारी.

विज्ञापन देना 1 - विपणन संचार में एक दिशा, जिसके ढांचे के भीतर गैर-वैयक्तिकृत जानकारी वितरित की जाती है, विज्ञापन की वस्तु पर ध्यान आकर्षित करने, उसमें रुचि बनाए रखने या बनाए रखने के लिए एक प्रसिद्ध प्रायोजक द्वारा भुगतान किया जाता है।

प्राचीन विश्व में विज्ञापन:विज्ञापन का पहला उल्लेख प्राचीन काल से मिलता है। मिस्र, बेबीलोनियाई, ग्रीक और रोमन संस्कृतियाँ विज्ञापन जानकारी के विकास की उच्च दर से आश्चर्यचकित करती हैं। इसे विभिन्न रूपों में व्यक्त किया गया। उस समय भी, दास व्यापारियों द्वारा प्रतिनिधित्व किए गए प्राचीन उद्यमियों ने संभावित उपभोक्ता को अपने पक्ष में जीतने, उसका ध्यान आकर्षित करने और उसे एक ऐसा सौदा करने के लिए मजबूर करने का लक्ष्य निर्धारित किया था जो उनके लिए लाभदायक था। दुनिया के प्राचीन राज्यों में सूचना प्रसारित करने और विज्ञापन देने का सबसे महत्वपूर्ण साधन तथाकथित हेराल्ड संस्था थी, जो राज्य सत्ता की सबसे पुरानी संस्थाओं में से एक थी। ये पद विभिन्न प्राचीन राज्यों में स्थापित किये गये थे। हेराल्ड का पेशा उस समय शहरों जैसे लोगों की बड़ी भीड़ की दैनिक सूचना देने के लिए था। इसके अलावा, हेराल्ड्स की जानकारी विविध प्रकृति की थी - राजनीतिक अपीलों और निंदाओं से लेकर, प्रसिद्ध कमांडरों का सम्मान, शहर में आने वाले दूतावासों के बारे में संदेश, सर्कस प्रदर्शन, विशुद्ध रूप से वाणिज्यिक विज्ञापन तक। प्राचीन ग्रीस में, प्रचारक गीत गाते हुए सड़कों पर चलते थे। आधुनिक विज्ञापन कंपनी का उदाहरण क्या नहीं है?! हेराल्ड्स को यह भी निर्देश दिया गया था कि वे नागरिकों को अदालत में बुलाए जाने, पारित सजाओं और आगामी निष्पादन के बारे में आबादी को तुरंत सूचित करें। समय के साथ, अधिसूचना के इस क्षेत्र ने कानूनी विज्ञापन की एक विशेष शाखा का गठन किया, जो आज भी मौजूद है। प्राचीन काल में मौखिक विज्ञापन का उद्देश्य अक्सर "जीवित चीजें" - दास होते थे। उदाहरण के लिए, रोम में, कई दास व्यापार स्थल थे जहां सरल विज्ञापन अपीलें की जाती थीं, जो आंशिक रूप से शास्त्रीय कार्यों में हमारे सामने आती थीं। नागरिकों को एक या दूसरे तमाशे में भाग लेने के लिए आमंत्रित करने वाले विज्ञापन भी कम आम नहीं थे: एक और ग्लैडीएटर लड़ाई, एक नया हास्य प्रहसन, बाजीगरों, जादूगरों, सड़क कलाबाजों आदि का प्रदर्शन।

यह निश्चित रूप से ज्ञात है कि प्राचीन कारीगर अपने उत्पादों पर एक विशेष चिह्न लगाते थे, इस प्रकार वे अपनी प्रतिष्ठा का ख्याल रखते थे और गुणवत्ता वाले उत्पादों का विज्ञापन करते थे। विज्ञापन का निर्माण और विकास मुद्रण के आगमन से बहुत पहले शुरू हो गया था। (परिशिष्ट 1)

पश्चिमी यूरोप में विज्ञापन का निर्माण: 1450 में गुटेनबर्ग ने दुनिया की पहली प्रिंटिंग प्रेस बनाई। यह जनसंचार और विज्ञापन के एक नये युग की शुरुआत थी। अब किसी भी प्रकाशन पर बहुत अधिक समय और प्रयास खर्च करने की आवश्यकता नहीं थी, क्योंकि प्रिंटिंग प्रेस ने बड़ी मात्रा में किताबें प्रकाशित करना संभव बना दिया था। 15वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में, गुटेनबर्ग ने कई मुद्रण उद्यमों की स्थापना की, जो बाद में तेजी से पूरे यूरोप में फैल गए: पहले 1465 में इटली में, फिर 1468 में स्विट्जरलैंड में, 1470 में फ्रांस में, हंगरी में और 1473 में बेल्जियम में, और आसपास उसी वर्ष पोलैंड में. और पहले से ही 1476 में, मुद्रण उद्यम इंग्लैंड, चेक गणराज्य और कई अन्य जैसे यूरोपीय देशों में दिखाई दिए। इंग्लैंड में सबसे पहला मुद्रित विज्ञापन 1472 का है। लंदन में उनके एक चर्च के दरवाजे पर प्रार्थना पुस्तकों की बिक्री का विज्ञापन लगाया गया था। अधिकांश शोधकर्ताओं का मानना है कि यूरोप में प्रिंट विज्ञापन के संस्थापक फ्रांसीसी चिकित्सक थियोफ्रेस्टस रेनॉडो थे। 1630 में, उन्होंने पेरिस में एक सूचना कार्यालय खोला, जो फ्रांसीसी समाचार पत्र, ला गजट में विज्ञापन छापता था। इस समय प्रकाशित पहला विज्ञापन चोरों द्वारा चुराए गए 12 घोड़ों को ढूंढने पर इनाम देने का संदेश था। यह विज्ञापन बाद में लंदन के एक अखबार में छपा. जल्द ही थोक में ब्रेड, आटा, वफ़ल, चाय, कॉफ़ी और बहुत कुछ बेचने वाले व्यापारियों के विज्ञापन दिखाई देंगे। पहले विज्ञापन ने लोगों को बस यह सूचित किया कि एक उत्पाद बिक्री के लिए उपलब्ध है। लेकिन धीरे-धीरे इस तरह के विज्ञापन ने काम करना बंद कर दिया और विज्ञापनदाताओं ने विशेष रूप से अपने उत्पाद की ओर खरीदारों का ध्यान आकर्षित करने के लिए विभिन्न युक्तियों और तरकीबों का सक्रिय रूप से उपयोग करना शुरू कर दिया। ये दंतकथाएं, कहावतें और कहावतें, छोटी कथानक वाली कहानियां हो सकती हैं जो कुशलता से सामान पेश करती हैं। लोगों तक विज्ञापन की जानकारी पहुंचाने के नये तरीके भी सामने आये। (परिशिष्ट 2)

संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापन का गठन: 1704 में अमेरिकी उपनिवेशों में एक अखबार छपा - बोस्टन न्यूज़-लेटर। यह अखबार पूरी तरह से विज्ञापन पर केंद्रित था। 1729 में, बेंजामिन फ्रैंकलिन ने पेंसिल्वेनिया गजट बनाया। इस देश में विज्ञापन का विकास संयुक्त राज्य अमेरिका में फ्रैंकलिन से जुड़ा है। पेन्सिलवेनिया गजट का प्रसार सबसे अधिक था और इस समय से पहले अब तक देखे गए प्रिंट विज्ञापनों की संख्या भी सबसे अधिक थी। 18वीं सदी के मध्य में इंग्लैंड में और 19वीं सदी की शुरुआत में उत्तरी अमेरिका में औद्योगिक क्रांति शुरू हुई। व्यापारियों को विज्ञापन की वास्तविक शक्ति और उच्च लाभ सुनिश्चित करने के लिए इसके उपयोग की प्रभावशीलता का एहसास हुआ है।

समय के साथ, प्रिंट विज्ञापन स्वयं बदलने लगा। यह 1839 में फोटोग्राफी के उद्भव के कारण था। अब विज्ञापन की जानकारी किसी विशेष उत्पाद की तस्वीरों और छवियों के साथ जाने लगी, जिससे उत्पाद में अधिक विश्वास पैदा हुआ। 1884 में टेलीग्राफ का आविष्कार हुआ, जिससे बड़े शहरों के दूर-दराज के इलाकों को उनके केंद्रों से जोड़ना संभव हो गया। तब से, विज्ञापन विपणन के मुख्य कार्यों में से एक बन गया है। अब विज्ञापन एक विशेषाधिकार प्राप्त समाज में एक शक्तिशाली हथियार था और बाजार अर्थव्यवस्था में लोगों के लिए ज़रूरतें पैदा करने में अभिजात वर्ग की मदद करता था। समय के साथ, विशिष्ट एजेंसियाँ और कंपनियाँ विज्ञापन में संलग्न होने लगीं। व्यापार अभियानों, संगठनों और प्रकाशन गृहों के अलग-अलग विज्ञापन प्रभाग बनाए गए। 19वीं सदी की विज्ञापन एजेंसियों ने अपना काम भूमि भूखंडों की खरीद और भारी मुनाफे के साथ उनके पुनर्विक्रय के साथ शुरू किया। संयुक्त राज्य अमेरिका में पहला विज्ञापन एजेंट एक निश्चित पामर था। 1841 में, फिलाडेल्फिया में, उन्होंने विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए समाचार पत्र और पत्रिका प्रकाशकों के साथ समझौता किया, और फिर उन्होंने स्वयं उन्हें अन्य विज्ञापनदाताओं को उच्च कीमत पर बेच दिया। उस समय, विज्ञापनदाता स्वयं विज्ञापन बनाते थे। कुछ समय बाद ही विज्ञापन एजेंटों ने विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन तैयार करना शुरू कर दिया। 1890 में, फिलाडेल्फिया में पहली विज्ञापन एजेंसी, आयर एंड सन, बनाई गई थी। यह विज्ञापनों के निर्माण की योजना बनाने और उस पर काम करने वाले पहले लोगों में से एक था। आज, कई सबसे बड़ी अमेरिकी विज्ञापन एजेंसियां न्यूयॉर्क शहर के केंद्र में स्थित हैं, जो तीस हजार से अधिक लोगों को रोजगार देती हैं! लेकिन यह संयुक्त राज्य अमेरिका की सभी विज्ञापन एजेंसियां नहीं हैं। उत्तरी अमेरिका के लगभग हर शहर में कम से कम एक विज्ञापन एजेंसी है। दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसी Dentsu है, जो जापान में स्थित है। (परिशिष्ट 3)

रूस में विज्ञापन का गठन:पश्चिमी यूरोपीय देशों की तरह रूस में भी विज्ञापन का विकास जल्दी शुरू हुआ। इसकी पहली शुरुआत 10वीं-11वीं शताब्दी के आसपास महसूस की गई। - रूसी व्यापारियों ने ग्राहकों को अपने उत्पाद पेश करने के लिए विभिन्न तरीकों से कोशिश की। ज्यादातर मामलों में, व्यापारियों द्वारा किराए पर लिए गए विशेष लोगों का उपयोग इसके लिए किया जाता था - भौंकने वाले। उन्होंने किसी विशेष उत्पाद और उसके विक्रेता की खूबियों का वर्णन करते हुए जोरदार भाषणों से खरीदारों को आकर्षित करने की कोशिश की। रूस में, तथाकथित मनोरंजक विज्ञापन भी जाना जाता था, जिसके कर्ता-धर्ता विक्रेता थे। वे मुख्य रूप से ब्रेड, जिंजरब्रेड और बैगल्स जैसे छोटे सामान बेचते थे।

उस समय, किसी भी तरह से अपने उत्पादों की प्रशंसा करके ग्राहकों को धोखा देना अभी भी सामान्य था। लुबोक्स - लोक चित्रकला - ने रूस में विज्ञापन के विकास के प्रारंभिक चरण में बहुत बड़ा योगदान दिया। वे पहली बार 17वीं शताब्दी की शुरुआत में ज्ञात हुए। अलेक्सी मिखाइलोविच रोमानोव के शाही महल में ऐसे कई मज़ेदार विज्ञापन पत्रक थे। वह उनके साथ अपना मनोरंजन करना पसंद करते थे और यही आदत उन्होंने अपने बच्चों - पीटर I, इवान और सोफिया को भी दी। समय के साथ, लोकप्रिय प्रिंट अधिक गंभीर हो गए - उन पर अधिक सार्थक शिलालेख दिखाई दिए। "मनोरंजक" चादरें हर रूसी घर में दिखाई देने लगीं, समाज के उच्चतम अभिजात वर्ग (रईसों, व्यापारियों) और सामान्य किसानों दोनों के बीच। इसने लोकप्रिय प्रिंटों को उस समय विज्ञापन के सबसे शक्तिशाली साधनों में से एक बना दिया, क्योंकि उन्होंने बड़ी संख्या में लोगों तक विभिन्न प्रकार की सूचनाओं को संप्रेषित करना संभव बना दिया, जिन्हें रंगीन चित्रों में व्यक्त किया गया था। बाद में, लोकप्रिय प्रिंटों में विज्ञापन संबंधी जानकारी और भी अधिक स्थान लेने लगी। जब रूसी अर्थव्यवस्था का विकास शुरू हुआ और विदेशी वस्तुओं का प्रवाह रूस में आने लगा, तो लुबोक का उपयोग पश्चिमी यूरोपीय देशों के उत्पादों के व्यावसायिक विज्ञापन के लिए किया जाने लगा। विज्ञापन युक्त पहला मुद्रित विज्ञापन 17वीं शताब्दी में पीटर I के अधीन सामने आया। लेकिन केवल 100 साल बाद ही वे व्यापक हो गए। 19वीं सदी में प्रिंट विज्ञापन लोगों तक उत्पादों के बारे में जानकारी पहुंचाने का एकमात्र साधन नहीं था। इस समय, विज्ञापन विशेष गोल स्टैंडों पर लगाए जाने लगे, जो हर प्रमुख शहर में कई भीड़-भाड़ वाली जगहों पर लगाए गए। यहाँ तक कि ट्राम पर भी आप विज्ञापन देख सकते थे। पहले प्रवर्तक सामने आए - सामान्य लड़के, दुकानों के पास ही उन्हें देखने और कुछ खरीदने के निमंत्रण के साथ फ़्लायर्स सौंप रहे थे। विज्ञापन वाली पहली पत्रिकाएँ, जैसे "बिजनेस बिजनेसमैन" और "टॉर्गोव्लिया", सेंट पीटर्सबर्ग में छपीं। कुछ साल बाद, ऐसे प्रकाशन अन्य शहरों में भी छपे। 19वीं सदी के अंत में. पहला विज्ञापन कार्यालय और ब्यूरो 20वीं सदी में अस्तित्व में आया। पेटेंट दवाओं का बड़े पैमाने पर विज्ञापन किया जाने लगा, विशेषकर प्रथम विश्व युद्ध की शुरुआत में। रूस में विज्ञापन के इतने तेजी से विकास के कारणों में शहरों में जनसंख्या वृद्धि और सभी लोगों के लिए लक्षित कई उत्पादों का उत्पादन शामिल है। अक्टूबर 1917 में बोल्शेविकों के सत्ता में आने के बाद, विज्ञापन के उद्देश्य और सामग्री बदल गए। विज्ञापन पर राज्य का एकाधिकार हो गया और उद्यमी अब इसका उपयोग नहीं कर सकते थे। (परिशिष्ट 4)

यूएसएसआर में विज्ञापन: अब केवल सोवियत नेतृत्व और श्रमिक परिषदें ही विज्ञापन प्रकाशित कर सकती थीं। गृह युद्ध की समाप्ति के बाद, पहली सोवियत विज्ञापन एजेंसियां यूएसएसआर - सिवाज़ और एडवरटाइजिंग ट्रांस में दिखाई दीं। ट्रामों, बसों और भीड़-भाड़ वाले केन्द्रों पर विज्ञापन दिये जाने लगे। एनईपी अवधि के दौरान विज्ञापन में सबसे अधिक वृद्धि देखी गई। वी.वी. मायाकोवस्की ने इसके विकास में विशेष योगदान दिया। उन्होंने लोगों का ध्यान आकर्षित करने वाली कविताएँ रचीं, जो कुशलतापूर्वक किसी विशेष उत्पाद का विज्ञापन करती थीं। 1925 में पेरिस में एक अंतर्राष्ट्रीय कला और औद्योगिक प्रदर्शनी आयोजित की गई, जहाँ सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन विशेषज्ञों के कार्यों का प्रदर्शन किया गया। इसमें भाग लेने वाले वी.वी. मायाकोवस्की और कलाकार ए.एम. रैडचेंको को रजत पदक प्राप्त हुए। समय के साथ, यूएसएसआर की आर्थिक स्थिति में सुधार के लिए धन्यवाद, विज्ञापन में इसके संगठनात्मक रूपों में सुधार किया जा रहा है। 60 से 70 के दशक तक, पहले विज्ञापन संगठन सामने आए - रोस्तोर्ग्रेक्लामा, सोयुज़टोर्गेक्लामा और ग्लावकोप्टोर्गेक्लामा। विज्ञापन प्रकाशन प्रकाशित होने लगे - "वाणिज्यिक बुलेटिन", "मॉस्को विज्ञापन", "विज्ञापन"। प्रचारात्मक फिल्मों का निर्माण किया गया। रेडियो और टेलीविजन पर विभिन्न विज्ञापन कार्यक्रम दिखाए गए। विभिन्न उत्पादों को बेचने के लिए विशेष विज्ञापन मेले आयोजित किये गये। पूर्व ऑल-यूनियन एसोसिएशन "सोयुज़टोर्गेक्लामा" के आधार पर, 1989 में एक विज्ञापन संगठन का गठन किया गया था - ऑल-यूनियन प्रोडक्शन एसोसिएशन (वीपीओ) "सोयुज़्रेक्लामा"। यह विज्ञापन सामग्री के उत्पादन में लगा हुआ था और विज्ञापन गतिविधियाँ संचालित करता था। उपभोक्ता सहयोग प्रणाली ने सोवियत व्यापार से स्वतंत्र होकर अपनी स्वयं की विज्ञापन सेवा बनाई है। सोवियत संघ के उपभोक्ता सहयोग में लगभग 30 विज्ञापन एजेंसियां और कारखाने, 200 से अधिक कार्यशालाएँ और कार्यशालाएँ थीं। उन्होंने स्वयं विज्ञापन उत्पादों और दुकानों के लिए विभिन्न सेवाएँ प्रदान कीं। ग्राफिक डिजाइनर और व्यापारी-आयोजकों के पद थे, जिन्हें अच्छा भुगतान किया जाता था। हालाँकि, सोवियत संघ में व्यापार में विज्ञापन के महत्व को अक्सर कम करके आंका जाता था। पहला कारण सबसे जरूरी सामान की कमी थी, जिसके लिए विज्ञापन की बिल्कुल भी जरूरत नहीं थी, क्योंकि वे वैसे भी खरीदे जाते। स्वाभाविक रूप से, यूएसएसआर के विज्ञापन में सोवियत विचारधारा के लिए जगह थी। यूएसएसआर के नेतृत्व का मानना था कि पूंजीवादी देशों के विज्ञापन ने केवल लोगों को गुमराह किया और उन्हें धोखा दिया। यह माना जाता था कि पूंजीवादी विज्ञापन बहुत महंगा है और यह राज्य के बजट के बड़े खर्च के कारण कामकाजी लोगों को गरीब बना देता है। इस संबंध में, यूएसएसआर में विज्ञापन लागत छोटी थी। इसलिए, विज्ञापन की व्यावसायिकता काफी कम थी। (परिशिष्ट 5)

विज्ञापन तकनीक भी अविकसित थी। सोवियत संघ के पतन के बाद रूस में विज्ञापन में बड़े बदलाव आये। कई पुरानी विज्ञापन सेवाएँ और एजेंसियाँ ध्वस्त हो गई हैं और उनके स्थान पर नई एजेंसियाँ उत्पन्न हो गई हैं। अब रूस में 1000 से अधिक विज्ञापन एजेंसियां हैं, बाजार अर्थव्यवस्था ने विज्ञापन की सामग्री और रूपों को महत्वपूर्ण रूप से बदल दिया है। विज्ञापन उपभोग और उत्पादन के बीच मुख्य कड़ी बन गया है। यह उपभोक्ता और बाज़ार के साथ संवाद करने में मदद करता है। व्यापार एवं उत्पादन के क्षेत्र में विज्ञापन के प्रयास किये जाने चाहिए। विज्ञापन के मुख्य साधन के मालिक होने के बिना, बाजार को प्रभावित करना और बिक्री बाजारों के लिए प्रतिस्पर्धियों से सफलतापूर्वक लड़ना असंभव है। यह सुनिश्चित करने का प्रयास करना आवश्यक है कि विज्ञापन ग्राहकों के लिए सामान या सेवाएँ चुनने की परिस्थितियों के निर्माण में योगदान दे। इससे बाजार में उत्पादों के प्रचार को नियंत्रित करना, उपभोक्ताओं के बीच विज्ञापित उत्पादों के लिए प्राथमिकताओं की एक प्रणाली बनाना और मजबूत करना संभव हो जाता है, जो सेवाओं और वस्तुओं से संतृप्त बाजार के लिए बस महत्वपूर्ण है। अक्सर, गलत विज्ञापन विज्ञापन जानकारी में प्रवेश कर जाते हैं, जो ग्राहकों को धोखा देते हैं और गुमराह करते हैं। ज्यादातर मामलों में, यह उन विदेशी उत्पादों पर लागू होता है जिनमें वस्तुओं की विशेषताओं, गुणों और उद्देश्यों के बारे में डेटा होता है जो वास्तविकता के अनुरूप नहीं होते हैं।

रूसी संघ में विज्ञापन:विदेशी अभियान और कंपनियाँ आधुनिक रूसी बाज़ार पर कब्ज़ा करने के लिए पेशेवर रूप से सर्वोत्तम विज्ञापन विधियों का उपयोग करती हैं। विदेशी उत्पादों के विज्ञापन टीवी और रेडियो - रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन, टेलीविजन, स्टीरियो सिस्टम आदि पर लगातार प्रसारित होते रहते हैं और घरेलू उत्पादों के विज्ञापन सुनना या देखना बहुत दुर्लभ है। इस घटना का मुख्य कारण विदेशी अभियानों द्वारा जनसंचार माध्यमों का व्यापक उपयोग कहा जा सकता है। इस तथ्य के बावजूद कि समाचार पत्रों, रेडियो और टीवी में विज्ञापन की कीमतें बहुत अधिक हैं, विदेशी निर्माता अभी भी सक्रिय रूप से इसका उपयोग करते हैं और अच्छे परिणाम प्राप्त करते हैं। इसी समय, यह एक दिलचस्प तथ्य पर ध्यान देने योग्य है - पश्चिम से विज्ञापन तकनीकों का मूर्खतापूर्ण हस्तांतरण सभी मामलों में काम नहीं करता है। इसका कारण रूसी लोगों की सामान्य मानसिकता, उनकी आदतें, परंपराएं और जीवन शैली है। रूस में विज्ञापन बाज़ार की सीमाएँ वर्तमान में व्यापक रूप से विकसित हो रही हैं। नए अभियान, उद्यम और संगठन सामने आते हैं, जिसके परिणामस्वरूप नए ग्राहकों का उदय होता है। विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करने और विज्ञापन अभियान चलाने वाली विज्ञापन एजेंसियों की संख्या बढ़ रही है। (परिशिष्ट 6)

विज्ञापन को समझने के लिए, आपको सबसे पहले इसके सबसे आवश्यक कार्यों और कार्यों को समझना होगा, और आप कई प्रश्न भी पूछ सकते हैं: विज्ञापन का उपयोग कौन करता है, किस दर्शक वर्ग के लिए, विज्ञापन किस माध्यम से जानकारी देता है?

1. उपभोक्ता को नए उत्पाद, उत्पाद या सेवा से परिचित कराना।

2. उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करें।

3. किसी उत्पाद, उत्पाद या सेवा के गुणों के बारे में बात करें।

4. किसी उत्पाद, उत्पाद या सेवा को लोकप्रिय बनाने में योगदान दें।

5. कीमत घटाना या बढ़ाना और किसी उत्पाद, उत्पाद या सेवा की प्रतिस्पर्धात्मकता को प्रभावित करना।

6. निर्माण कंपनी को उसके उत्पाद, उत्पाद या सेवा बेचने में मदद करें।

इसके अलावा, विज्ञापन कभी भी उपयोगी नहीं होता है जबरदस्ती नहीं करता, लेकिन केवल किसी उत्पाद, उत्पाद या सेवा के बारे में सूचित करता है। हालाँकि, यह कहना सुरक्षित है कि हाल के वर्षों में विज्ञापन अधिक व्यापक हो जाएगा। विज्ञापन बदल रहा है और अपना उपभोक्ता ढूंढ रहा है। सभी विज्ञापनों को कई प्रकारों और विशेषताओं में विभाजित किया जा सकता है।

5. परी-कथा और शानदार - विभिन्न उत्पादों के विज्ञापन में पाया जाता है।

1. ब्रांड विज्ञापन- दृश्य और दृश्य-पाठ विज्ञापन का प्रमुख प्रकार। इस तरह के विज्ञापन का उद्देश्य मुख्य रूप से विशिष्ट ब्रांडों की उच्च स्तर की उपभोक्ता मान्यता प्राप्त करना है।

2. व्यापार और खुदरा विज्ञापन- इस प्रकार का विज्ञापन उत्पादों के उत्पादन या बिक्री की एक विशिष्ट वस्तु पर केंद्रित होता है: यह किसी प्रकार का सेवा उद्यम या खुदरा आउटलेट हो सकता है। व्यापार और खुदरा विज्ञापन का मुख्य कार्य संभावित खरीदारों को कुछ वस्तुओं या सेवाओं के प्रावधान के लिए स्थान और बुनियादी शर्तों के बारे में सूचित करके उनकी आमद को प्रोत्साहित करना है।

4. संबोधित संदर्भ विज्ञापन- एक प्रकार का व्यापार और खुदरा विज्ञापन। इस तरह के विज्ञापन का उद्देश्य एक साथ कई, कभी-कभी अतिव्यापी, उपभोक्ता समूहों को अधिकतम मात्रा में व्यावसायिक जानकारी प्रदान करना है।

5. प्रतिक्रिया के साथ विज्ञापन- एक अन्य प्रकार का व्यापार और खुदरा विज्ञापन, यह एक प्रकार है जिसमें संभावित उपभोक्ता के साथ सूचनाओं का आदान-प्रदान शामिल होता है। सबसे आम विज्ञापनदाताओं और वितरकों के लिए सबसे अधिक रुचि वाले विशिष्ट प्राप्तकर्ताओं को सीधे मेल है जो संभावित खरीदारों के रूप में विज्ञापन करते हैं (उदाहरण के लिए, कैटलॉग के रूप में)।

6. कॉर्पोरेट विज्ञापन- इस तरह के विज्ञापन में लगभग कभी भी विज्ञापन संबंधी जानकारी नहीं होती (शब्द के आम तौर पर स्वीकृत अर्थ में) और विज्ञापनदाता के दृष्टिकोण के लिए जनता की राय (खरीदारों का एक निश्चित खंड) के हिस्से को तैयार करने और बाद में मनाने का काम करता है।

7. व्यवसाय विज्ञापन- व्यावसायिक रूप से उन्मुख विज्ञापन, जिसका उद्देश्य किसी विशेष व्यवसाय से संबद्धता से गठित जनसंख्या समूहों के बीच वितरण करना है। इस तरह के विज्ञापन मुख्यतः विशिष्ट प्रकाशनों के माध्यम से वितरित किये जाते हैं।

1. डिस्पोजेबल - एक बार उपयोग के लिए डिज़ाइन किया गया: एक संगीत कार्यक्रम के विज्ञापन के लिए।

2. लंबे समय तक चलने वाला - लंबे समय तक उपयोग के लिए डिज़ाइन किया गया: चॉकलेट विज्ञापन।

3. प्रत्यक्ष - किसी भी मीडिया में प्रत्यक्ष जानकारी के लिए डिज़ाइन किया गया।

4. छिपा हुआ - एक विशिष्ट उपभोक्ता के लिए डिज़ाइन किया गया।

5. वास्तविक - उद्यमों के विज्ञापन में सूचनात्मक उपयोग के लिए डिज़ाइन किया गया।

6. अतिरंजित - उपभोक्ता की एक निश्चित श्रेणी के लिए डिज़ाइन किया गया।

विज्ञापित किए जाने वाले उपभोक्ताओं, वस्तुओं या सेवाओं का अध्ययन करना;

लक्ष्य निर्धारित करने, बाजार की सीमाओं को परिभाषित करने, आवंटन सुरक्षित करने और विज्ञापन मीडिया के उपयोग के लिए रचनात्मक दृष्टिकोण और योजनाएं विकसित करने के अर्थ में रणनीतिक योजना;

विज्ञापन मीडिया चुनते समय, प्रकाशन कार्यक्रम विकसित करते समय और विज्ञापन प्रसारित करते समय लागत अनुमान पर सामरिक निर्णय लेना;

विज्ञापनों का मसौदा तैयार करना, जिसमें टेक्स्ट लिखना, लेआउट तैयार करना, कलाकृति और उत्पादन शामिल है।

यह ध्यान में रखना चाहिए कि विज्ञापन का भुगतान किया जाता है और भुगतानकर्ता की पहचान ज्ञात होती है। अच्छा हो या बुरा, जब हम किसी विज्ञापन को देखते हैं, तो हमें तुरंत पता चल जाता है कि वास्तव में कौन हमें उत्पाद या सेवा बेचने की कोशिश कर रहा है। और यह कहने की आवश्यकता नहीं है कि विज्ञापनदाता ने हमें मनाने के खुले प्रयास में उपयोग किए गए समय या स्थान के लिए भुगतान किया। (जब आप मानते हैं कि कुछ शीर्ष विज्ञापनदाता सालाना $600 मिलियन तक खर्च करते हैं, तो मायावी उपभोक्ता को पकड़ने की दौड़ स्पष्ट हो जाती है।) यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन एक बहुक्रियाशील गतिविधि है। यह कई लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए कई गुरुओं की सेवा करता है।

आप और मैं एक गैराज या, उदाहरण के लिए, एक साइकिल की बिक्री का विज्ञापन कर रहे हैं। खुदरा विक्रेता उन वस्तुओं या सेवाओं का विज्ञापन करते हैं जो वे नियमित या "खुदरा से कम" कीमतों पर बेचते हैं। उद्घाटन, समापन, वर्षगाँठ या नए कर्मचारियों के बारे में संचार करना। वे कीमतों या प्रतिष्ठा पर, छूट या प्रथम श्रेणी के सामान पर, नए उत्पादों या फैशनेबल प्राचीन वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं। या वे बस हमें छुट्टी की बधाई देते हैं या हमें अधिक सावधानी से गाड़ी चलाने के लिए कहते हैं। निर्माता हमें खुदरा विक्रेताओं से उनके उत्पाद या सेवाएँ खरीदने के लिए लुभाने के लिए विज्ञापन करते हैं। या वे सीधे कार्य करते हैं, मेल ऑर्डर के आधार पर या यात्रा करने वाले सेल्समैन की मदद से व्यापार करते हैं। व्यावसायिक उद्यम रसायन, उपकरण, कंप्यूटर सेवाएँ बेचने या सरकार को टैंकों के उत्पादन की क्षमता प्रदान करने आदि के उद्देश्य से अपने विज्ञापन व्यावसायिक उद्यमों को निर्देशित करते हैं। सरकार बांड की बिक्री, ऊर्जा संसाधनों के तर्कसंगत उपयोग के विचार, सशस्त्र बलों में सेवा के विचार का विज्ञापन करती है। स्थानीय सरकारें पर्यटन को प्रोत्साहित करने (या सीमित करने), उद्योग को आकर्षित करने, अपने क्षेत्र के माध्यम से बड़े पैमाने पर पारगमन के विचार को बढ़ावा देने या अपने साथी देशवासियों में गर्व की भावना पैदा करने के लिए विज्ञापन करती हैं। विज्ञापन में गैर-लाभकारी संगठनों को किसी विशेष राजनीतिक उम्मीदवार का सक्रिय रूप से समर्थन या विरोध करने, वन्यजीवों या केवल मानव जाति की रक्षा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।

विज्ञापनदाता - जानकारी के लिए विज्ञापन का उपयोग करें; एक बहुत ही विविध "कंपनी"। ये निर्माता, खुदरा विक्रेता, थोक विक्रेता, सेवा फर्म, वितरक, ट्रेड यूनियन, व्यक्ति और कई अन्य लोग हैं। विज्ञापनदाता बिल का भुगतान करते हैं, और आज वे बिल सालाना $65 बिलियन से अधिक हो जाते हैं।

विज्ञापन एजेंसियां - अपना उत्पाद बनाएं और वितरित करें; आधिकारिक भाषा में, विज्ञापन एजेंसियां "स्वतंत्र उद्यम" हैं जिनमें रचनात्मक कार्यकर्ता और वाणिज्यिक लोग शामिल होते हैं जो ग्राहकों के लिए विज्ञापन मीडिया में विज्ञापन डिजाइन, तैयार और पेश करते हैं, जो अपने सामान या सेवाओं के लिए खरीदार ढूंढने की कोशिश करते हैं। एक नियम के रूप में, एजेंसियां संभावित ग्राहकों को विभिन्न प्रकार के विशेषज्ञों की सेवाएं प्रदान करती हैं, जिनमें पाठ लेखक, कलाकार, टेलीविजन और रेडियो निर्माता और विज्ञापन मीडिया विशेषज्ञ शामिल हैं।

विज्ञापन मीडिया - आमतौर पर उपभोक्ता जानकारी के लिए मीडिया; विज्ञापन विशेषज्ञ टीवी देखते हैं, रेडियो सुनते हैं, समाचार पत्र और पत्रिकाएँ पढ़ते हैं। लेकिन पेशेवर के रूप में, वे मीडिया को ऐसे मीडिया के रूप में देखते हैं जो रेडियो और टेलीविजन स्टेशनों, समाचार पत्रों या पत्रिकाओं द्वारा पेश की जाने वाली मुख्य (गैर-विज्ञापन) सामग्री के माध्यम से एकत्रित दर्शकों तक विज्ञापन संदेश पहुंचाता है।

सबसे पहले, विज्ञापन स्वाभाविक रूप से दोहराव वाला होता है। हम न केवल एक ही विज्ञापनदाता के विज्ञापन बार-बार देखते हैं, बल्कि हम एक ही विज्ञापन को बार-बार देखते हैं। और निःसंदेह, यह विज्ञापनदाता के इरादे से मेल खाता है:

दूसरे, हम विज्ञापन को अत्यधिक प्रतिस्पर्धी माहौल में देखते हैं। कुछ विज्ञापनदाता लोगों को खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, कुछ लोग बचत करने के लिए, कुछ लोग धूम्रपान करने के लिए, कुछ अन्य लोग धूम्रपान छोड़ने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। और निस्संदेह, उनमें से अधिकांश चाहते हैं कि हम किसी विशिष्ट ब्रांड के उत्पाद या किसी विशिष्ट स्टोर के बारे में कुछ करें।

अंततः, विज्ञापन को हमारी रोजमर्रा की सार्वजनिक संस्कृति का हिस्सा माना जाता है। विज्ञापन हमें जो कुछ बताते हैं, हम उसे "मान लेते हैं", हालांकि कई अन्य प्रकार के संचार में यह हमें एक अजीब विलक्षणता प्रतीत होगी।

सामाजिक विज्ञापन- एक प्रकार का गैर-लाभकारी विज्ञापन जिसका उद्देश्य सार्वजनिक व्यवहार के पैटर्न को बदलना और सामाजिक समस्याओं की ओर ध्यान आकर्षित करना है। क्षेत्रीय सामाजिक विज्ञापन एक प्रकार का गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन है जिसका उद्देश्य सार्वजनिक व्यवहार के मॉडल को प्रभावित करने और किसी दिए गए विषय के समाज की समस्याओं पर ध्यान आकर्षित करने के लिए क्षेत्र की सबसे वर्तमान घटनाओं को उजागर करना है। अक्सर, ऐसे विज्ञापन के ग्राहक सरकारी एजेंसियां या गैर-लाभकारी संगठन होते हैं, और एजेंसियां और विज्ञापन वितरक कुछ मामलों में उन्हें निःशुल्क या कम कीमतों पर उत्पादित और पेश करते हैं। इस तरह के विज्ञापन के सबसे प्रसिद्ध उदाहरण नशीली दवाओं के खिलाफ अभियान, यातायात नियमों का अनुपालन, स्वस्थ जीवन शैली को बढ़ावा देना, पर्यावरण संरक्षण और अन्य हैं। सामाजिक विज्ञापन 1 को एक दीर्घकालिक परियोजना माना जाता है, और इसके परिणाम तुरंत ज्ञात नहीं किए जा सकते हैं और इसलिए इसके 4 प्रकार हैं: (परिशिष्ट 7.)

गैर-लाभकारी.यह गैर-लाभकारी संस्थानों या धर्मार्थ दान द्वारा प्रायोजित विज्ञापन है। इसका कार्य किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देना नहीं, बल्कि मानवीय चेतना को प्रभावित करना है। अंतिम लक्ष्य लाभ या लाभ नहीं माना जाता है, क्योंकि विज्ञापन का उद्देश्य एक गैर-व्यावसायिक उत्पाद है। इसके बावजूद, इसके वितरण के लिए, यह व्यावसायिक किस्म के समान तरीकों और तकनीकों का उपयोग करता है। इसके विपरीत, गैर-व्यावसायिक विज्ञापन के दो लक्ष्य होते हैं। 1) समाज के व्यवहार मॉडल पर प्रभाव, 2) बड़े दर्शकों पर स्पष्ट ध्यान;

जनता।इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग एक निश्चित सकारात्मक घटना को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। यह संदेश पेशेवरों द्वारा मुफ़्त में बनाया गया है, यह लाभ कमाने से एक नैतिक इनकार है। सामाजिक विज्ञापन के सार्वजनिक उपप्रकार के लिए धन्यवाद, बड़ी संख्या में लोगों को प्रभावित करना, नए सामाजिक मूल्यों का निर्माण करना और व्यवहार को आदर्श बनाना संभव है;

राज्य।एक नियम के रूप में, इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग यातायात पुलिस के बुनियादी ढांचे, पुलिस, कर बलों और समान सामाजिक संस्थानों द्वारा किया जाता है। विज्ञापन उनकी रुचियों, क्षमताओं को बढ़ावा देता है।

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उनकी गतिविधियों से संबंधित. यह एक मौजूदा प्रथा है जिसका किसी व्यक्ति और उसकी सोच पर सामान्य रूप से बहुत प्रभाव पड़ता है। जीवन के इन क्षेत्रों के बारे में विचार बदल रहे हैं, संबंधित निकायों के प्रति दृष्टिकोण का पुनर्मूल्यांकन किया जा रहा है;

सामाजिक।यह सबसे व्यापक श्रेणी है, क्योंकि इसमें कई कार्य हैं। इसके लिए धन्यवाद, आप बड़ी संख्या में लोगों को वर्तमान समस्याओं या समाज में होने वाली घटनाओं की ओर आकर्षित कर सकते हैं। मुख्य उद्देश्य बड़ी संख्या में लोगों का मानवीकरण, साथ ही रोजमर्रा और नैतिक मूल्यों का नया गठन माना जाता है। इस किस्म को दो और प्रकारों में बांटा गया है. 1) व्यवहार के कुछ मानदंडों को पेश करने और सुदृढ़ करने के लिए आवश्यक विज्ञापन, 2) पूरी दुनिया की छवि प्रदर्शित करने वाले विज्ञापन। इसका उद्देश्य मौजूदा नैतिक मानकों में सुधार करना है। उदाहरण के लिए, यह न केवल इस तथ्य का वर्णन करता है कि किसी को सड़क पर कचरा नहीं फेंकना चाहिए, बल्कि पूरी समग्र तस्वीर दिखाता है, जिससे उपभोक्ता स्वतंत्र रूप से पता लगाता है और उसका उपयोग करता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में सार्वजनिक सेवा विज्ञापन का इतिहास 1906 में शुरू होता है, जब अमेरिकन सिविक एसोसिएशन ने अपनी तरह का पहला विज्ञापन बनाया, जिसमें नियाग्रा फॉल्स को ऊर्जा कंपनियों से होने वाले नुकसान से बचाने का आह्वान किया गया था। महायुद्ध से पहले की सबसे बड़ी सामाजिक विज्ञापन परियोजना व्हाइट डेज़ी डे थी।

प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, 1917 में, जेम्स मॉन्टगोमरी फ़्लैग का एक भर्ती पोस्टर, "द अमेरिकन आर्मी नीड्स यू," संयुक्त राज्य अमेरिका में दिखाई दिया, जिसमें "अंकल सैम" ने रंगरूटों को सेना में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया।

यूएसएसआर के पतन के बाद रूस में व्यापक रूप से जाना जाने वाला पहला सामाजिक विज्ञापन अभियान विज्ञापनों की एक श्रृंखला थी "अपने माता-पिता को बुलाओ!" इसके बाद, पहले चैनल पर वीडियो की एक श्रृंखला "रूसी प्रोजेक्ट" (जो यूट्यूब पर पाई जा सकती है) लॉन्च की गई। दोनों परियोजनाएं अभी भी मुख्य रूप से अधिकांश रूसी निवासियों द्वारा "सामाजिक विज्ञापन" शब्द से जुड़ी हुई हैं।

सामाजिक विज्ञापन हर जगह है, लेकिन बहुत कम लोग इस पर ध्यान देते हैं या इस पर ध्यान देते हैं। ज्यादातर लोगों को शायद एक भी नारा याद नहीं होगा. सामाजिक विज्ञापन के उदाहरणों में पोस्टर, निर्देशों के साथ सड़क के संकेत और कार्रवाई के लिए कॉल शामिल हैं।

अध्याय 2. अनुसंधान भाग

वस्तुओं और सेवाओं के गुणों की सफलतापूर्वक व्याख्या करना

खरीदारों की जरूरतों और आवश्यकताओं के दृष्टिकोण से अनुरोधों को पूरा करने के लिए, विज्ञापनदाता को उपभोक्ता और उत्पाद के साथ-साथ बाजार की संरचना के बारे में यथासंभव पूरी समझ होनी चाहिए। इसीलिए विज्ञापन में अनुसंधान तीन मुख्य दिशाओं में किया जाता है: 1) उपभोक्ता अनुसंधान, 2) उत्पाद विश्लेषण और 3) बाजार विश्लेषण। इस प्रकार, प्रभावी विज्ञापन बनाने में अनुसंधान मुख्य कार्य उपकरण की भूमिका निभाता है। हालाँकि, यह याद रखना चाहिए कि अनुसंधान केवल कार्य समूह के नेताओं, पाठ लेखकों, कलाकारों आदि की रचनात्मक क्षमताओं और उच्च व्यावसायिकता को पूरक करता है और प्रतिस्थापित नहीं करता है, जिनके प्रयासों से सफल विज्ञापन कंपनियों का जन्म होता है।

देश के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं का देश में कुल विज्ञापन खर्च का लगभग 70% हिस्सा है। डीपत्रिकाओं और समाचार पत्रों का राजस्व 60-70% विज्ञापन द्वारा भुगतान किया जाता है, और टेलीविजन और रेडियो की आय लगभग 100% विज्ञापन राजस्व से बनी होती है।

अध्ययन में 52 लोगों ने हिस्सा लिया, जिनमें 30 महिलाएं और 22 पुरुष थे। प्रतिभागियों की आयु: 16 से 50 वर्ष तक; उनमें से 16 से 25 वर्ष की आयु के - 35%, 26 से 50 वर्ष की आयु के - 65%।

अनुसंधान विधियाँ: मुख्य विधि एक सर्वेक्षण है, जो एक प्रश्नावली और "अधूरे वाक्य" तकनीक का उपयोग करके आयोजित किया गया था।

प्रश्नावली में खुले और बंद दोनों प्रकार के प्रश्न शामिल हैं; इनमें से, तीन प्रश्नों (टेलीविजन पर पसंदीदा प्रकार के विज्ञापन के बारे में, सामान्य रूप से विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण के बारे में, टेलीविजन कार्यक्रम देखते समय विज्ञापन डालने पर व्यवहारिक प्रतिक्रियाओं के बारे में) पर सबसे अलग तरीके से काम किया गया (वे लगभग 10 संभावित उत्तर प्रदान करते हैं) .

अध्ययन के परिणामस्वरूप, निम्नलिखित डेटा प्राप्त हुए।

3. इस प्रश्न पर कि "आप आमतौर पर विज्ञापनों के दौरान क्या करते हैं?" 66% ने उत्तर दिया कि वे दूसरे चैनल पर स्विच करते हैं, 23% ने वॉल्यूम कम कर दिया; 7% एक ही चैनल पर रहते हैं और विज्ञापन देखते हैं, और 4% ने उत्तर दिया कि वे घरेलू काम करते हैं। (परिशिष्ट 8.)

अध्ययन प्रतिभागियों के अनुसार, रूसी विज्ञापन की विशेषता मुख्य रूप से निम्नलिखित विशेषणों से होती है:

जुनूनी (24%); -आदिम (18%);

आत्मसंतुष्ट (12%); -व्यक्तिपरक (22%);

बेकार (22%).

सबसे लोकप्रिय विज्ञापन मीडिया के रूप में टेलीविजन पर विज्ञापन के प्रति उनके दृष्टिकोण के बारे में पूछे जाने पर, उत्तर इस प्रकार वितरित किए गए: 51% ने उत्तर दिया कि विज्ञापन उन्हें परेशान करता है, 39% उत्तरदाता इसके प्रति उदासीन हैं, और 10% उत्तरदाता इसमें रुचि रखते हैं।

इसके अलावा, टेलीविजन विज्ञापन के शीर्ष पांच सबसे पसंदीदा प्रकार इस प्रकार हैं:

1) विनोदी - 57%

2) गेमिंग - 15% - रोमांटिक

3) कार्टून -10% - परी-कथा या शानदार

4) सूचनात्मक, तर्कपूर्ण - 9% - पारंपरिक

5) छवि और जीवनशैली का पुनरुत्पादन - 9% - राष्ट्रीय।

यह सर्वेक्षण माता-पिता और 7वीं कक्षा के छात्रों के बीच आयोजित किया गया था। सर्वेक्षण डेटा दिखाता है:

उपभोक्ता का मानना है कि विज्ञापन प्रदर्शन को प्रति कार्यक्रम 2-3 बार (90%) तक सीमित करना आवश्यक है;

सभी सर्वेक्षण प्रतिभागियों ने बिक्री पर सामान खरीदा (100%)। (परिशिष्ट 9)

निष्कर्ष

आधुनिक विज्ञापन की शुरुआत, जो कई शताब्दियों से मानवता के साथ चली आ रही है, लंबे समय तक किसी एक घटना की अभिव्यक्ति के रूप में नहीं, बल्कि अलग-अलग मानी जाती थी। इनमें से कुछ रूपों को आधुनिक प्रकार के विज्ञापन का प्रोटोटाइप माना जा सकता है। चूँकि विज्ञापन कई अलग-अलग उद्देश्यों के लिए कई अलग-अलग संदेश देता है, और इसका प्रभाव अन्य संभावित घटनाओं के परिणामों के साथ लगभग हमेशा अस्पष्ट होता है, विज्ञापन अनिश्चित प्रोत्साहनों का क्षेत्र बना रहेगा। इसलिए, एक इंकब्लॉट की तरह, इसकी अलग-अलग व्याख्या की जा सकती है, जो इस बात पर निर्भर करता है कि कौन देख रहा है और बहुआयामी विज्ञापन गतिविधि के किस पहलू पर विचार किया जा रहा है।

इससे, ऐसा लगता है, एक बहुत स्पष्ट निष्कर्ष निकाला जा सकता है। विज्ञापन कई लोगों के लिए कई रूपों में सामने आता रहेगा: उपभोक्ताओं के लिए एक मार्गदर्शक के रूप में, बाजारों को प्रोत्साहित करने और उपभोक्ता वस्तुओं को बेचने में एक कारक के रूप में।

ग्रन्थसूची

1. मकारोव वी.ए. "कार्य पर प्रबंधक"; मॉस्को "ज्ञानोदय" 2001, 101 पी।

2. अल्बर्ट मेस्कॉन "प्रबंधन के बुनियादी सिद्धांत"; डॉन "डॉन" पर रोस्तोव; 1989. 154 पृष्ठ (अनुवाद)

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4. डेनियल बूर्स्टिन "द अमेरिकन्स: द एक्सपीरियंस ऑफ डेमोक्रेसी"; सी - सेंट पीटर्सबर्ग "ज़्वेज़्दा" 2005, 79 पृष्ठ (अनुवाद)

5. पीटर्स वॉटरमैन "प्रभावी विज्ञापन प्रबंधन की खोज में"; ऊफ़ा: "बश्कोर्तोस्तान", 2000, 123 पी। (अनुवाद)

6. विकिपीडिया - निःशुल्क विश्वकोश: http://ru. विकिपीडिया. संगठन/विकी/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

आवेदन

2500 साल पहले.प्राचीन मिस्र। सबसे पुराना विज्ञापन पाठ मेम्फिस शहर के खंडहरों में पाया गया था: "मैं क्रेते से रिनो हूं, देवताओं की आज्ञा से मैं सपनों की व्याख्या करता हूं।"

1450जर्मनी. जॉन गुटेनबर्ग ने पहले प्रिंटिंग प्रेस का आविष्कार किया, जिससे विज्ञापनों को जल्दी और कुशलता से पुन: प्रस्तुत करना संभव हो गया।

1477इंग्लैण्ड. विलियम कैक्सटन ने ईस्टर नियमों की पुस्तक में पहला विज्ञापन छापा।

1703रूस. पीटर 1 के आदेश से, पहले रूसी समाचार पत्र का प्रकाशन और उसमें विज्ञापन शुरू हुआ। समाचार पत्र सेंट पीटर्सबर्ग वेदोमोस्ती, मोस्कोवस्की वेदोमोस्ती और अन्य प्रकाशित हुए।

1774यूएसए। बेंजामिन फ्रैंकलिन की वस्तुओं की पहली सूची का प्रकाशन। जिसके जरिए जरूरी प्रोडक्ट ऑर्डर किया जा सकता है।

1871यूएसए। आधुनिक अर्थों में पहली पेशेवर विज्ञापन एजेंसी का पंजीकरण; यूरोप में यह कुछ देर बाद हुआ। ये प्रेस-मीडिया एजेंसियों में विज्ञापन बनाने और रखने के लिए एजेंसियां थीं।"

1899यूएसए। अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन नेटवर्क के निर्माण की शुरुआत: विज्ञापन एजेंसी “जे. वाल्टर थॉम्पसन अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में प्रवेश करने वाली पहली एजेंसी थी।

20वीं सदी की शुरुआत.यूएसए। पहले समूह साक्षात्कार आयोजित किए जाते हैं, जो फिर 40 के दशक में होते हैं। फोकस समूह पद्धति के उद्भव के लिए नेतृत्व किया।

1917यूएसए। पहला राजनीतिक पोस्टर.

1922यूएसए। पहला रेडियो विज्ञापन प्रसारित किया गया।

1925फ़्रांस. पेरिस में, अंतर्राष्ट्रीय कला और औद्योगिक प्रदर्शनी में, वी. मायाकोवस्की और ए. रोडचेंको को विज्ञापन पोस्टरों की एक श्रृंखला के लिए रजत पदक से सम्मानित किया गया।

1929यूएसए। एडिसन द्वारा प्रकाश बल्ब के आविष्कार की 50वीं वर्षगांठ मनाने के लिए पहला जनसंपर्क कार्यक्रम।

1941यूएसए। विज्ञापन उद्देश्यों के लिए फोकस समूहों का पहला उपयोग (न्यूयॉर्क का कोलंबिया विश्वविद्यालय)।

यूएसए। पहला टीवी स्पॉट न्यूयॉर्क में प्रसारित हुआ। यह घड़ी कंपनी बुलोवा का 10 सेकंड का वीडियो था। विज्ञापन को टीवी रिसीवर्स के 4 हजार मालिकों ने देखा।

1998रूस. एक नए प्रकार के आउटडोर विज्ञापन का उद्भव - पहला चलता-फिरता सुपर बिलबोर्ड: विज्ञापन, लेकिन एक सजी हुई ट्रेन।

परिशिष्ट 2।

परिशिष्ट 3.

परिशिष्ट 4.

परिशिष्ट 5.

परिशिष्ट 6.

परिशिष्ट 7.

परिशिष्ट 8.

परिशिष्ट 9.

परिशिष्ट 10.

ए) हाँ बी) नहीं

ए) 2 - 3 बार बी) 5 - 7 बार सी) 10 या अधिक बार डी) बिल्कुल नहीं

ए) हाँ बी) नहीं

पूर्व दर्शन:

नगर शिक्षण संस्थान

बेसिक सेकेंडरी स्कूल नंबर 2

बेली शहर, ट्रांस-बाइकाल क्षेत्र, रूसी संघ

बारहवीं क्षेत्रीय वैज्ञानिक और व्यावहारिक सम्मेलन

"भविष्य में कदम रखें - 2010"

प्रदर्शन किया : इवलेवा यूलिया अलेक्जेंड्रोवना,

म्युनिसिपल एजुकेशनल इंस्टीट्यूशन नंबर 2 की 9वीं कक्षा की छात्रा

वैज्ञानिक निदेशक: लारियोनोवा ऐलेना युरेविना,

रूसी भाषा और साहित्य के शिक्षक, नगर शैक्षणिक संस्थान संख्या 2

2010

1. परिचय…………………………………………………… 2

5। उपसंहार……………………………………………………। ………………10

6. प्रयुक्त साहित्य की सूची………………………….…………. ग्यारह

परिचय

विज्ञापन के बिना आधुनिक विश्व की कल्पना करना कठिन है। लेकिन हाल तक हमें यह भी नहीं पता था कि टेलीविजन और रेडियो प्रसारण पर विज्ञापन क्या होता है। हम केवल तथाकथित सड़क विज्ञापन से परिचित थे। लोगों के सामाजिक जीवन में विज्ञापन की तीव्र प्रगति समाज की सामाजिक व्यवस्था द्वारा उचित है: बाजार में वस्तुओं की वृद्धि और उन्हें बेचने की आवश्यकता।

सभी टेलीविजन चैनलों पर प्रचुर मात्रा में विज्ञापनों की उपस्थिति ने पहले तो टेलीविजन दर्शकों को बहुत परेशान किया, जो धीरे-धीरे इसके अभ्यस्त हो गए। आज हम निम्नलिखित तथ्य देख सकते हैं: कभी-कभी हम कुछ छोटी-मोटी समस्याओं को हल करने के लिए किसी फिल्म या दिलचस्प कार्यक्रम को देखने से खुद को विचलित करने के लिए जानबूझकर विज्ञापन का इंतजार करते हैं, और कभी-कभी जब लंबे समय तक कोई विज्ञापन नहीं होता है तो हम घबरा भी जाते हैं।

इस समस्या का विश्लेषण करने पर कई समस्याओं का समाधान निकलने की उम्मीद है: मानव जीवन में विज्ञापन की भूमिका निर्धारित करें, विज्ञापन को वर्गीकृत करने का एक तरीका प्रस्तावित करें और इसके निर्माण की विधि का संकेत दें, टेलीविजन विज्ञापन की भाषा की विशेषताओं की पहचान करें, और उदाहरणों के साथ यह भी साबित करें कि विज्ञापन का आधुनिक स्कूली बच्चों की भाषा पर क्या प्रभाव पड़ता है। यह कार्य सार्वजनिक रूसी टेलीविजन के प्रथम चैनल की विज्ञापन सामग्री पर करने की योजना है।

परिकल्पना: यदि

अध्ययन का उद्देश्य:मानव जीवन में विज्ञापन की भूमिका.

अध्ययन का विषय:आधुनिक स्कूली बच्चों के जीवन पर टेलीविजन विज्ञापन का प्रभाव।

अनुसंधान विधियाँ और तकनीकें:साहित्यिक और सूचना स्रोतों का अवलोकन, विश्लेषण, प्रयोग, सर्वेक्षण, टेलीविजन विज्ञापन का अवलोकन और विश्लेषण।

हम हर जगह विज्ञापन देखते हैं: घर पर टीवी के सामने बैठे हुए, रेडियो सुनते हुए, काम करते या स्कूल जाते समय - हम जहां भी होते हैं, हम वस्तुओं या सेवाओं के बारे में बात करते हुए विज्ञापन देखते या सुनते हैं।

आधुनिक बाजार स्थितियों में, कोई भी व्यावसायिक उद्यम किसी न किसी रूप में विज्ञापन के बिना सफलतापूर्वक व्यवसाय नहीं कर सकता है।

कई शताब्दियों तक वह मनुष्य की निरंतर साथी बनकर उसके साथ बदलती रहती है। सबसे प्राचीन व्यापारियों ने प्रत्यक्ष मौखिक अपील के माध्यम से ग्राहकों के साथ अपने संबंध स्थापित किए। बिक्री क्षेत्र विक्रेताओं के ज़ोर-ज़ोर से और बार-बार चिल्लाने से भर गया। ये वे संदेश थे जिनमें आधुनिक विज्ञापन और वस्तुओं को बढ़ावा देने के अन्य साधनों की आवश्यक विशेषताएं शामिल थीं। यह विशेषता हमें संचार की इस दिशा को प्रोटो-विज्ञापन के रूप में परिभाषित करने की अनुमति देती है। यह कोई संयोग नहीं है कि "विज्ञापन" शब्द लैटिन भाषा से आया है। रेक्लामो (रेक्लेमारे) - चिल्लाना फिर से शुरू करना, फिर से चिल्लाना, जोर से आपत्ति करना।

उदाहरण के लिए, प्राचीन रोम में, व्यापारी अक्सर सामान का विज्ञापन करने के लिए दूतों की सेवाओं का सहारा लेते थे। हेराल्ड एक व्यापारी द्वारा विशेष रूप से नियुक्त किया गया व्यक्ति होता है, जिसके कार्यों में ग्राहकों को आमंत्रित करना और नियोक्ता के सामान की प्रशंसा करना शामिल होता है।

सबसे पहले, विज्ञापन में जानकारी होती है, जो आमतौर पर संक्षिप्त, कलात्मक रूप से व्यक्त रूप में प्रस्तुत की जाती है, भावनात्मक रूप से चार्ज की जाती है और संभावित खरीदारों की चेतना में वस्तुओं और सेवाओं के बारे में सबसे महत्वपूर्ण तथ्य और जानकारी लाती है।

वर्तमान में सभी प्रकार के विज्ञापनों में से टेलीविजन विज्ञापन का लोगों पर सबसे अधिक प्रभाव है। शायद यह आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि इसे नज़रअंदाज़ करना असंभव है। आप किसी समाचार पत्र में किसी विज्ञापन को स्क्रॉल कर सकते हैं, आप सड़क पर किसी विज्ञापन को आसानी से देख सकते हैं, लेकिन टेलीविज़न विज्ञापन से कोई बच नहीं सकता है। आख़िरकार, हम सभी दिन में कई घंटे टीवी के सामने बैठे रहते हैं। समाचारों, मनोरंजन कार्यक्रमों, फीचर फिल्मों के साथ-साथ हम सभी प्रकार के विज्ञापनों का भारी मात्रा में उपभोग करते हैं।

इस समस्या का विश्लेषण करने के बाद, यह निर्धारित करना संभव हो गया कि टेलीविजन पर विज्ञापन प्रतिदिन कितना प्रतिशत समय व्यतीत करता है। फीचर फिल्म "ऑलवेज से ऑलवेज" के एक एपिसोड के दौरान, जो 2 घंटे तक चला, विज्ञापन में 30 मिनट लगे, जो टेलीविजन प्रसारण समय का 25% था। इसलिए, यदि हम प्रति दिन एक विज्ञापन प्रसारित होने की मात्रा निर्धारित करें, तो यह लगभग 6 घंटे होगा। यह बहुत है।

विज्ञापन सामग्री का विश्लेषण करके, हम कुछ प्रकारों की पहचान करने में भी सक्षम हुए: खाद्य उत्पादों का विज्ञापन "सभी के लिए"; विभिन्न कंपनियों की सेवाओं का विज्ञापन करना; विभिन्न प्रतिभूतियों का विज्ञापन; इत्र और दवाओं का विज्ञापन; सदस्यता अभियान की पत्रिकाओं का विज्ञापन; घरेलू उपकरणों का विज्ञापन; फर्नीचर विज्ञापन; वाहनों का विज्ञापन.

नमस्ते!

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“हमारे प्यारे पिता, माता और चाचा फेडर! जैसा कि वे कहते हैं, हम अद्भुत जीवन जी रहे हैं, दिन-ब-दिन मजबूत होते जा रहे हैं। हमारा दूध और भी अच्छा हो गया है. अब हम इसे बोतल में भर देते हैं. हमारे पास केफिर और बहुत सारी मिठाइयाँ हैं! और प्राकृतिक फलों के साथ दही! प्रोस्टोकवाशिनो हमेशा एक ताज़ा कहानी है!”

उदाहरण के लिए: "त्वरित सूप स्वादिष्ट तैयारी का त्वरित समाधान है!"

“आइए सामान्य पाउडर और नया टाइड पाउडर लें। हम मेज़पोश को नियमित पाउडर से धोते हैं - परिणामस्वरूप, कपड़ा खराब हो जाता है और उस पर दाग रह जाते हैं। फिर हमने उसी मेज़पोश को टाइड पाउडर से धोया - मेज़पोश काफ़ी साफ़ हो गया!

क्या आपने अभी तक "टाइड" आज़माया है? तो फिर हम आपके पास चलते हैं!”

इसलिए, विज्ञापन की भाषा संक्षिप्त, सटीक, भावनात्मक और, शायद, गैर-मानक होनी चाहिए, क्योंकि विज्ञापन का मुख्य कार्य विज्ञापित वस्तु पर ध्यान आकर्षित करना है। टेलीविज़न पर, संगीत डिज़ाइन और इसे प्रस्तुत करने के विभिन्न तरीकों से इसमें मदद मिलती है।

विज्ञापन बनाने के सिद्धांत का अध्ययन करते समय, हमने रूसी सार्वजनिक टेलीविजन के चैनल वन के विज्ञापन का उपयोग किया।

आधुनिक स्कूली बच्चों के भाषण पर

बड़ी संख्या में सुने और देखे गए विज्ञापन बच्चों और किशोरों की भाषा को प्रभावित किए बिना नहीं रह सकते।

युवा लोग सामूहिक सूचना और विज्ञापन के एक सार्वभौमिक उपभोक्ता हैं, जो निस्संदेह, अधिकांश किशोरों के मौखिक और लिखित भाषण को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है। ऐसे विज्ञापन हैं जो त्रुटि के सिद्धांत पर बनाए गए हैं। ऐसे विज्ञापन के निर्माता के मन में स्वयं या लोगों के प्रति कोई सम्मान नहीं है। उनके लिए अपने उत्पाद का विज्ञापन करना महत्वपूर्ण है; उनका मानना है कि उन्होंने एक मौलिक कदम उठाया है। यह तो बुरा हुआ! क्योंकि जब गलत वर्तनी वाले शब्द अक्सर टीवी स्क्रीन पर दिखाई देते हैं, तो बच्चे याद रखते हैं कि उन्हें कैसे लिखा और उच्चारित किया जाता है, और भाषण और लेखन में उनका गलत उपयोग करते हैं। उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन में आमतौर पर उधार लिए गए शब्दों का उपयोग किया जाता है। लेकिन, रूसी भाषण के मानदंडों पर खराब पकड़ होने के कारण, विज्ञापनदाता अक्सर पाठ को गलत और व्याकरणिक रूप से गलत तरीके से स्वरूपित करके परेशानी में पड़ जाते हैं, उदाहरण के लिए: "हमेशा के लिए 10 किलोग्राम तक वजन कम करें!" एक समझदार व्यक्ति इस विज्ञापन को कैसे पचा सकता है, इस उत्पाद को खरीदना तो दूर की बात है? या फिर: "पुरुषों और महिलाओं के लिए महिला पत्रिका।" एक महिला पत्रिका भी पुरुषों की पत्रिका कैसे हो सकती है? इस विज्ञापन के निर्माता को स्पष्ट रूप से अपने काम का अर्थ समझ में नहीं आया। इसके अलावा, विज्ञापनदाता अक्सर ऐसे शब्दों का उपयोग करते हैं जो ध्वनि में अपनी नवीनता से प्रतिष्ठित होते हैं, लेकिन विज्ञापनों में ध्यान आकर्षित करने के अलावा व्यावहारिक रूप से उनकी उपस्थिति की कोई आवश्यकता नहीं होती है: सोकोस, स्निकर्सनी; ऐसे शब्द आधुनिक बच्चों और किशोरों की एक विशिष्ट विशेषता हैं।

लेकिन कोई भी किशोरों के भाषण पर विज्ञापन के सकारात्मक प्रभाव का उल्लेख करने में विफल नहीं हो सकता है: कभी-कभी कला के कार्यों या कविताओं पर आधारित विज्ञापन सही साहित्यिक भाषा में विज्ञापन बन जाता है, और कार्य सभी को ज्ञात हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, ए. ब्लोक की कविता "रात।" गली। टॉर्च. फार्मेसी...'' एक सफल विज्ञापन के बाद उन्हें सब कुछ याद हो जाता है। मैं विश्वास करना चाहूंगा कि वह समय आएगा जब कोई भी विज्ञापन रूसी साहित्यिक भाषा का उदाहरण बन जाएगा।

इस प्रकार, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं: यह स्वयं विज्ञापन नहीं है जो कष्टप्रद है, बल्कि हमारे टीवी स्क्रीन पर इसकी उपस्थिति की आवृत्ति है।

निष्कर्ष

इस विषय पर काम करना दिलचस्प था क्योंकि शोध के लिए बहुत विविध सामग्री प्रस्तुत की गई थी। परिचय में निर्धारित कार्य पूर्ण हो चुके हैं।

प्रयुक्त संदर्भों की सूची

टिप्पणी

कार्य का लक्ष्य: यह पता लगाना और पता लगाना कि टेलीविज़न विज्ञापन का आधुनिक स्कूली बच्चों के जीवन पर क्या प्रभाव पड़ता है।

अनुसंधान के तरीके और तकनीक: साहित्यिक और सूचना स्रोतों का अवलोकन, विश्लेषण, प्रयोग, सर्वेक्षण, टेलीविजन विज्ञापन का अवलोकन और विश्लेषण।

डेटा प्राप्त हुआ.

70% छात्र विज्ञापन देखते हैं, लेकिन वे हमेशा इसे सुनते नहीं हैं और इसका विश्लेषण नहीं करते हैं; अक्सर यह ध्वनि डिजाइन की भूमिका निभाता है, जो फिल्म या मनोरंजन कार्यक्रम देखते समय कुछ छोटे मामलों को हल करने का समय देता है;

10% छात्र, जैसे ही विज्ञापन शुरू होता है, टीवी को दूसरे चैनल पर स्विच कर देते हैं;

10% इसे ध्यान से देखते और सुनते हैं, याद करते हैं और इसका विश्लेषण करते हैं, और अक्सर अपने भाषण में अपने पसंदीदा विज्ञापन के शब्दों का उपयोग करते हैं;

छात्रों ने नोट किया कि वे विशेष रूप से छुट्टियों के लिए विज्ञापन प्रसारण को पसंद करते हैं: यह अपनी भावनात्मकता, उपयुक्त संगीत संगत और पारिवारिक सेटिंग की साजिश से अलग है; विज्ञापन, जिसके नायक बच्चे और जानवर हैं; मोबाइल संचार के विभिन्न प्रकारों और सेवाओं का प्रतिनिधित्व करने वाले विज्ञापन।

इस प्रश्न पर: विज्ञापन के बारे में विशेष रूप से परेशान करने वाली बात क्या है?

लगभग सर्वसम्मति से, सभी ने उत्तर दिया: "विज्ञापन के लिए अत्यधिक समय आवंटित!"

परिचय में निर्धारित कार्य पूर्ण हो चुके हैं।

कार्य मानव जीवन में विज्ञापन के स्थान और भूमिका को निर्धारित करने का प्रयास करता है: विज्ञापन एक आधुनिक व्यक्ति के जीवन में एक साथी बन गया है, यह हर जगह उसका साथ देता है: सड़क पर, दुकान में, सार्वजनिक परिवहन में, टेलीविजन पर और रेडियो प्रसारण।

विज्ञापन बनाने के वर्गीकरण और विधि का एक मूल संस्करण प्रस्तावित है: संवाद के सिद्धांत पर आधारित विज्ञापन, घोषणा के रूप में विज्ञापन; कविता के आधार पर बनाया गया विज्ञापन; विज्ञापन, जिसकी मुख्य विशेषता किसी वस्तु या उत्पाद की उपस्थिति का विवरण है; किसी उत्पाद की संरचना या गुणवत्ता का प्रतिनिधित्व करने वाला विज्ञापन; विज्ञापन, जो नये शब्द बनाने के सिद्धांत पर आधारित है; विज्ञापन जो लिप्यंतरण का उपयोग करता है; सामग्री प्रस्तुत करने का प्रश्न-उत्तर सिद्धांत युक्त विज्ञापन; कॉल टू एक्शन के सिद्धांत पर निर्मित विज्ञापन; एनीमेशन पर आधारित विज्ञापन; त्रुटि के सिद्धांत पर आधारित विज्ञापन; अनाफोरा के उपयोग पर आधारित विज्ञापन; विज्ञापन, जो वस्तुओं की तुलना करने की विधि पर आधारित है।

आधुनिक स्कूली बच्चों की भाषा पर विज्ञापन का प्रभाव निर्धारित किया गया है: त्रुटि के सिद्धांत पर निर्मित विज्ञापन, अनपढ़ और गलत तरीके से बनाए गए विज्ञापन से स्कूली बच्चों के मौखिक और लिखित भाषण में भाषण, व्याकरणिक और वर्तनी की त्रुटियों का समेकन होता है।

मैं विश्वास करना चाहूंगा कि जल्द ही वह समय आएगा जब विज्ञापन की भाषाई सामग्री रूसी साहित्यिक भाषा में विज्ञापन का एक मॉडल बन जाएगी।

म्यूनिसिपल एजुकेशनल इंस्टीट्यूशन नंबर 2 के छात्रों का एक नमूना सर्वेक्षण आयोजित किया गया था और आधुनिक विज्ञापन का मुख्य दोष, यहां तक कि विज्ञापन भी नहीं, की पहचान की गई थी: टेलीविजन पर विज्ञापन के लिए आवंटित बड़ी मात्रा में समय।

अनुसंधान योजना

अनुसंधान समस्या:आधुनिक स्कूली बच्चों के जीवन पर विज्ञापन का क्या प्रभाव पड़ता है?

परिकल्पना: यदि विज्ञापन त्रुटि, अनपढ़ और गलत तरीके से रचित सिद्धांत पर बनाया गया है, फिर यह स्कूली बच्चों के मौखिक और लिखित भाषण में भाषण, व्याकरणिक और वर्तनी त्रुटियों के समेकन की ओर जाता है।

विधि का विस्तृत विवरण: विज्ञापन सामग्री का विश्लेषण करके, हम कुछ प्रकारों की पहचान करने में भी सक्षम थेटीवी विज्ञापन और उन्हें निम्नलिखित समूहों में संयोजित करें: खाद्य उत्पादों का विज्ञापन "सभी के लिए"; विभिन्न कंपनियों की सेवाओं का विज्ञापन करना; विभिन्न प्रतिभूतियों का विज्ञापन; इत्र और दवाओं का विज्ञापन; सदस्यता अभियान की पत्रिकाओं का विज्ञापन; घरेलू उपकरणों का विज्ञापन; विज्ञापन देना

हम टेलीविजन दर्शकों पर विज्ञापन के मनोवैज्ञानिक प्रभाव की कुछ विशेषताओं को नोट करने में सक्षम थे:

पाठकों का ध्यान आकर्षित करने की क्षमता - एक शीर्षक के साथ, टीवी दर्शकों का एक वीडियो के साथ;

विज्ञापन का उपभोक्ताओं की भावनाओं पर प्रभाव;

कार्यों और निर्णयों पर प्रभाव की शक्ति (निश्चित रूप से इस उत्पाद को खरीदने की इच्छा);

विज्ञापन प्रस्तुति की असामान्य, गैर-मानक, नवीनता, विज्ञापन को अंत तक देखने की इच्छा में प्रकट हुई।

इस प्रकार, विज्ञापन किसी व्यक्ति की इच्छाओं और कार्यों को अवचेतन रूप से नियंत्रित करता प्रतीत होता है; अक्सर विज्ञापित उत्पाद को दृढ़ता से याद किया जाता है, और जब किसी विशेष उत्पाद को खरीदने का सवाल उठता है, तो अक्सर हम वही खरीदते हैं जो टीवी पर विज्ञापित होता है।

हमने म्यूनिसिपल एजुकेशनल इंस्टीट्यूशन नंबर 2 में छात्रों का एक नमूना सर्वेक्षण किया और निम्नलिखित डेटा पाया:

इस प्रश्न पर: विज्ञापन के बारे में विशेष रूप से परेशान करने वाली बात क्या है?

लगभग सर्वसम्मति से, सभी ने उत्तर दिया: "विज्ञापन के लिए अत्यधिक समय आवंटित!"

ग्रंथ सूची.

- पेट्रोज़ावोडस्क, फोलियम, 1999. - 347

नगर स्वायत्त शैक्षणिक संस्थान "उग्लोव्का का माध्यमिक विद्यालय" विषय: "अंग्रेजी लोक कला चित्रकला" द्वारा पूरा किया गया: बगिना अन्ना 9 "ए" वर्ग प्रमुख: यूलिया व्लादिमीरोवना फेडोरोवा, अंग्रेजी शिक्षक

मैं रूसी लोक कला चित्रों के बारे में बहुत कुछ जानता हूं। और एक दिन मैंने खुद से पूछा कि क्या कोई अंग्रेजी लोक कला पेंटिंग हैं।मेरे प्रोजेक्ट का उद्देश्य है: अंग्रेजी लोक कला चित्रकला के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिएकार्य हैं: अंग्रेजी लोक कला चित्रकला के बारे में आवश्यक सामग्री एकत्र करना;प्रस्तुतिकरण करना; परियोजना को कक्षा में प्रस्तुत करना।

लोक कला बिल्कुल किसी भी सजावटी कला या सजावट है जो किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा बनाई गई है जो पेशेवर रूप से प्रशिक्षित नहीं है, शैली को निर्देशित करने वाले गिल्ड और प्रशिक्षुओं से बहुत दूर है। औपनिवेशिक अमेरिका से लेकर नॉर्वे की घाटियों तक, स्थानीय लोगों ने मिट्टी के बर्तन, फर्नीचर, रसोई के सामान और मूर्तिकला के हस्तनिर्मित टुकड़े बनाए हैं। यह सभ्यता जितनी ही पुरानी परंपरा है।

मिडलैंड नहरों की "संकीर्ण नावों" से जुड़ी इंग्लैंड की लोक कलाएँ संभवतः नावों से पहले की नहीं हो सकती हैं, और वे नावें अठारहवीं शताब्दी के मध्य से पहले अस्तित्व में नहीं थीं जब संकीर्ण नहरें बनाई गई थीं। कला इतिहास की दृष्टि से यह बिल्कुल ताज़ा है। नहर की नावों पर चमकीले रंगों और चित्रित गुलाबों और महलों का पहला लिखित और सचित्र संदर्भ बाद में, उन्नीसवीं सदी के मध्य तक नहीं मिलता है।

एक सामान्य नियम के रूप में, कंपनियों के स्वामित्व वाली नावों की बाहरी सतहों पर बड़े अक्षर और स्क्रॉलवर्क होते हैं, जो ज्यामितीय पैटर्न के साथ पूरक होते हैं। गुलाब और महल मुख्य रूप से आंतरिक सज्जा के लिए थे, हालांकि व्यक्तिगत मालिक-संचालक अपनी नावों को बाहरी हिस्से में काफी भव्य ढंग से सजाते थे। कुछ कंपनियों ने भी बाहर सजावट की थी।

नहर की नावों पर पाए जाने वाले गुलाबों और महलों की उत्पत्ति स्पष्ट नहीं है। उनका पहला लिखित संदर्भ हाउसहोल्ड वर्ड्स पत्रिका के 1858 संस्करण में "ऑन द कैनाल" नामक लेखों की एक श्रृंखला में मिलता है, लेकिन इससे पता चलता है कि कला का रूप इस तिथि तक अस्तित्व में रहा होगा, लेकिन ऐसा नहीं है। यह हमें एक मूल प्रदान नहीं करता है। कुछ समय के लिए, एक लोकप्रिय सुझाव यह था कि इसमें रोमानी मूल का कुछ रूप था; हालाँकि, रोमानी और नौकायन समुदायों के बीच कोई महत्वपूर्ण संबंध प्रतीत नहीं होता है। घड़ी बनाने का उद्योग या मिट्टी के बर्तन उद्योग में निश्चित रूप से शैली और भौगोलिक ओवरलैप में समानता है, लेकिन लिंक का कोई ठोस सबूत नहीं है। स्कैंडिनेविया, जर्मनी, तुर्की और बांग्लादेश में लोक कला की समान शैलियाँ हैं।

नाव की सजावट में टोन के विपरीत बहुत सारे रंग हैं। इन सबके साथ नाविक की घरेलू प्रवृत्ति, घर में रहने की प्रतिष्ठा के सभी बाहरी संकेतों को चलते-फिरते एक लघु पार्लर में आसवित कर दें, और परिणाम लोक कला परंपरा के विकास के लिए एक आश्चर्यजनक रूप से उपजाऊ क्षेत्र था।

विज्ञापन पाठ बनाने के लिए भाषा साधन (रूसी भाषा पर शोध परियोजना) अलीमबेकोवा अन्ना सर्गेवना, एलिस्ट्राटोवा अनास्तासिया अलेक्जेंड्रोवना, एमओएयू "माध्यमिक विद्यालय 2", 8वीं कक्षा, प्रमुख: युदीना तात्याना अलेक्जेंड्रोवना, रूसी भाषा और साहित्य की शिक्षिका।

परियोजना का उद्देश्य: आधुनिक विज्ञापन पाठ की भाषा के दृश्य और अभिव्यंजक साधनों का अध्ययन करना, साथ ही विज्ञापन शैली की विशेषताओं पर विचार करना और मुख्य विज्ञापन शैलियों से खुद को परिचित करना। उद्देश्य - भाषाई सामग्री का संग्रह; - "विज्ञापन" शब्द की व्याख्या का अध्ययन करें; - व्युत्पत्ति संबंधी कार्य करना; - विज्ञापन के विकास का निरीक्षण करें; - विज्ञापनों के वर्गीकरण पर विचार करें; - विज्ञापन ग्रंथों की विशिष्ट भाषा विशेषताओं का अध्ययन करें; - पाठ धारणा में साइकोफिजियोलॉजिकल कारकों के उपयोग का निरीक्षण करें।

शब्द "विज्ञापन" का शाब्दिक अर्थ विज्ञापन विपणन संचार का हिस्सा है, जिसके ढांचे के भीतर गैर-वैयक्तिकृत जानकारी वितरित की जाती है, विज्ञापन के उद्देश्य पर ध्यान आकर्षित करने, बनाने या बनाए रखने के लिए एक प्रसिद्ध प्रायोजक द्वारा भुगतान किया जाता है। इसमें रुचि.

"आशावाद आपके हाथ में है!" "प्यार जताने का सबसे अच्छा तरीका।" "एक पल में, दर्द को अपने सिर से, रूसी खेतों के दिल से बाहर निकालो।" "आपका निजी सूरज।" "एसीसी खांसी से भी तेज़ है।" "चिबो - ब्राज़ील के दिल से।" "नाखूनों की नोक पर गहनों का संग्रह।" "ए से ज़ेड तक आपकी एलर्जी को जानता है।" 1. भाषा के दृश्य एवं अभिव्यंजक साधन रूपक

"परफेक्ट टोन" "एक शानदार नया उत्पाद।" "शानदार वॉल्यूम प्रभाव।" "आपके फिगर के लिए बिल्कुल सही स्वाद।" "आकर्षक प्रतिभा।" "ऊर्जावान बिल्लियों के लिए भोजन।" "शक्तिशाली एलर्जी प्रतिक्रिया।" "सांस लेने की कोमल देखभाल।" "मिल्का एक बेहद नाजुक चॉकलेट है।" "इनाम एक स्वर्गीय आनंद है।" "होचलैंड के साथ मुख्य आकर्षण।" विशेषण

अतिशयोक्ति "स्टिमोरोल - संभव के किनारे पर स्वाद।" "बेदाग परिणाम।" "मजबूत नाखूनों का नारकीय स्थायित्व।" "अल्ट्रा-चमकदार तरल लिपस्टिक।" "अतुल्य प्रतिभा।" "असीम लंबी पलकें।" "आपकी पलकों का सनसनीखेज आकार।" "महानगर की विशाल गगनचुंबी इमारतें।" "कोई भी बैटरी अधिक समय तक नहीं चलेगी।" "सबकुछ चॉकलेट में होगा।"

2. सिंटैक्स "माँ जानती हैं कि वे किस पर भरोसा करती हैं।" "अपने लक्ष्य की ओर बढ़ें, और रेक्सोना आपको कभी निराश नहीं करेगी।" “ताकि मेरा पेट ठीक रहे।” "आख़िरकार हम इतने अलग नहीं हैं।" "व्हिस्कस बिल्लियों को जानता और समझता है।" "दर्द रहित जीवन ही हमारा लक्ष्य है!" "मंगल ही प्रकृति की संपदा और शक्ति है।" दो भाग वाला वाक्य

4. ऐसा विज्ञापन चुनें जिसमें आपकी सबसे अधिक रुचि हो। a) 24-व्हिस्कस बिल्लियों को जानता और समझता है। पिकनिक ठीक है, अव्यवस्था से पैदा हुई। बी) 20-देखो यह कितना स्वादिष्ट है, कोशिश करो कि यह कितना सुंदर है! इतना स्वादिष्ट कि आप विरोध नहीं कर सकते. ग) 32-आशावाद आपके हाथ में है! प्यार जताने का सबसे अच्छा तरीका.

निष्कर्ष विज्ञापन लोगों के जीवन में एक बड़ी भूमिका निभाता है। यह किसी को लाभ कमाने में मदद करता है, किसी को उपयोगी लक्ष्य प्राप्त करने में मदद करता है, और इच्छाओं और सपनों को प्रभावित करता है। अभिव्यंजक साधनों का उपयोग अक्सर विज्ञापन ग्रंथों में किया जाता है। वे उपभोक्ता के लिए एक उज्ज्वल, स्पष्ट विज्ञापन छवि बनाने में मदद करते हैं। विज्ञापन ग्रंथों में शामिल विशेषज्ञों को न केवल रूसी भाषण के व्याकरणिक मानदंडों की उत्कृष्ट समझ होनी चाहिए, बल्कि रूसी भाषा की शैली, भाषा की पारिस्थितिकी और प्रभाव के मनोविज्ञान का भी उत्कृष्ट ज्ञान होना चाहिए।

प्रयुक्त साहित्य की सूची 1) बर्नाडस्काया यू.एस. "विज्ञापन में पाठ" (अध्याय: सिंटैक्स, पैराग्राफ 1) (लाइब्रेरी इंटरनेट पोर्टल lib.rus.ec) 2) पेट्रोव ओ.वी. "बयानबाजी" - एम.: प्रॉस्पेक्ट, पृष्ठ 92 3) एलिना ई.ए. "विज्ञापन की लाक्षणिकता" (अध्याय 10। क्रियोलाइज्ड विज्ञापन पाठ के आधार के रूप में रूपक) (lib.rus.ec) 4) "रूसी भाषा और भाषण की संस्कृति" गोलोवानोवा डी., मिखाइलोवा ई (48 भाषा के साधन और विशेष तकनीकें) विज्ञापन शैलियों का निर्माण) (lib .rus.ec) 5) बर्डीशेव एस.एन. “विज्ञापन पाठ। संकलन और डिज़ाइन की पद्धति" (अध्याय 4 पी. विज्ञापन शैलियाँ) (lib.rus.ec) 6) भाषाई शब्दकोश (dic.academic.ru)

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