जाँच रहा हूँ कि क्या मैं एक ब्रांड बन सकता हूँ। जब कोई ट्रेडमार्क एक ब्रांड बन जाता है. सड़क जीवन भर है

लगभग सभी छोटी और बड़ी कंपनियाँ, एक "अच्छा" (वह जो निदेशक या मालिक को पसंद हो) लोगो प्राप्त कर लेती हैं, "हमारे ब्रांड" वाक्यांश को प्राथमिकता देना शुरू कर देती हैं। यह विशेष रूप से B2B कंपनियों के पृष्ठों पर अनुभागों में ध्यान देने योग्य है: हमारे बारे में, मिशन, विज़न, इतिहास, आदि। यह दिलचस्प है कि उपयोगकर्ता आमतौर पर इन पृष्ठों को नहीं पढ़ता है और हमेशा की तरह, वह सही है।

सज्जनों, व्यापार मालिकों, और विशेष रूप से उनके सलाहकारों और एजेंसियों, जो खुद को ब्रांड निर्माता कहते हैं, को यह समझना चाहिए कि एक सुंदर रैपर होना इस बात की गारंटी नहीं देता है कि कैंडी स्वादिष्ट होगी।

ब्रांड या नहीं ब्रांड?

ट्रेडमार्क, लोगो, ब्रांड बुक और ब्रांड दिशानिर्देश, कॉर्पोरेट रंग और कंपनी पेज पर टेक्स्ट अभी भी एक ब्रांड नहीं हैं! उसके बारे में मैं पहले ही लिख चुका हूं. और यदि आप इस बात से सहमत हैं कि एक ब्रांड एक ऐसी चीज़ है जो उपभोक्ता की कल्पना में मौजूद है, तो आपको यह भी सहमत होना चाहिए कि उपभोक्ता का दिमाग और आपका दिमाग बहुत अलग हैं। एक ब्रांड बुक बनाने पर 100,000 खर्च करके, आप केवल एक ब्रांड बनने की दिशा में पहला कदम उठा रहे हैं। आइए विचार करें कि एक ब्रांड कब ब्रांड बनता है...

कोई ट्रेडमार्क कब ब्रांड बन जाता है?

इसलिए, ब्रांड एजेंसी को बिल का भुगतान करने और नए लोगो के साथ बिजनेस कार्ड मुद्रित होने तक कुछ समय अवश्य गुजरना चाहिए। ब्रांड के मुख्य विचारों को ब्रांड बुक से लेकर अपने ग्राहकों के मन और भावनाओं तक पहुँचाने के लिए यह समय आपके (आपके लिए, लोगो या कॉर्पोरेट फ़ॉन्ट के लिए नहीं) आवश्यक है।

इन ब्रांड विशेषताओं को वहां जड़ें जमाने में अभी भी कुछ समय लगता है। क्या आप एक महीने में एक ब्रांड कहलाना चाहते थे? दुर्भाग्य से यह उस तरह से काम नहीं करेगा। किसी ब्रांड, कंपनी या उत्पाद को किसी न किसी रास्ते पर चलना होगा। अब हम यह समझने की कोशिश करेंगे कि किसी कंपनी या उत्पाद के नाम में "बी" अक्षर से शुरू होने वाला शब्द जोड़ना कब संभव है।

जब अन्य टीएम संरेखित होते हैं या भिन्न (संरेखित) करने का प्रयास करते हैं

इसका मतलब यह है कि आपने पहले ही बाज़ार में एक निश्चित स्पष्ट (या इतनी स्पष्ट नहीं) छवि बना ली है। और प्रतिस्पर्धी या तो आपके समान या आपसे भिन्न बनने का प्रयास कर रहे हैं। कृपया ध्यान दें कि प्रतिस्पर्धा एक नए स्तर पर जा रही है। कीमत से नहीं, बल्कि नई अमूर्त श्रेणियों (आराम, स्थिति, युवा, आदि) से

उसके प्रशंसक हैं

प्रशंसक वे उपभोक्ता हैं जो आपसे प्यार करते हैं और आपको बहुत कुछ माफ करने के लिए तैयार हैं। यदि आपके पास ऐसे प्रशंसक हैं जो किसी को भी यह साबित करने के लिए तैयार हैं कि यह ट्रेडमार्क उससे बेहतर है, तो इसका मतलब है कि आप ब्रांड की कुछ विशेषताओं को उन तक पहुंचाने में कामयाब रहे।

ब्रांड के प्रति रवैया स्थिर है

उदाहरण के लिए, आप ले सकते हैं, हम्म... कम से कम बेंटले। क्या यह कोई ब्रांड है? कौन बहस कर सकता है? ब्रांड विशेषताओं में से एक है उच्चतमगुणवत्ता, अन्य - स्थिति. एक दिन, एक नई कार को टेस्ट ड्राइव के लिए ले जाया गया और पत्रकारों को आश्चर्य हुआ कि ट्रंक में क्लोजर नहीं था! नए बेंटले मॉडल का ट्रंक अन्य कारों की तरह फिसलता है, और चुपचाप बंद नहीं होता है। यह एक सदमा था! लेकिन, स्वाभाविक रूप से, कार उपभोक्ताओं के पास डोर क्लोजर के साथ आई। ऐसे "गंभीर" मामले के प्रकाशन के बावजूद, किसी को भी बेंटले की गुणवत्ता और स्थिति पर संदेह नहीं हुआ। बेशक, मैं थोड़ा अतिशयोक्ति कर रहा हूं, लेकिन सार यही है। यदि वे लंबे समय तक आप पर विश्वास करते हैं, तो एक निश्चित "सुरक्षा का मार्जिन" बन जाता है।

ब्रांड को प्रशंसकों, उपभोक्ताओं और गैर-प्रशंसकों द्वारा लगभग समान रूप से माना जाता है। उपभोक्ता

हर कोई हार्ले डेविडसन, मर्सिडीज एस क्लास या कोका-कोला की बोतल खरीदने का जोखिम नहीं उठा सकता (उदाहरण के लिए, मेरा स्वास्थ्य मुझे सोडा पीने की अनुमति नहीं देगा, जबकि अन्य की स्थिति नहीं होगी)। लेकिन! यहां तक ​​कि उन लोगों के लिए भी जो ब्रांड के उपभोक्ता नहीं हैं, इसकी छवि इसका उपयोग करने वालों से मेल खाती है या व्यावहारिक रूप से मेल खाती है। क्या मर्सिडीज एक महंगी, आरामदायक और उच्च गुणवत्ता वाली कार है? हर कोई ऐसा सोचता है, यहां तक ​​कि वे भी जो फिएट चलाते हैं। मर्सिडीज ने हमें यह सब समझाने में बहुत समय और पैसा खर्च किया।

आपका ब्रांड आपकी जीवनशैली को परिभाषित करता है

यह आम तौर पर एरोबेटिक्स है। यहां दो राय नहीं हो सकतीं. जब कोई कंपनी अपने आस-पास की दुनिया को बदलना शुरू करती है और जनता के व्यवहार को प्रभावित करती है, तो वह निश्चित रूप से एक ब्रांड है। आइए याद रखें (और लकड़ी पर दस्तक दें और हमारे बाएं कंधे पर थूकें):

• गूगल- "Google" की एक नई अवधारणा सामने आई है। नई पीढ़ी अब सबसे पहले "किसी समस्या का समाधान कैसे खोजा जाए" के बजाय "समाधान कहां खोजा जाए" के बारे में सोचती है।
• नाइके- प्रतिस्पर्धा, संघर्ष और जीत का एक बिल्कुल नया दर्शन। अमेरिकी यहूदी बस्ती की कम आय वाली श्रेणियों के लिए, नाइके एक मार्गदर्शक सितारा बन गया, जिससे उनमें यह भावना पैदा हुई कि ऐसे स्नीकर्स वे लोग पहनते हैं जो बेहतर जीवन जीने में सक्षम हैं।
• नोकिया- बस एक विश्वसनीय फ़ोन का पर्यायवाची। नोकी की "अविनाशीता" के बारे में किंवदंतियों को याद रखें। हमने कितनी बार सुना है: "यह नोकिया है।"

हर दिन, यहां तक ​​कि एक साल भी नहीं, बल्कि हर दिन प्रतिस्पर्धा और मजबूत होती जाती है। बड़ी-बड़ी कंपनियाँ दिखाई देती हैं जो क्रीम के नीचे ग्राहकों से पाई का एक बड़ा टुकड़ा काट लेती हैं।

छोटे-छोटे प्रतियोगी सामने आते हैं जो मिठाई के चम्मच से बाजार का एक हिस्सा भी चट कर जाते हैं।

इस दौड़ में हार न हो इसके लिए मार्केटिंग के 5000+ से भी ज्यादा तरीके हैं।

लेकिन अगर आप लंबे समय तक और लगातार चलने की योजना बना रहे हैं, तो अब समय आ गया है कि आप न केवल चिप्स से, बल्कि लंबी अवधि के कार्यों से भी निपटें। अर्थात्, इस बारे में सोचें कि अपनी कंपनी का ब्रांड कैसे बनाया जाए।

यदि आप सोचते हैं कि “ब्रांड” शब्द का अर्थ लोगो या लोगो बनाने की प्रक्रिया है, तो आप गलत हैं।

हर चीज़ जितनी दिखती है उससे कहीं अधिक वैश्विक है। इसके अलावा, अगर आप सोचते हैं कि कोई ब्रांड दयनीय है और उसमें बहुत सारा पैसा है, तो मैं आपको निराश करने में जल्दबाजी करता हूं।

यह अक्सर उन प्रसिद्ध कंपनियों के मामले में होता है जो आक्रामक रूप से अपने ब्रांड को जनता के बीच प्रचारित करती हैं।

वास्तव में, ब्रांड शब्द बहुत कुछ छुपाता है: कंपनी के मूल्य, उपभोक्ताओं के बीच उसकी पहचान आदि।

यह सब इस बात का हिस्सा है कि ग्राहक आपसे खरीदारी करने का निर्णय क्यों लेता है।

और, जैसा कि मैंने पहले ही कहा, यदि आप "लंबी अवधि के लिए" व्यवसाय करने की योजना बनाते हैं, तो आप अपना खुद का ब्रांड बनाए बिना कहीं नहीं जा सकते। हालाँकि अपनी मार्केटिंग यात्रा की शुरुआत में मैं बिल्कुल अलग तरीके से सोचता था।

क्या मुझे इसकी आवश्यकता है?

आइए इसे तुरंत करें। यदि आप अपना खुद का ब्रांड नहीं बनाना चाहते हैं, तो या तो बाज़ार आपको ऐसा करने के लिए मजबूर करेगा या आपको अपनी कक्षा से बाहर कर देगा।

स्वाभाविक रूप से, आप बिना ब्रांड के बिक्री से थोड़ा पैसा कमा सकते हैं। ऐसा भी होता है.

लेकिन यदि आप प्रमुख खिलाड़ियों को देखें, तो आपको उनमें से एक भी ऐसा नहीं मिलेगा जो इसके बिना काम करता हो।

आपके पास पहले से ही एक कंपनी, एक नाम और शायद एक लोगो भी है। यदि आप लंबे समय से काम कर रहे हैं, तो एक कॉर्पोरेट शैली है, और शायद यहां तक ​​कि भी।

शुरुआत से ही, हम कह सकते हैं कि आपके पास एक निर्मित ब्रांड है। खैर, आइए हर चीज़ को आंख से नहीं, बल्कि वैज्ञानिक तरीके से जांचें।

कृपया अभी नीचे दिए गए प्रश्नों का उत्तर दें, यह देखने के लिए कि हमारी सोच सही होने के कारण हममें से किसे पुरस्कार मिलता है:

1. क्या आपकी कंपनी का कोई मिशन है? यह क्या है?
2. क्या आप अपने ग्राहकों को जानते हैं? कौन हैं वे? वे आपकी कंपनी के बारे में कैसा महसूस करते हैं?
3. आपके उत्पादों और कंपनी के क्या फायदे हैं?
4. ग्राहकों को आपके बारे में क्या प्रभाव डालना चाहिए?

रुकना! इससे सवाल उठता है: "किसी ब्रांड का मूल्यांकन करते समय मिशन, मूल्यों, ग्राहकों, लाभों और अनुभव का उल्लेख क्यों किया जाता है?"

सभी प्रश्न किसी न किसी प्रकार के दार्शनिक हैं, विशिष्टताओं के बिना, यह सच है। क्योंकि दुनिया में अक्सर "ब्रांड" की अवधारणा की गलत व्याख्या की जाती है।

अधिकांश उद्यमियों के लिए, यह सिर्फ एक लोगो और नारा है जिसका हर जगह विज्ञापन किया जाता है। लेकिन वास्तव में यह बहुत व्यापक है.

ब्रांड- ये जुड़ाव, विचार, कल्पनाएँ हैं: और यहाँ तक कि भावनाएँ भी हैं जो आपकी कंपनी का उल्लेख होने पर उपभोक्ता के मन में उत्पन्न होती हैं।

वास्तव में, यह एक अमूर्तता है जो दिमाग में उभरती है, जो सटीक रूप से लोगो, रंगों, नारों और अन्य चीजों द्वारा बनाई जाती है।

हम अगले अध्याय में चर्चा करेंगे कि कंपनी ब्रांड विकसित करने के लिए क्या आवश्यक है। फिर भी, लेख में स्पष्ट निर्देश होने चाहिए, खंडित ज्ञान नहीं।

लेकिन उससे पहले मैं आपको सावधान करना चाहता हूं. किसी कंपनी का ब्रांड बनाना ब्रांडिंग नामक बड़े कार्य का केवल एक छोटा सा हिस्सा है।

ब्रांडिंग- यह उपभोक्ताओं के मन में जुड़ाव पैदा करने के लिए एक ब्रांड के निर्माण और "प्रचार" पर काम है।

यदि आप फेंगशुई के अनुसार सब कुछ करने का प्रबंधन करते हैं, तो परिणाम आपको तांबे के पहाड़ का राजा बना देगा। इस व्यापक कार्य को पूरा करने के बाद आपको मिलने वाले लाभों की सूची से जोखिम उचित होगा। उनमें से कुछ यहां हैं:

1. आपकी कंपनी की सही धारणा;
2. प्रतिस्पर्धियों के बीच बढ़ी हुई पहचान;
3. संकट के दौरान गिरावट को कम करना;
4. वफादार ग्राहकों की संख्या में वृद्धि;
5. कर्मचारी निष्ठा में वृद्धि.

यह सब पौराणिक लाभों की ओर नहीं, बल्कि काफी मापने योग्य लाभों की ओर ले जाता है, जो कंपनी के व्यक्तिगत खाते में दिखाई देगा।

इसलिए, सृजन प्रक्रिया अब शुरू होनी चाहिए, हालाँकि नहीं, इसे कल ही शुरू हो जाना चाहिए था। और इन सबका कारण एक ही है.

सड़क जीवन भर है

बुरी खबर। ब्रांडिंग में किसी कंपनी को विकसित करने के लिए कार्यों का काफी लंबा क्रम शामिल होता है।

कोई नहीं जानता कि एक मजबूत ब्रांड बनाने के लिए क्या करना पड़ता है जो हमेशा बना रहेगा। यह धुंधली सीमाओं वाला काम है। हम केवल इतना जानते हैं कि यह 5 दिशाओं में होता है:

• ब्रांड की स्थिति।यहीं से ब्रांड का जन्म होता है। वह किस स्थान पर रहेगा और कंपनी कहाँ जायेगी? मशहूर स्टीव जॉब्स और उनकी कंपनी एप्पल को याद करें।

  यदि यह आपके लिए आसान है, तो आप ब्रांड को उत्पाद, स्थान, मूल्य और प्रचार में विभाजित कर सकते हैं। ये काफी असभ्य है.

  मुझे क्या करना चाहिए?

  विशिष्ट निर्माण एल्गोरिदम, चरणों और कार्यों के अनुक्रम को समझना महत्वपूर्ण है जो आपको एक मजबूत ब्रांड के करीब लाएगा।

  हमने उन निर्देशों को देखा है जो आम तौर पर स्थिति का वर्णन करते हैं। आइए अब प्रत्येक को माइक्रोस्कोप के नीचे देखें।

  और हम 11 चरणों को परिभाषित करेंगे (सभी पुस्तकें उन पर आधारित हैं), जिनमें से प्रत्येक पहले अध्ययन किए गए क्षेत्रों में से एक के लिए जिम्मेदार है।

  बड़ा विचार

  ब्रांड किस लिए बनाया गया है और कंपनी इसकी मदद से किस छवि का प्रचार करेगी।

  इसे वह मुख्य संदेश भी कहा जा सकता है जिसे आप अपने सभी संचारों में अपने ग्राहकों तक पहुंचाएंगे।

  हमारे मामले में, "केवल एक एकीकृत दृष्टिकोण (विपणन, बिक्री और कार्मिक) ही कंपनी को स्थिर और अनुमानित बिक्री की ओर ले जाएगा।"

  उदाहरण 1: जूता कंपनी "जियोक्स" स्वस्थ जूतों का विचार बताती है। इस तथ्य के अलावा कि यह उच्च गुणवत्ता वाली सामग्रियों से बना है, इसे किसी व्यक्ति की शारीरिक विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है।

  और इस संघर्ष में, एक उचित रूप से बनाया गया ब्रांड काफी अच्छी मदद और हथियार बन जाता है, जो लंबी अवधि में भी कंपनी को विकास और उपभोक्ता वफादारी प्रदान करेगा।

"व्यक्तिगत ब्रांड" की अवधारणा कई मायनों में "प्रतिष्ठा" शब्द के समान है। इसका मतलब क्या है? सरल शब्दों में, लोग आपको एक व्यक्ति, एक उद्यमी, एक सामाजिक आंदोलन या एक निश्चित संगठन के प्रतिनिधि, कुछ लक्ष्यों के वाहक के रूप में देखते हैं। क्या आप विशेषज्ञ हैं? तेज़ दिमाग वाला? क्या आप पर भरोसा किया जा सकता है? आप किन विचारों को बढ़ावा देते हैं? आप किसका प्रतिनिधित्व करते हैं? जब लोग आपका नाम उच्चारण करते हैं तो उनके मन में क्या संबंध और विचार होते हैं? यदि आपके पास एक व्यक्तिगत ब्रांड है, तो हर कोई आपको पहचानेगा। लोग जानते हैं कि आप क्या पेशकश करते हैं और आप किस पर काम कर रहे हैं। इस लेख में हम जानेंगे कि व्यक्तिगत ब्रांड कैसे बनाया जाए।

छवि पर काम करें. किसी भी कीमत पर लोकप्रियता

कभी-कभी किसी अप्रिय स्थिति पर काबू पाने से आपको एक मजबूत व्यक्ति के रूप में प्रतिष्ठा मिल सकती है। लेकिन अधिकतर मामलों में इसका अंत एक नष्ट हुई छवि के साथ होगा। यह हमेशा याद रखने योग्य है कि लोगों को आपको गंभीरता से लेना चाहिए, और एक "दागदार" प्रतिष्ठा इसमें बहुत बाधा बनेगी। केवल ध्यान आकर्षित करने के लिए बुरे काम न करें। यह आपके व्यक्तिगत ब्रांड को सफल बनाने में मदद नहीं करेगा। यदि आप स्वयं को ऐसी ही स्थिति में पाते हैं, तो इसे ठीक करने के लिए सभी आवश्यक उपाय करें। जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, जब बुरी प्रसिद्धि के परिणाम समतल हो गए, तो लोगों को विश्वास का एक बड़ा भंडार प्राप्त हुआ।

बुनियादी मूल्य

एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की प्रक्रिया में, यह तय करना महत्वपूर्ण है कि आप अपने ग्राहकों को कैसा महसूस कराना चाहते हैं। प्रत्येक विवरण पर विचार करें. आख़िरकार, एक व्यक्ति का व्यक्तिगत ब्रांड अन्य लोगों की भावनाओं, शब्दों और विचारों का एक संग्रह है जो उनके दिमाग में आपकी अंतिम छवि बनाता है। और यहां सब कुछ इस बात पर निर्भर करेगा कि आप खुद को समाज में कैसे पेश करते हैं। खैर, इस प्रक्रिया को नियंत्रित करना आसान है। बस एक छवि चुनें और उसके व्यवहार पैटर्न के अनुसार कार्य करें। सबसे बुनियादी चीज़ जो लोगों तक पहुंचाई जा सकती है वह है नैतिक मूल्य। इसलिए, यह उनके साथ शुरू करने लायक है।

सर्वश्रेष्ठ बनें

यदि आप महंगी पेंटिंग बेचते हैं, तो आपको ऐसा व्यक्ति होना चाहिए जिसे ग्राहकों को इस क्षेत्र की सभी बारीकियों को समझाने का अधिकार हो। यदि आप डिज़ाइन सेवाएँ प्रदान करते हैं, तो आपको स्वयं को एक प्रतिभाशाली विशेषज्ञ के रूप में प्रस्तुत करने की आवश्यकता है। किसी भी अच्छे ब्रांड का तात्पर्य व्यावसायिकता और अनुभव से है। इस प्रकार, नाइकी कंपनी खुद को फैशनेबल और उच्च गुणवत्ता वाले स्पोर्ट्सवियर बनाने के क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में तैनात करती है। व्यक्तिगत ब्रांड का एक अच्छा उदाहरण जेरेमी क्लार्कसन (टॉप गियर होस्ट) है। वह कारों के बारे में बहुत कुछ जानता है। भले ही आपकी अपनी सेवाओं को बढ़ावा देने और विज्ञापन देने की कोई योजना नहीं है, फिर भी आपको विशेषज्ञता की छाप बनाने की ज़रूरत है।

अपने चुने हुए क्षेत्र में परिवर्तनों को लगातार सीखते रहें और उन पर नज़र रखें। खासकर यदि आप इंटरनेट पर काम करते हैं। कोई भी क्षेत्र इतनी तेजी से विकास नहीं कर रहा है। इसलिए, यदि आप विकास करना बंद कर देते हैं और कई महीनों के लिए ब्रेक लेते हैं, तो आप अपनी क्षमता खो देंगे।

अनोखा लुक

इसके मूल में, व्यक्तिगत ब्रांडिंग लोगों को आपकी पहचान बेच रही है। इसलिए, इस बारे में ध्यान से सोचना बहुत ज़रूरी है कि आप खुद को कैसे पेश करते हैं। एक पहचानने योग्य छवि बनाना आवश्यक है जिसे अजनबियों द्वारा भी आसानी से याद किया जा सके। साथ ही इसकी विशिष्टता भी महत्वपूर्ण है. लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एक टीम इकट्ठा करने और इस बात पर विचार करने की ज़रूरत है कि भीड़ से कैसे अलग दिखना है। बस स्वयं बनें, दूसरों की नकल न करें, और सब कुछ स्वचालित रूप से काम करेगा, और आपके व्यक्तिगत ब्रांड का प्रचार तेजी से होगा।

लोगों के साथ संचार. लगातार संवाद करें और खुले रहें

उच्च प्रौद्योगिकी के हमारे युग में, सामाजिक नेटवर्क को अपनाना उचित है। लोगों को अपने जीवन में झाँकने दें। भले ही ये संचार के मुख्य तरीके न हों। लेकिन आप उन्हें अपने करीब आने का मौका देंगे। बस हर जगह एक ही नाम का प्रयोग करें. इससे लोगों को आपको ढूंढना आसान हो जाएगा. खैर, हमें अपने कौशल और रुचियों के बारे में विस्तार से बताएं।

व्यक्तिगत साइट

यह लोगों को आपके और आपकी परियोजनाओं के बारे में बताने का एक शानदार तरीका है। वे जीवनी पढ़ेंगे और पोर्टफोलियो देखकर काम की गुणवत्ता का मूल्यांकन करेंगे। इस तरह आप अपना व्यक्तिगत ब्रांड विकसित कर सकते हैं। इसलिए, आपको एक प्रेजेंटेबल वेबसाइट बनाने और उसे नियमित रूप से अपडेट करने की आवश्यकता है। सुनिश्चित करें कि हर पहलू पर गहनता से विचार किया जाए। हाल की परियोजनाओं और कार्यों, प्रदान की गई सेवाओं और प्राप्त परिणामों के बारे में एक अनुभाग जोड़ना सुनिश्चित करें।

ब्लॉग

कुछ लोग एक निजी ब्रांड खोलकर उसका निर्माण शुरू करते हैं। ब्लॉगिंग पेशेवर दुनिया में अपना नाम कमाने के लिए उपयोग किए जाने वाले सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक है। इसे स्थापित करना बहुत आसान है. ब्लॉग खोलने के लिए कई निःशुल्क होस्टिंग साइटें हैं, और उनमें से सबसे लोकप्रिय WordPress.com है। ऐसे और भी प्लेटफॉर्म हैं जिन पर आप बिना पैसा लगाए अपना पेज खोल सकते हैं। उदाहरण के लिए, "ब्लॉगर.कॉम"।

लेकिन सिर्फ अपना पेज चलाना ही काफी नहीं है। किसी व्यक्तिगत ब्रांड के प्रचार को तीव्र गति से आगे बढ़ाने के लिए, आपको पाठकों की सक्रिय भागीदारी और इसे बेहतर बनाने के लिए विभिन्न विचारों के प्रस्ताव की आवश्यकता है। इससे और भी अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने में मदद मिलेगी। खैर, खुद भी सक्रिय रहें. पाठकों को नए विषयों पर चर्चा करने और चर्चाओं में भाग लेने के लिए आमंत्रित करें। आपकी प्रतिक्रियाएँ पेशेवर होनी चाहिए ताकि उपयोगकर्ता ब्लॉग की गंभीरता और प्रासंगिकता को समझ सकें।

नियमित रूप से मित्र बनाएं

ऐसा हर दिन करें. जितना संभव हो उतने लोगों से मिलने का प्रयास करें। यह भी सोचने लायक है कि नए दोस्त आपके लिए क्या कर सकते हैं और आप उनके लिए क्या कर सकते हैं। बस ऐसे दोस्त बनाएं जो वास्तव में किसी लायक हों। और जब आपको किसी पेशेवर की सहायता की आवश्यकता होगी, तो सही व्यक्ति पहले से ही आपके पास मौजूद होगा।

लोगों के बारे में जितना संभव हो उतना पता लगाना आवश्यक है: जीवनी संबंधी विवरण, पूरा नाम, आदि। इसके लिए धन्यवाद, वे आपको एक मिलनसार, देखभाल करने वाले और गंभीर व्यक्ति के रूप में देखेंगे। साथ ही, आप विशिष्ट लोगों के बारे में जितना अधिक याद रखेंगे, व्यक्तिगत संचार में आप उन्हें उतना ही अधिक प्रभावित करेंगे। आपके अच्छे दोस्त जिनके साथ आप निकट संपर्क में हैं, वे अपने दोस्तों को आपके बारे में जरूर बताएंगे। इस तरह आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड को काफी मजबूत कर सकते हैं।

"सहयोगी" खोजें

ये सार्वजनिक लोग, सार्वजनिक हस्तियां, सितारे आदि हो सकते हैं। सामान्य तौर पर, मीडियाकर्मी जिनके दर्शक आपके समान होते हैं। आपको उनके सामाजिक दायरे में जाने की जरूरत है। सोशल नेटवर्क पर मीडियाकर्मियों के पेजों का अनुसरण करें, प्रकाशनों पर टिप्पणी करें और यदि आवश्यक हो, तो सहायता प्रदान करना सुनिश्चित करें। यदि उनमें से कोई एक ब्लॉग चलाता है, तो एक अतिथि पोस्ट लिखें (लेकिन यह ईमानदार और वास्तव में अच्छा होना चाहिए!)। आप इन लोगों से बहुत कुछ सीख सकते हैं। इसके अलावा, वे आपको या आपके उत्पाद को केवल दोबारा पोस्ट करके एक बेहतरीन अनुशंसा दे सकते हैं। इस तरह हजारों लोग आपके बारे में जान जायेंगे.

लेकिन इस मामले में संयम भी जरूरी है. यदि आपने छोटी सेवा प्रदान की है तो परेशान न हों या अधिक सेवा न मांगें। ज्यादा दूर मत जाओ और काम आओ, तो आपके "सहयोगी" आपको जरूर याद रखेंगे। लेकिन इस प्रक्रिया को दीर्घकालिक मानना ​​उचित है। कुछ ही लोग कुछ हफ़्तों में मशहूर लोगों से दोस्ती कर सकते हैं। एक नियम के रूप में, यह प्रक्रिया महीनों या वर्षों तक चलती है। संचार स्वयं गैर-आक्रामक होना चाहिए। "सहयोगियों" के ब्लॉग पर आपको ऐसी बातें नहीं लिखनी चाहिए जिनके लिए टिप्पणियों में उत्तर की आवश्यकता हो। इसके लिए ट्विटर और ईमेल है.

सीधे संपर्क के बिना संवाद करें

यदि आप अपने दर्शकों से प्राप्त सभी संदेशों का जवाब देने में शारीरिक रूप से असमर्थ हैं, तो अपने होम पेज पर (माफी के साथ) इसका उल्लेख करना उचित है। आख़िरकार, लोगों में नकारात्मकता पैदा करने का सबसे पक्का तरीका उन्हें निराश करना है। खैर, अगर आपने सब कुछ पहले ही बता दिया और माफी मांग ली, तो उनके नाराज होने का कोई कारण नहीं होगा। एक ही प्रकार के प्रश्नों का बार-बार उत्तर देने से बचने के लिए, आपको अपनी वेबसाइट पर एक FAQ बनाना चाहिए और लिखने वाले प्रत्येक व्यक्ति को इसका एक लिंक देना चाहिए।

फ़ोटो और वीडियो लें

एक व्यक्ति को ऐसा महसूस होना चाहिए जैसे वह आपको लंबे समय से जानता है। यह ऑनलाइन व्यवसायों के लिए विशेष रूप से सच है। यह धारणा तभी बनती है जब कोई व्यक्ति आपको देख सके। इसे वीडियो और फोटो का उपयोग करके महसूस किया जा सकता है। अपने सोशल मीडिया प्रोफाइल के अवतार पर सबसे सफल फोटो लगाएं। किसी पेशेवर फोटोग्राफर की मदद लेना अच्छा विचार होगा। YouTube पर वीडियो पोस्ट करें जहां आप अपनी भविष्य की योजनाएं साझा करते हैं या अपनी व्यावसायिक गतिविधियों की बारीकियों के बारे में बात करते हैं। इस प्रकार, आप अपने स्वयं के दर्शकों के व्यक्तिगत स्थान में प्रवेश करेंगे।

लंबी अवधि में सफलता. सामग्री निर्माण

एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड का शत-प्रतिशत उपयोग तब तक नहीं किया जा सकता जब तक कि उसमें कुछ दिलचस्प चीज़ शामिल न हो: एक उपयोगी एप्लिकेशन, एक दिलचस्प ब्लॉग, उच्च-गुणवत्ता वाली सेवाएँ, आदि। लेकिन ऐसी सामग्री बनाने में उतना ही समय लगेगा जितना मीडिया हस्तियों के साथ दोस्ती स्थापित करने में लगेगा।

मौलिक विचार पेश करें

आपको अपने चुने हुए क्षेत्र में सक्रिय रहना होगा। आपको नवोन्मेषी होने, योगदान देने और निरंतर परिवर्तन करने की आवश्यकता है। यदि आप ऐसा नहीं करते हैं, तो आपका व्यक्तिगत ब्रांड अंततः गुमनामी में डूब जाएगा। पता लगाएं कि आपके चुने हुए क्षेत्र में बेहतरी के लिए क्या बदलाव किया जा सकता है। लेकिन यहां एक महत्वपूर्ण बात है. यह एक नवाचार होना चाहिए.

बोलना

आपको सार्वजनिक रूप से बोलने के हर अवसर का लाभ उठाना होगा। विभिन्न बैठकों और चर्चाओं में पहल दिखाएं। बेझिझक अपनी राय व्यक्त करें। आख़िरकार, लोग न केवल आपको देखना चाहते हैं, बल्कि आपको सुनना भी चाहते हैं। अपने जीवन और दुनिया में होने वाली घटनाओं में सक्रिय रूप से भाग लें। साथ ही, अन्य लोगों की राय को सुनना और उनका सम्मान करना भी उचित है। तब वे आपकी सफलता में शामिल महसूस करेंगे।

अपने ब्रांड को प्रासंगिक रखें

इसकी संभावना नहीं है कि कोई भी मीडियाकर्मी चाहेगा कि लोग उसे दोहराव वाला, उबाऊ, डिस्पोजेबल और पुराना समझे। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि फिलहाल उसका कंटेंट कितना अच्छा है। यदि आप सामग्री की गुणवत्ता पर काम नहीं करते हैं, कुछ आधुनिक नहीं जोड़ते हैं, नई चुनौतियाँ नहीं लेते हैं, तो दर्शकों की रुचि धीरे-धीरे ख़त्म हो जाएगी। एक ही विचार को बार-बार प्रयोग करना असंभव है। अपने लुक में नियमित रूप से नई परतें जोड़ें।

लंबी दूरी के लिए लक्ष्य रखें

व्यक्तिगत ब्रांड को दीर्घकालिक निवेश के रूप में बनाने पर विचार करना उचित है। यह बहुत संभव है कि वह अपने मालिक से अधिक समय तक जीवित रहेगा। जबकि आपकी व्यावसायिक परियोजनाएं फीकी पड़ जाती हैं या लाभदायक हो जाती हैं, एक निजी ब्रांड हमेशा मौजूद रहता है और किसी भी प्रयास में अतिरिक्त मूल्य जोड़ता है। यदि लोग इसमें शामिल महसूस करते हैं, तो वे हमेशा आपकी गतिविधियों का अनुसरण करेंगे। यानी, एक निजी ब्रांड कुछ गारंटी देता है कि संकट की स्थिति में आपको शून्य से शुरुआत नहीं करनी पड़ेगी।

सफल होने के लिए, आपको एक ही बार में हर चीज़ में सर्वश्रेष्ठ होना ज़रूरी नहीं है। ऐसे शीर्ष ब्लॉगर और लोग हैं जिनका व्यक्तिगत ब्रांड काफी कमजोर है (उनके अपने दर्शकों की संख्या के संदर्भ में)। इसका सबसे आम कारण संचार का अहंकारी तरीका और उनके उद्देश्यों की पारदर्शिता (दर्शकों से पैसा कमाने की खुली इच्छा) है। दूसरी ओर, ऐसे कई लोग हैं जिनके पास एक मजबूत ब्रांड है, जिसका स्तर उनकी अपनी परियोजनाओं से कई गुना अधिक है। हालाँकि, दर्शक काफी छोटे हो सकते हैं। इस मामले में, एक व्यक्तिगत ब्रांड वृद्धि और विकास के लिए एक उत्कृष्ट लॉन्चिंग पैड होगा।

चेतावनियाँ

आपको कभी भी पाखंडी नहीं बनना चाहिए. ऐसे कार्यों से बचें जो आपके मूल्यों और आपकी छवि के विपरीत हों। अपनी व्यावसायिक विफलताओं का विज्ञापन न करें। अन्य क्षेत्रों में असफलताएँ सामान्य हैं। आख़िरकार, वहाँ आप विशेषज्ञ होने का दावा नहीं करते। और यहां यह पहले से सोचने लायक है कि कौन सी विफलताएं साझा की जा सकती हैं और कौन सी नहीं। अपवाद एक त्रुटि हो सकती है जो सार्वजनिक ज्ञान बन जाती है। अगर ऐसा होता है तो प्रतिक्रिया देने से बचने की कोई जरूरत नहीं है. इससे आप झूठे लग सकते हैं। अपने दर्शकों को हर बात ईमानदारी से बताना सबसे अच्छा है। लोगों को त्रुटि के बारे में आपसे सीखने दें, न कि शत्रुतापूर्ण तृतीय पक्षों से।

स्वयं को प्रस्तुत करते समय अतिशयोक्ति से बचें। घुसपैठिया और व्यर्थ मत बनो. याद रखें: आपको अपनी नहीं, बल्कि दूसरे लोगों की प्रशंसा करनी चाहिए। आपके व्यक्तिगत ब्रांड का प्रचार धीमा और स्थिर होना चाहिए। अत्यधिक मुखरता और आक्रामकता आपको स्वार्थी और लाभकारी नहीं दिखा सकती है। आत्म-प्रचार और डींगें हांकने के बीच एक बहुत महीन रेखा होती है, आपको इसे पार नहीं करना चाहिए।

2017 में एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाना आधिकारिक तौर पर एक प्रवृत्ति के रूप में मान्यता दी गई थी। प्रमुख अंतर्राष्ट्रीय व्यावसायिक प्रकाशनों ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि यदि आप अपनी व्यक्तिगत प्रतिष्ठा के साथ काम नहीं करते हैं तो आपके पीछे छूट जाने का जोखिम है। लेकिन अफसोस, किसी ने यह नहीं बताया कि हर जगह पहचान पाने के लिए वास्तव में क्या करने की जरूरत है। एक उद्यमी का व्यक्तिगत ब्रांड किस दिशा में नेतृत्व कर सकता है, इसका सबसे ज्वलंत उदाहरण निस्संदेह डोनाल्ड ट्रम्प हैं। एक व्यक्ति जिसने दशकों तक अपनी सार्वजनिक छवि पर काम किया, लगभग हर उपलब्ध व्यक्तिगत प्रचार उपकरण का उपयोग किया, अब व्हाइट हाउस में ओवल ऑफिस पर कब्जा कर रहा है।

रूसी वास्तविकता में, "व्यक्तिगत ब्रांडिंग" की अवधारणा बल्कि नकारात्मक है। सार्वजनिक छवि के साथ काम करना आमतौर पर शो बिजनेस या राजनीति से जुड़ा होता है, लेकिन बिजनेस से नहीं। और अगर उन्हें याद है, तो वे चिचवरकिन और टिंकोव के नामों का उल्लेख करते हुए संकेत देते हैं कि खुद को आगे बढ़ाने के लिए उन्हें चौंकाने वाली चीजें करने की जरूरत है। हालाँकि, अधिक से अधिक रूसी उद्यमियों को व्यक्तिगत प्रचार पर काम करने में लाभ मिलना शुरू हो गया है। सबसे स्पष्ट लक्ष्य व्यक्ति की रुचि के माध्यम से अपने उत्पाद की ओर ध्यान आकर्षित करना है। एक फेसलेस कंपनी और एक ऐसी कंपनी के बीच जहां लोग "स्पष्ट दृष्टि" में हैं, इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि वे दूसरे को चुनेंगे। उद्यमियों, विशेषकर छोटे व्यवसायों के लिए एक अतिरिक्त लाभ, अतिरिक्त निवेश आकर्षित करने की क्षमता है।

ट्रेडिंग और प्रोडक्शन कंपनी VIVO के जनरल डायरेक्टर और निवेशक वालेरी ज़ोलोटुखिन के अनुसार, निवेशकों के लिए व्यक्तिगत ब्रांडिंग महत्वपूर्ण है। किसी परियोजना में एक अच्छा विचार, एक मजबूत टीम, अच्छा वित्तीय प्रदर्शन हो सकता है, लेकिन अगर पहले व्यक्ति पर कोई भरोसा नहीं है, तो एक उचित निवेशक पैसा नहीं लगाएगा। और यह सही है, क्योंकि किसी व्यक्ति को प्रेरित करने वाले व्यक्तिगत उद्देश्य किसी भी आकार के फलते-फूलते व्यवसाय को बर्बाद कर सकते हैं। बहुत सारे उदाहरण हैं.

दूसरा मुद्दा यह है कि निवेश करते समय आपको व्यक्तिगत ब्रांड पर भरोसा क्यों करना चाहिए, यह व्यावहारिकता है। किसी कंपनी की गहन जांच में समय और पैसा खर्च होता है, और केवल मामलों की स्थिति की सामान्य समझ ही मिलती है। व्यवहार में, सबसे बड़े निवेश कोष और बैंक भी धोखा देते हैं। इसलिए, निवेश में मुख्य कारक संस्थापकों और शीर्ष प्रबंधन में विश्वास है। अंततः, निवेशक को अभी भी अनिश्चितता के तहत निर्णय लेने की आवश्यकता है। वैसे, दुनिया के सबसे प्रसिद्ध और सफल निवेशक वॉरेन बफेट ने सफलता का यह फॉर्मूला कई साल पहले विकसित किया था - वह व्यक्तिगत रूप से उन सभी कंपनियों के प्रबंधन को जानते थे जिनमें उन्होंने प्रमुख निवेश किया था। मैंने प्रेस में सभी प्रकाशनों और साक्षात्कारों का ध्यानपूर्वक अध्ययन किया। और उन्होंने 10-15 कंपनियों में शेयर रखे, बिना खुद को बिखेरे और नियमित रूप से प्रबंधन से पूछा कि चीजें कैसी चल रही हैं।

कर्मचारियों और यहां तक ​​कि भागीदारों को प्रतिस्पर्धियों के गलत कार्यों से बचाने की इच्छा ही मुख्य कारण है कि रूसी व्यवसायी आज अपने निजी ब्रांड पर काम करना चुनते हैं। सामाजिक नेटवर्क के लिए धन्यवाद, प्रचार कुछ ही घंटों में i's पर पहुंच सकता है।

व्यक्तिगत ब्रांडिंग में स्टॉप सूची

दुर्भाग्य से, एक निजी ब्रांड कोई जादुई गोली नहीं है जिसकी हर किसी को ज़रूरत हो। ऐसे कई प्रतिबंध हैं जो दर्शाते हैं कि कभी-कभी छाया में रहना ही उचित है। सबसे स्पष्ट कारण उस व्यक्ति की अनिच्छा है जिसे सार्वजनिक होने के लिए लगातार दृष्टि में रहना होगा। दुर्भाग्य से, जबरन की गई कार्रवाइयों से बहुत ही औसत दर्जे के परिणाम सामने आते हैं और पदोन्नत किए जा रहे व्यक्ति को बहुत थका दिया जाता है। कुछ समय बाद, पदोन्नति विभाग के वही प्रतिनिधि कालीन पर दिखाई देंगे और सिर घूमना शुरू हो जाएगा, क्योंकि वादा किया गया "वाह प्रभाव" नहीं है, और बहुत समय और संसाधन खर्च किए गए हैं।

दूसरा बिंदु जो अक्सर भुला दिया जाता है वह है विशेषज्ञता। इससे पहले कि आप मंच पर आएं, किताबें लिखें, या मीडिया से बात करें, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप पहले से ही एक पेशेवर हैं, जिसका अर्थ है कि आप अपने विषय में अच्छी तरह से वाकिफ हैं और आपके पास कहने के लिए कुछ है। इसके अलावा, आपकी प्रत्येक थीसिस व्यक्तिगत अनुभव द्वारा समर्थित होनी चाहिए। अन्यथा, आप आसानी से उस भरोसे को खो सकते हैं जिसकी व्यक्तिगत पदोन्नति के अनुयायी तलाश कर रहे हैं।

काम के यांत्रिकी

उन लोगों को क्या करना चाहिए जिन्होंने व्यक्तिगत ब्रांड बनाने पर काम करने का निर्णय लिया है, लेकिन यह नहीं जानते कि कहां से शुरू करें? किसी भी व्यावसायिक प्रक्रिया की तरह, मौजूदा संसाधनों का ऑडिट करना उचित है। परंपरागत रूप से, इसे दो ब्लॉकों में विभाजित किया जा सकता है - आंतरिक और बाहरी। पहला उस व्यक्ति की विशेषताओं से संबंधित है जो इस दीर्घकालिक पीआर अभियान का चेहरा होगा। दूसरा यह है कि इस परियोजना की सफलता में क्या योगदान दे सकता है: मानव, सामग्री और तकनीकी संसाधन। व्यक्तिगत ब्रांडिंग का सितारा, जिसमें 5 किरणें शामिल हैं: पैकेजिंग, मार्केटिंग, विशेषज्ञ विकास, मीडिया रणनीति, सार्वजनिक संचार, आपको एक संभावित ब्रांड को उसके घटकों में विभाजित करने और इसे एक ही अवधारणा में वापस लाने में मदद करेगा।

प्रत्येक व्यक्तिगत आइटम के लिए, कार्य के दायरे को समझना आवश्यक है - क्या, कब और किस क्रम में सुधार किया जाना चाहिए। न्यूनतम प्रारंभिक योजना अवधि तीन महीने है, जिसके दौरान आप पहले मापने योग्य परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। अगला कदम उद्यमी के दैनिक कार्यक्रम में नियमित कार्यों (उदाहरण के लिए, किसी स्टाइलिस्ट, कॉस्मेटोलॉजिस्ट या स्पीच थेरेपिस्ट के पास जाना) को शामिल करना है।

आवश्यक तत्व

कार्रवाई करने से पहले, एक "स्व-अवधारणा" तैयार करने की अनुशंसा की जाती है - एक दस्तावेज़ जो सभी मुख्य संचार संदेशों को जोड़ेगा। मूल सेट में शामिल हैं: एक व्यक्तिगत अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव, मानसिक छवियों का एक पैकेज (तथ्य, विशेषताएँ, स्वाद), जीवनी, उपलब्धियों की सूची, उत्पाद लाइन, लक्षित दर्शकों का विवरण, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण और आपके स्वयं के मूल सिद्धांत/शब्द की उपस्थिति /अवधारणा। यह डेटा एकत्र करने के बाद, आप वास्तविक ऑडिट शुरू कर सकते हैं।

"लोग लोगों से उनके कपड़ों से मिलते हैं" यह वास्तव में एक पुराना सच है, लेकिन इससे कम सच भी नहीं है। मनुष्यों में धारणा का दृश्य चैनल सबसे अधिक विकसित है, इसलिए दृष्टि के माध्यम से हम जो कुछ भी अनुभव करते हैं वह बहुत महत्वपूर्ण है।

• भौतिक डेटा - वजन, ऊंचाई, एथलेटिक समन्वय, स्पष्ट उपस्थिति विशेषताएं और आंख को पकड़ने वाले तत्व।
• संवारना एक साफ़-सुथरा रूप है।
• शैली और छवि - ब्रांडों का स्तर, मूल अलमारी, छवियों का चयन, छवि के दृश्य मानचित्र के अनुसार, सुविधाओं और उज्ज्वल तत्वों का चयन।
• कॉर्पोरेट पहचान - डिज़ाइनर व्यक्तिगत व्यवसाय कार्ड, व्यक्तिगत लोगो/मोनोग्राम, प्रोमो के लिए बुनियादी फ़ोटो का सेट।

व्यक्तिगत विपणन

अक्सर, इंटरनेट मार्केटिंग पर जोर दिया जाता है, लेकिन कभी-कभी ऑफ़लाइन गतिविधियों का भी उपयोग किया जाता है।

• Google और Yandex में "अंतिम नाम प्रथम नाम" क्वेरी के लिए खोज परिणाम।
• व्यक्तिगत वेबसाइट - डिज़ाइन, सूचना की प्रासंगिकता, अपडेट की नियमितता, ट्रैफ़िक आँकड़े।
• सोशल मीडिया - सामाजिक नेटवर्क पर व्यक्तिगत और सार्वजनिक खाते।

विशेषज्ञ विकास

• गतिविधि - विशिष्ट आयोजनों, पुरस्कारों और रेटिंग्स में भागीदारी, पेशेवर क्लबों में सदस्यता, विश्वविद्यालयों और विशिष्ट वाणिज्यिक संस्थानों में व्याख्यान, प्रायोजन/संरक्षण, सामाजिक गतिविधियाँ।
• विशेषज्ञ सामग्री - पेशेवर पोर्टफोलियो/रेज़्यूमे, ग्राहक मामले, समीक्षाएं, आभार, सिफारिशें।

मीडिया संचार

• मीडिया के साथ काम करना - अपने स्वयं के समाचार चैनल बनाना, टीवी/रेडियो पर प्रसारण, प्रेस और इलेक्ट्रॉनिक मीडिया में प्रकाशन।
• स्वयं के मीडिया के अवसर - लेखक का पॉडकास्ट, प्रिंट/इलेक्ट्रॉनिक मीडिया में कॉलम लिखना, ब्लॉग।
• कॉपी राइटिंग एक मौलिक और पहचानने योग्य शैली है।

सार्वजनिक संचार

• भाषण विशेषताएँ - उच्चारण, समय, भावनात्मक सीमा, गति।
• अशाब्दिक विशेषताएं - चेहरे के भाव, हावभाव, आंखों का संपर्क, दर्शकों के साथ बातचीत का प्रबंधन।
• वक्तृत्व कौशल - सुधार करने, प्रश्नों का सक्षमता से उत्तर देने और दूसरे वक्ता के साथ मिलकर काम करने की क्षमता।
• सार्वजनिक सामग्री - 5 मिनट की स्व-प्रस्तुति, बिक्री भाषण (20/40/60 मिनट), कहानी प्रारूप में जीवनी।

एक बार सभी तत्वों को योजना प्रारूप में लिख लेने के बाद, यह तय करना महत्वपूर्ण है कि परिणामों को कब और कैसे ट्रैक किया जाए। सबसे अच्छा विकल्प प्रत्येक क्षेत्र के लिए वांछित और वास्तविक केपीआई का साप्ताहिक समाधान है, साथ ही काम के परिणामों के आधार पर मासिक रणनीतिक सत्र आयोजित करना है। यह याद रखने योग्य है कि, पारंपरिक पीआर और व्यक्तिगत ब्रांडिंग दोनों में, प्रभावशीलता का आकलन करते समय, न केवल मात्रात्मक संकेतकों को ट्रैक करना महत्वपूर्ण है, बल्कि व्यवसाय पर वास्तविक प्रभाव को भी ट्रैक करना महत्वपूर्ण है।

यह पहले से ही स्पष्ट है कि व्यक्तिगत ब्रांड रूसी बाजार पर आसानी से कब्जा करना शुरू कर रहा है, और आने वाले वर्षों में, जिन लोगों ने आज नए अवसरों का लाभ उठाया है, उन्हें वास्तविक व्यावसायिक लाभ मिलना शुरू हो जाएगा।