Бүтээлийн текстийг зураг, томъёололгүйгээр нийтэлсэн.
Ажлын бүрэн хувилбарыг "Ажлын файлууд" таб дээрээс PDF форматаар авах боломжтой
Оршил
Олон зууны турш хүн төрөлхтнийг дагалдаж ирсэн орчин үеийн зар сурталчилгааны эхлэлийг удаан хугацаанд ганц үзэгдлийн илэрхийлэл гэж ойлгодоггүй, харин тусад нь хүлээн авдаг байсан. Эдгээр хэлбэрүүдийн заримыг орчин үеийн зар сурталчилгааны прототип гэж үзэж болно. Тухайлбал: Ан агнуурын байршил, түүний үр дүнгийн талаархи мэдээллийг агуулсан хадны зургийг орчин үеийн гадаа сурталчилгааны эхлэл гэж үзэж болно. Хүний гадаад үзэмжийг янз бүрийн аргаар чимэглэж, үе тэнгийнхнийхээ дунд ялгарах хүсэл эрмэлзлийг имиж сурталчилгаа гэж нэрлэж болно. Мэдээжийн хэрэг, мэдээллийн хамгийн түгээмэл дамжуулалт бол аман дамжуулалт, тухайлбал, арьс шир илэх, хувцас оёх зэрэгт хэн сайн бэ гэдэг нь ам дамжсан сурталчилгааны тод жишээ юм. Мэдээжийн хэрэг, энэ бол одоохондоо энгийн сурталчилгаа юм. Зар сурталчилгааны цаашдын хөгжил нь бүхэл бүтэн нийгмийн хөгжил, ялангуяа бүтээмжийн хүчнээс бүрэн хамааралтай байв. Хэвлэлийн нээлт, цахилгаан, радио, хүн төрөлхтний сансарт ниссэн, компьютерийн хувьсгал гэх мэт хүн төрөлхтний техник, шинжлэх ухааны ололт амжилтыг түгээх хэрэгслийн үндэс болсон гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. орчин үеийн сурталчилгаа.
Америкийн хэвлэмэл бүтээгдэхүүний хамгийн түгээмэл, хамгийн өвөрмөц, хамгийн ашигтай хэлбэр болох хувь тавилантай зар сурталчилгаа нь 19-р зууны хоёрдугаар хагаст л хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Энэхүү шинэ дэд зохиол нь хүмүүсийн дотоод сэтгэлийг хөндөж, үндэстэнд тийм асар их нөлөө үзүүлэх хувь тавилантай байсан бөгөөд түүхэнд ариун нандин ч, шашны ч зохиолууд гарч байгаагүй юм. Америкт 20-21-р зууны дунд үе. В. Зар сурталчилгааны үгийн хүч, сурталчилгааны дүрс нь бусад бүх уран зохиолын хүчийг дарж байсан.
Энэ ажлын хамаарал нь:зар сурталчилгааны төрөл, түүний хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөг судлахад.
Судалгааны объект:зар сурталчилгааны хөгжлийн үе шатууд.
Судалгааны сэдэв:нийгмийн зар сурталчилгааг ашиглах хэтийн төлөв, түүний хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөө.
Ажлын зорилго:нийгмийн сурталчилгааны хөгжил, үүсэх үе шатыг судлах.
Даалгаварууд:
1. Нийгмийн сурталчилгааны хөгжил, хэрэглээний үе шаттай танилцах.
3. Нийгмийн сурталчилгааны бараа, үйлчилгээнд үзүүлэх нөлөөллийн онцлогийг тодорхойлох.
4. Орчин үеийн амьдралд олон төрлийн сурталчилгааны хэрэглээнд дүн шинжилгээ хийх.
5. "Таны сурталчилгаанд хандах хандлага" сэдвээр биеийн тамирын сургуулийн эцэг эх, хүүхдүүдийн дунд социологийн судалгаа явуулна.
Судалгааны ажлыг гүйцэтгэхдээ дараахь аргыг ашигласан.
шинжлэх ухааны уран зохиол судлахад аналитик;
социологийн судалгааны явцад туршилт хийх;
ажлын практик хэсгийг бэлтгэх үед харьцуулах.
Ажлын практик ач холбогдол нь 5-9-р ангийн "Эдийн засгийн соёлын үндэс" хичээлийг судлахдаа олж авсан үр дүнг нэмэлт материал болгон ашиглах боломж юм.
Бүлэг 1. Онолын мэдээлэл.
Зар сурталчилгаа 1 - сурталчилгааны объектод анхаарлыг татах, түүний сонирхлыг бий болгох, хадгалахын тулд нэр хүндтэй ивээн тэтгэгчээр төлдөг хувийн бус мэдээллийг түгээх маркетингийн харилцааны чиглэл.
Эртний ертөнц дэх сурталчилгаа:Зар сурталчилгааны тухай анх дурдсан нь эрт дээр үеэс эхэлдэг. Египет, Вавилон, Грек, Ромын соёлууд зар сурталчилгааны мэдээллийн хөгжлийн өндөр хурдаар гайхширдаг. Үүнийг янз бүрийн хэлбэрээр илэрхийлсэн. Тэр үед ч гэсэн боолын худалдаачдын төлөөлөл болсон эртний бизнес эрхлэгчид боломжит хэрэглэгчийг өөрсдийн талд татаж, анхаарлыг нь татаж, өөрсдөдөө ашигтай наймаа хийхийг албадах зорилго тавьжээ. Дэлхийн эртний улс орнуудад мэдээлэл түгээх, сурталчлах хамгийн чухал хэрэгсэл нь төрийн эрх мэдлийн хамгийн эртний институциудын нэг болох сүлдний институци гэгддэг байв. Эдгээр албан тушаалууд нь янз бүрийн эртний мужуудад байгуулагдсан. Сүлдчийн мэргэжил нь тухайн үеийн хотууд гэх мэт олон хүн амд өдөр бүр мэдээлэл өгөх зорилготой байв. Түүгээр ч барахгүй сурталчлагчдын мэдээлэл нь улс төрийн уриалга, зэмлэл, алдартай командлагчдыг хүндэтгэх, хотод ирж буй Элчин сайдын яамдын тухай мессеж, циркийн тоглолт, цэвэр арилжааны сурталчилгаа зэрэг олон янзын шинж чанартай байв. Эртний Грекд сурталчлах дуу дуулж гудамжаар алхдаг байв. Орчин үеийн сурталчилгааны компаний жишээ биш гэж юу байхав?! Мөн иргэдийг шүүхэд дуудагдсан, шийдвэрлэсэн болон цаашид гүйцэтгэх ажиллагаа явуулах тухай ард иргэдэд шуурхай мэдээлэхийг сурталчлагчдад үүрэг болгов. Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ мэдэгдлийн талбар нь хууль эрх зүйн зар сурталчилгааны тусгай салбарыг бүрдүүлсэн бөгөөд өнөөг хүртэл хэвээр байна. Эрт дээр үед аман сурталчилгааны объект нь ихэвчлэн "амьд зүйл" - боолууд байв. Жишээлбэл, Ромд боолын худалдаа эрхэлдэг хэд хэдэн сайтууд байсан бөгөөд эдгээр нь зарим талаараа сонгодог бүтээлүүдээр бидэнд ирдэг. Гладиаторуудын ээлжит тулаан, шинэ инээдмийн жүжиг, жонглёрчид, илбэчид, гудамжны акробатуудын үзүүлбэр гэх мэт иргэдийг нэг юм уу өөр үзвэрт оролцохыг урьсан зар сурталчилгаанууд нийтлэг байсан.
Эртний гар урчууд бүтээгдэхүүндээ онцгой тэмдэг тавьж, нэр хүндээ анхаарч, чанартай бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байсан нь тодорхой юм. Зар сурталчилгааны үүсэл, хөгжил нь хэвлэлт гарч ирэхээс хамаагүй өмнө эхэлсэн. (Хавсралт 1)
Баруун Европт зар сурталчилгаа үүсэх нь: 1450 онд Гутенберг дэлхийн анхны хэвлэх машиныг бүтээжээ. Энэ нь олон нийтийн харилцаа холбоо, сурталчилгааны шинэ эриний эхлэл байсан юм. Одоо хэвлэх машин нь номыг их хэмжээгээр хэвлэх боломжтой болсон тул аливаа хэвлэлд маш их цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргах шаардлагагүй болсон. 15-р зууны хоёрдугаар хагаст Гутенберг хэд хэдэн хэвлэх үйлдвэрийг байгуулж, дараа нь Европ даяар хурдан тархсан: эхлээд 1465 онд Италид, дараа нь 1468 онд Швейцарт, 1470 онд Францад, Унгар, Бельгид 1473 онд ба эргэн тойронд. тэр жил Польшид. Мөн аль хэдийн 1476 онд Англи, Чех болон бусад хэд хэдэн Европын орнуудад хэвлэх үйлдвэрүүд гарч ирэв. Англид хамгийн анхны хэвлэмэл сурталчилгаа 1472 оноос эхтэй. Лондонд түүний нэгэн сүмийн үүдэнд залбирлын ном зарах зар байрлуулсан байв. Ихэнх судлаачид Европ дахь хэвлэмэл сурталчилгааг үндэслэгч нь Францын эмч Теофраст Ренаудо байсан гэж үздэг. 1630 онд тэрээр Парист мэдээллийн оффис нээж, Францын "La Gazette" сонинд сурталчилгаа хэвлэжээ. Энэ үед гарсан хамгийн анхны сурталчилгаа бол хулгайч нарын хулгайлсан 12 морийг олсон хүнд шагналын тухай мессеж байв. Энэ сурталчилгаа хожим Лондонгийн нэгэн сонинд гарчээ. Тун удахгүй талх, гурил, вафли, цай, кофе гэх мэт бөөний худалдаа зардаг худалдаачдын сурталчилгаа гарах болно. Эхний зар сурталчилгаа нь хүмүүст ямар нэгэн бүтээгдэхүүн худалдаанд гарах боломжтой гэдгийг л мэдээлсэн. Гэвч аажмаар ийм сурталчилгаа ажиллахаа больж, сурталчлагчид өөрсдийн бүтээгдэхүүнд онцгойлон худалдан авагчдын анхаарлыг татахын тулд янз бүрийн заль мэх, заль мэхийг идэвхтэй ашиглаж эхлэв. Эдгээр нь үлгэр, зүйр үг, зүйр цэцэн үг, барааг чадварлаг санал болгодог жижиг хуйвалдааны түүхүүд байж болно. Зар сурталчилгааны мэдээллийг хүмүүст хүргэх шинэ аргууд гарч ирэв. (Хавсралт 2)
АНУ-д зар сурталчилгаа үүсэх нь: 1704 онд Америкийн колоничлолд нэгэн сонин гарч ирэв - Бостоны мэдээ. Энэ сонин бүхэлдээ зар сурталчилгаанд төвлөрч байв. 1729 онд Бенжамин Франклин Pennsylvania Gazette сэтгүүлийг бүтээжээ. Энэ улсад зар сурталчилгааны хөгжил нь АНУ-ын Франклинтай холбоотой. Pennsylvania Gazette нь энэ цагаас өмнө хэзээ ч байгаагүй хамгийн их эргэлттэй, хамгийн их хэмжээний хэвлэмэл сурталчилгаатай байсан. 18-р зууны дунд үеэс Англид, 19-р зууны эхээр Хойд Америкт аж үйлдвэрийн хувьсгал эхэлсэн. Худалдаачид зар сурталчилгааны жинхэнэ хүч чадал, өндөр ашиг олохын тулд үүнийг ашиглах нь үр дүнтэй болохыг ойлгосон.
Цаг хугацаа өнгөрөхөд хэвлэмэл сурталчилгаа өөрөө өөрчлөгдөж эхлэв. Энэ нь 1839 онд гэрэл зураг бий болсонтой холбоотой юм. Одоо зар сурталчилгааны мэдээлэл нь тухайн бүтээгдэхүүний зураг, зурагтай хамт явж эхэлсэн бөгөөд энэ нь эргээд тухайн бүтээгдэхүүнд итгэх итгэлийг бий болгосон. 1884 онд цахилгаан утас зохион бүтээгдсэн бөгөөд энэ нь томоохон хотуудын алслагдсан бүс нутгийг төвүүдтэй нь холбох боломжийг олгосон юм. Түүнээс хойш зар сурталчилгаа нь маркетингийн үндсэн чиг үүргийн нэг болсон. Одоо зар сурталчилгаа нь давуу эрх бүхий нийгэмд хүчирхэг зэвсэг байсан бөгөөд зах зээлийн эдийн засагт хүмүүсийн хэрэгцээг бий болгоход элитүүдэд тусалсан. Цаг хугацаа өнгөрөхөд мэргэшсэн агентлагууд, пүүсүүд сурталчилгаа хийж эхлэв. Худалдааны кампанит ажил, байгууллага, хэвлэлийн газруудын зар сурталчилгааны тусдаа хэлтэс бий болсон. 19-р зууны зар сурталчилгааны агентлагууд газар худалдаж авах, цаашлаад асар их ашиг олох замаар ажлаа эхэлсэн. АНУ-ын анхны сурталчилгааны агент бол Палмер байв. 1841 онд Филадельфид тэрээр сонин, сэтгүүл хэвлэгч нартай зар сурталчилгааны талбай худалдаж авах гэрээ байгуулж, дараа нь өөрөө бусад сурталчлагчдад өндөр үнээр заржээ. Тэр үед сурталчлагчид өөрсдөө сурталчилгаа хийдэг байсан. Хэсэг хугацааны дараа л сурталчилгааны агентууд сурталчлагчдад зориулсан сурталчилгаа бэлтгэж эхэлсэн. 1890 онд Филадельфид анхны зар сурталчилгааны агентлаг болох Айер, Сон нар байгуулагдсан. Энэ нь зар сурталчилгаа бүтээх ажлыг төлөвлөж, хэрэгжүүлсэн анхны хүмүүсийн нэг юм. Өнөөдөр Америкийн хэд хэдэн томоохон зар сурталчилгааны агентлагууд Нью-Йорк хотын төвд байрладаг бөгөөд гучин мянга гаруй хүн ажилладаг! Гэхдээ энэ нь АНУ-ын бүх сурталчилгааны агентлаг биш юм. Хойд Америкийн бараг бүх хот дор хаяж нэг зар сурталчилгааны агентлагтай байдаг. Дэлхийн хамгийн том сурталчилгааны агентлаг бол Японд байрладаг Dentsu юм. (Хавсралт 3)
Орос улсад зар сурталчилгаа үүсэх нь:Баруун Европын орнуудын нэгэн адил Орост зар сурталчилгаа эрт хөгжиж эхэлсэн. Түүний анхны эхлэл нь 10-11-р зууны үед мэдрэгдсэн. -Оросын худалдаачид бүтээгдэхүүнээ хэрэглэгчдэд санал болгох гэж янз бүрээр оролдсон. Ихэнх тохиолдолд худалдаачдын хөлсөлсөн тусгай хүмүүсийг үүнд ашигладаг байсан - хуцдаг. Тэд тодорхой бүтээгдэхүүн, түүний худалдагчийн ач тусыг дүрсэлсэн чанга яриагаар худалдан авагчдыг татахыг оролдсон. Орос улсад хөгжилтэй сурталчилгаа гэгддэг байсан бөгөөд жүжигчид нь худалдаачид байв. Тэд ихэвчлэн талх, цагаан гаа, уут зэрэг жижиг бараа зардаг байв.
Тухайн үед ямар ч аргаар хамаагүй бүтээгдэхүүнээ магтаж хуурч мэхлэх нь хэвийн үзэгдэл хэвээр байсан. Лубокс - ардын уран зураг нь Орос улсад зар сурталчилгааны хөгжлийн эхний шатанд асар их хувь нэмэр оруулсан. Тэд анх 17-р зууны эхэн үед мэдэгдэж эхэлсэн. Алексей Михайлович Романовын хааны ордонд ийм хөгжилтэй сурталчилгааны хуудаснууд олон байв. Тэрээр тэдэнтэй зугаацах дуртай байсан бөгөөд хүүхдүүддээ Петр I, Иван, София нарт ижил төстэй зуршлыг шилжүүлжээ. Цаг хугацаа өнгөрөхөд алдартай хэвлэмэлүүд илүү ноцтой болж, илүү утга учиртай бичээсүүд гарч ирэв. Нийгмийн дээд элит (язгууртнууд, худалдаачид) болон жирийн тариачдын дунд "хөгжилтэй" хуудаснууд Оросын байшин бүрт гарч ирэв. Энэ нь алдартай хэвлэлтийг тухайн үеийн сурталчилгааны хамгийн хүчирхэг хэрэгслийн нэг болгосон, учир нь тэдгээр нь олон тооны хүмүүст янз бүрийн төрлийн мэдээллийг хүргэх боломжтой байсан бөгөөд тэдгээрийг өнгөлөг зургуудаар дүрсэлсэн байдаг. Хожим нь алдартай хэвлэлт дэх сурталчилгааны мэдээлэл илүү их зай эзэлдэг болсон. Оросын эдийн засаг хөгжиж, гадаадын барааны урсгал Орос руу цутгаж эхлэхэд лубокыг Баруун Европын орнуудын бараа бүтээгдэхүүний арилжааны сурталчилгаанд ашиглаж эхэлсэн. Зар сурталчилгаа агуулсан анхны хэвлэмэл сурталчилгаа 17-р зуунд Петр I-ийн үед гарч ирэв. Гэвч ердөө 100 жилийн дараа тэд өргөн тархсан. 19-р зуунд хэвлэмэл сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг хүмүүст хүргэх цорын ганц хэрэгсэл байсангүй. Энэ үед реклам сурталчилгааг томоохон хот болгоны хөл хөдөлгөөн ихтэй олон газарт суурилуулсан тусгай дугуй лангуунууд дээр байрлуулж эхэлсэн. Трамвайн дээр ч гэсэн сурталчилгаа харж болно. Анхны сурталчлагчид гарч ирэв - жирийн хөвгүүд дэлгүүрүүдээс холгүйхэн очиж, ямар нэгэн зүйл худалдаж авах урилга бүхий хуудас тарааж байв. “Бизнес эрхлэгч”, “Торговля” зэрэг зар сурталчилгааны анхны сэтгүүлүүд Санкт-Петербургт гарч ирэв. Хэдэн жилийн дараа ийм хэвлэлүүд бусад хотод гарч ирэв. 19-р зууны төгсгөлд. Анхны зар сурталчилгааны оффисууд 20-р зуунд бий болсон. Патент эм, ялангуяа дэлхийн нэгдүгээр дайны эхэн үед бөөнөөр нь сурталчилж эхэлсэн. Орос улсад зар сурталчилгаа ийм хурдацтай хөгжиж буй шалтгаан нь хотуудын хүн амын өсөлт, бүх хүмүүст чиглэсэн олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх явдал юм. 1917 оны 10-р сард большевикууд засгийн эрхэнд гарсны дараа зар сурталчилгааны зорилго, агуулга өөрчлөгдсөн. Зар сурталчилгаа нь төрийн монополь болж, бизнес эрхлэгчид үүнийг ашиглах боломжгүй болсон. (Хавсралт 4)
ЗХУ-д зар сурталчилгаа: Одоо зөвхөн ЗХУ-ын удирдлага, ажилчдын зөвлөлүүд зар сурталчилгаа нийтлэх боломжтой болсон. Иргэний дайн дууссаны дараа ЗХУ-д анхны Зөвлөлтийн зар сурталчилгааны агентлагууд гарч ирэв - Связь ба Сурталчилгаа Транс. Трамвай, автобус, хөл хөдөлгөөн ихтэй төвүүдэд сурталчилгаа байрлуулж эхлэв. NEP-ийн үед зар сурталчилгаа хамгийн их өсөлттэй байсан. В.В.Маяковский түүний хөгжилд онцгой хувь нэмэр оруулсан. Тэрээр хүмүүсийн анхаарлыг татсан шүлгүүдийг туурвиж, тухайн бүтээгдэхүүнийг чадварлаг сурталчилсан. 1925 онд Парист олон улсын урлаг, аж үйлдвэрийн үзэсгэлэн зохион байгуулагдаж, шилдэг сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн бүтээлийг үзүүлжээ. Үүнд оролцсон В.В.Маяковский, зураач А.М.Радченко нар мөнгөн медаль хүртжээ. Цаг хугацаа өнгөрөхөд ЗХУ-ын эдийн засгийн байдал сайжирсны ачаар зар сурталчилгааны зохион байгуулалтын хэлбэрүүд сайжирч байна. 60-аас 70-аад оны хооронд анхны сурталчилгааны байгууллагууд гарч ирэв - Росторгреклама, Союзторгреклама, Главкоопторгреклама. "Арилжааны товхимол", "Москвагийн сурталчилгаа", "Зар сурталчилгаа" гэсэн зар сурталчилгааны хэвлэлүүд хэвлэгдэн гарч эхлэв. Сурталчилгааны кинонууд хийгдсэн. Радио, телевизээр янз бүрийн сурталчилгааны хөтөлбөрүүдийг үзүүлсэн. Төрөл бүрийн бүтээгдэхүүн борлуулах тусгай сурталчилгааны үзэсгэлэн худалдаа зохион байгуулав. Хуучин Бүх Холбооны "Союзторгреклама" нийгэмлэгийн үндсэн дээр 1989 онд зар сурталчилгааны байгууллага байгуулагдсан - Бүх Холбооны Үйлдвэрлэлийн Холбоо (VPO) "Союзреклама". Зар сурталчилгааны материал үйлдвэрлэх, сурталчилгааны үйл ажиллагаа явуулдаг байсан. Хэрэглэгчийн хамтын ажиллагааны систем нь Зөвлөлтийн худалдаанаас хараат бус өөрийн гэсэн зар сурталчилгааны үйлчилгээг бий болгосон. ЗХУ-ын хэрэглээний хамтын ажиллагаанд 30 орчим зар сурталчилгааны агентлаг, үйлдвэр, 200 гаруй цех, цех ажиллаж байв. Тэд өөрсдөө бүтээгдэхүүн, дэлгүүрээ сурталчлах янз бүрийн үйлчилгээ үзүүлдэг байв. График дизайнер, худалдаачин-зохион байгуулагч гэсэн албан тушаалууд өндөр цалинтай байсан. Гэсэн хэдий ч ЗХУ-д худалдаанд зар сурталчилгааны ач холбогдлыг дутуу үнэлдэг байв. Эхний шалтгаан нь ямар ч байсан худалдаж авах байсан тул хамгийн хэрэгцээтэй бараа, сурталчилгаа огт хэрэггүй, хомсдол байв. Мэдээжийн хэрэг, ЗХУ-ын сурталчилгаанд Зөвлөлтийн үзэл суртлын орон зай байсан. ЗСБНХУ-ын удирдлага капиталист орнуудын сурталчилгаа нь зөвхөн хүмүүсийг төөрөгдүүлж, хуурч мэхлүүлдэг гэж үздэг байв. Хөрөнгийн зар сурталчилгаа нь маш өндөр өртөгтэй, улсын төсвийн зарлага их байдаг тул хөдөлмөрч ард түмнийг ядууруулдаг гэж үздэг байсан. Үүнтэй холбогдуулан ЗХУ-д зар сурталчилгааны зардал бага байсан. Тиймээс сурталчилгааны мэргэжлийн түвшин нэлээд доогуур байсан. (Хавсралт 5)
Зар сурталчилгааны технологи ч хөгжөөгүй байсан. ЗХУ задран унасны дараа Орост зар сурталчилгаанд томоохон өөрчлөлт гарсан. Хуучин олон сурталчилгааны үйлчилгээ, агентлагууд нурж, оронд нь шинээр бий болсон. Одоо Орос улсад 1000 гаруй зар сурталчилгааны агентлагууд байдаг.Зах зээлийн эдийн засаг зар сурталчилгааны агуулга, хэлбэрийг ихээхэн өөрчилсөн. Зар сурталчилгаа нь хэрэглээ ба үйлдвэрлэлийг холбогч гол холбоос болсон. Энэ нь хэрэглэгч болон зах зээлтэй харилцахад тусалдаг. Зар сурталчилгааны хүчин чармайлтыг худалдаа, үйлдвэрлэлийн чиглэлээр явуулах ёстой. Зар сурталчилгааны гол хэрэгслийг эзэмшихгүйгээр зах зээлд нөлөөлж, борлуулалтын зах зээлд өрсөлдөгчидтэй амжилттай тэмцэх боломжгүй юм. Зар сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдэд бараа, үйлчилгээг сонгох нөхцлийг бүрдүүлэхэд хувь нэмэр оруулахыг хичээх хэрэгтэй. Энэ нь зах зээл дээр бүтээгдэхүүний сурталчилгааг хянах, хэрэглэгчдийн дунд сурталчилсан бүтээгдэхүүний давуу эрх олгох тогтолцоог бүрдүүлэх, бэхжүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь үйлчилгээ, бараагаар ханасан зах зээлд чухал ач холбогдолтой юм. Ихэнх тохиолдолд хуурамч зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны мэдээлэлд нэвтэрч, үйлчлүүлэгчдийг хууран мэхэлж, төөрөгдүүлдэг. Ихэнх тохиолдолд энэ нь бодит байдалд нийцэхгүй байгаа барааны шинж чанар, шинж чанар, зорилгын талаархи мэдээллийг агуулсан гадаадын бүтээгдэхүүнд хамаарна.
ОХУ-д зар сурталчилгаа:Гадаадын кампанит ажил, пүүсүүд Оросын орчин үеийн зах зээлийг эзлэхийн тулд зар сурталчилгааны шилдэг аргуудыг мэргэжлийн түвшинд ашигладаг. Телевиз, радио-хөргөгч, угаалгын машин, телевизор, стерео систем гэх мэт гадаадын бараа бүтээгдэхүүний сурталчилгаа байнга цацагддаг бөгөөд дотоодын бүтээгдэхүүний сурталчилгааг сонсох, үзэх нь тун ховор. Энэ үзэгдлийн гол шалтгааныг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг гадаадын кампанит ажилд өргөнөөр ашиглах явдал гэж нэрлэж болно. Сонин, радио, телевизээр зар сурталчилгааны үнэ хамаагүй өндөр байгаа ч гадаадын үйлдвэрлэгчид үүнийг идэвхтэй ашиглаж, сайн үр дүнд хүрсээр байна. Үүний зэрэгцээ нэг сонирхолтой баримтыг тэмдэглэх нь зүйтэй - барууны зар сурталчилгааны техникийг тэнэг шилжүүлэх нь бүх тохиолдолд үр дүнтэй байдаггүй. Үүний шалтгаан нь Оросын ард түмний ердийн сэтгэхүй, тэдний зуршил, уламжлал, амьдралын хэв маягт оршдог. ОХУ-д зар сурталчилгааны зах зээлийн хил хязгаар одоогоор өргөн хүрээтэй хөгжиж байна. Шинэ кампанит ажил, аж ахуйн нэгж, байгууллагууд гарч ирдэг бөгөөд энэ нь эргээд шинэ үйлчлүүлэгчид бий болоход хүргэдэг. Зар сурталчилгааны үйлчилгээ үзүүлж, сурталчилгааны компанит ажлыг эхлүүлж буй зар сурталчилгааны агентлагуудын тоо нэмэгдсээр байна. (Хавсралт 6)
Зар сурталчилгааг ойлгохын тулд эхлээд түүний хамгийн чухал үүрэг, даалгавруудыг ойлгох хэрэгтэй бөгөөд мөн хэд хэдэн асуулт асууж болно: зар сурталчилгааг хэн ашигладаг, ямар үзэгчдэд зориулсан, зар сурталчилгаа нь ямар хэрэгслээр мэдээлэл дамжуулдаг вэ?
1. Шинэ бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэглэгчдэд танилцуулах.
2. Хэрэглэгчийн сонголтод нөлөөлөх.
3. Бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний шинж чанаруудын талаар ярих.
4. Бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад хувь нэмэр оруулах.
5.Үнийг бууруулах, өсгөх, бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний өрсөлдөх чадварт нөлөөлөх.
6. Үйлдвэрлэгч компанид бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ борлуулахад нь туслах.
Түүнээс гадна зар сурталчилгаа хэзээ ч ашиггүй хүчлэхгүй, гэхдээ зөвхөн бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэл өгдөг. Гэсэн хэдий ч сүүлийн жилүүдэд зар сурталчилгаа илүү өргөн тархах болно гэж хэлэхэд буруудахгүй. Зар сурталчилгаа өөрчлөгдөж, хэрэглэгчээ олж байна. Бүх зар сурталчилгааг хэд хэдэн төрөлд хувааж болно.
5. Үлгэр ба гайхалтай - төрөл бүрийн бүтээгдэхүүний сурталчилгаанаас олддог.
1. Брэндийн сурталчилгаа- харааны болон визуал-текст сурталчилгааны зонхилох төрөл. Ийм зар сурталчилгаа нь үндсэндээ тодорхой брэндүүдийг хэрэглэгчдэд таниулах өндөр түвшинд хүрэх зорилготой юм.
2. Худалдаа, жижиглэнгийн зар сурталчилгаа- энэ төрлийн сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, борлуулах тодорхой объектод чиглэгддэг: энэ нь зарим төрлийн үйлчилгээний байгууллага эсвэл жижиглэн худалдааны цэг байж болно. Худалдаа, жижиглэнгийн зар сурталчилгааны гол үүрэг бол боломжит худалдан авагчдад тодорхой бараа, үйлчилгээг үзүүлэх газар, үндсэн нөхцлийн талаар мэдээлэх замаар тэдний урсгалыг өдөөх явдал юм.
4. Хаягласан лавлагаа сурталчилгаа- худалдаа, жижиглэнгийн зар сурталчилгааны нэг төрөл. Ийм зар сурталчилгааны зорилго нь хэд хэдэн, заримдаа давхцдаг хэрэглэгчдийн бүлгүүдэд арилжааны мэдээллийг хамгийн их хэмжээгээр хүргэх явдал юм.
5. Санал хүсэлт бүхий сурталчилгаа- Худалдаа, жижиглэнгийн зар сурталчилгааны өөр нэг төрөл бол боломжит хэрэглэгчтэй мэдээлэл солилцох нэг төрөл юм. Хамгийн түгээмэл нь зар сурталчилгаа, борлуулагчид хамгийн их сонирхож буй тодорхой хүлээн авагч руу шууд шуудангаар илгээх явдал юм (жишээлбэл, каталог хэлбэрээр).
6. Байгууллагын сурталчилгаа- ийм зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны мэдээллийг бараг хэзээ ч агуулдаггүй (энэ үгийн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгаараа) бөгөөд олон нийтийн санаа бодлыг (худалдан авагчдын тодорхой хэсэг) сурталчлагчийн үзэл бодолд бэлтгэх, улмаар ятгахад үйлчилдэг.
7. Бизнесийн сурталчилгаа- тодорхой ажил мэргэжилтэй холбоотой хүмүүсээс бүрдсэн хүн амын бүлгүүдэд түгээх зорилготой мэргэжлийн чиг баримжаатай сурталчилгаа. Ийм зар сурталчилгааг голчлон төрөлжсөн хэвлэлээр дамжуулан түгээдэг.
1. Нэг удаагийн - нэг удаагийн хэрэглээнд зориулагдсан: концертыг сурталчлахад зориулагдсан.
2. Удаан эдэлгээтэй - урт хугацааны хэрэглээнд зориулагдсан: шоколадны сурталчилгаа.
3. Шууд - аливаа мэдээллийн хэрэгсэлд шууд мэдээлэл өгөх зориулалттай.
4. Далд - тодорхой хэрэглэгчдэд зориулагдсан.
5. Бодит - аж ахуйн нэгжийн зар сурталчилгаанд мэдээллийн хэрэглээнд зориулагдсан.
6. Хэтрүүлсэн - тодорхой ангиллын хэрэглэгчдэд зориулагдсан.
Сурталчлах хэрэглэгч, бараа, үйлчилгээг судлах;
Зорилгоо тодорхойлох, зах зээлийн хил хязгаарыг тодорхойлох, хуваарилалтыг баталгаажуулах, зар сурталчилгааны хэрэгслийг ашиглах бүтээлч хандлага, төлөвлөгөө боловсруулах утгаараа стратегийн төлөвлөлт;
Зар сурталчилгааны хэрэгслийг сонгох, хэвлэн нийтлэх хуваарь боловсруулах, реклам цацахдаа зардлын тооцооны тактикийн шийдвэр гаргах;
Текст бичих, макет бэлтгэх, урлагийн бүтээл, үйлдвэрлэл зэрэг зар сурталчилгааны зураг төсөл боловсруулах.
Зар сурталчилгаа нь төлбөртэй бөгөөд төлбөр төлөгчийн хэн болохыг мэддэг гэдгийг санах нь зүйтэй. Сайн ч бай, муу ч бай, бид зартай тааралдвал яг хэн бидэнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зарах гэж байгааг шууд мэддэг. Сурталчлагч нь биднийг ятгах гэж нээлттэй оролдлого хийхдээ ашигласан цаг хугацаа, орон зайн төлбөрийг төлсөн нь ойлгомжтой. (Зарим шилдэг сурталчлагчид жил бүр 600 сая доллар зарцуулдаг гэж үзвэл баригдашгүй хэрэглэгчийг барих уралдаан илүү тодорхой болно.) Зар сурталчилгаа нь олон талт үйл ажиллагаа гэдгийг ойлгох нь чухал. Энэ нь олон зорилгод хүрэхийн тулд олон мастеруудад үйлчилдэг.
Чи бид хоёр гарааш, жишээ нь унадаг дугуй зарна гэж сурталчилж байна. Жижиглэн худалдаачид өөрсдийн борлуулж буй бараа, үйлчилгээг ердийн эсвэл "жижиглэнгийн" үнээр сурталчилдаг. Нээлт, хаалт, тэмдэглэлт ой эсвэл шинээр ажилд орсон хүмүүстэй харилцах. Тэд үнэ эсвэл нэр хүнд, хямдрал эсвэл нэгдүгээр зэрэглэлийн бараа, шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл загварлаг эртний эдлэл дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг. Эсвэл тэд зүгээр л баярын мэнд хүргэе, эсвэл биднийг илүү болгоомжтой жолоодохыг хүсдэг. Үйлдвэрлэгчид биднийг өөрсдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ жижиглэн худалдаачдаас худалдаж авахыг уриалж сурталчилдаг. Эсвэл шуудангаар шуудангаар эсвэл явуулын худалдагчдын тусламжтайгаар арилжаа хийдэг. Бизнесийн аж ахуйн нэгжүүд химийн бодис, тоног төхөөрөмж, компьютерийн үйлчилгээ эсвэл засгийн газарт зарах, танк үйлдвэрлэх хүчин чадлыг санал болгох гэх мэт зорилгоор сурталчилгаагаа бизнесийн байгууллагуудад чиглүүлдэг. Засгийн газар бонд зарах, эрчим хүчний нөөцийг зохистой ашиглах санаа, зэвсэгт хүчинд алба хаах санааг сурталчилж байна. Орон нутгийн засаг захиргаа аялал жуулчлалыг хөхиүлэн дэмжих (эсвэл хязгаарлах), аж үйлдвэрийг татах, нутаг дэвсгэрээрээ дамжуулан нийтийн тээврийн санааг сурталчлах, эсвэл нутаг нэгтнүүддээ бахархах мэдрэмжийг бий болгох зорилгоор сурталчилдаг. Ашгийн бус байгууллагууд улс төрийн тодорхой нэр дэвшигчийг идэвхтэй дэмжих, эсэргүүцэх, зэрлэг ан амьтад эсвэл зүгээр л хүн төрөлхтнийг хамгаалах сурталчилгаанд уриалж байна.
СУРТАЛЧИЛГАА - мэдээлэлд сурталчилгаа ашиглах; Маш олон янзын "компани". Эдгээр нь үйлдвэрлэгчид, жижиглэнгийн худалдаачид, бөөний худалдаачид, үйлчилгээний фирмүүд, дистрибьютерүүд, үйлдвэрчний эвлэлүүд, хувь хүмүүс болон бусад олон хүмүүс юм. Зар сурталчилгаачид төлбөрөө төлдөг бөгөөд өнөөдөр эдгээр мөнгөн дэвсгэртүүд жил бүр 65 тэрбум доллараас илүү болж байна.
Зар сурталчилгааны агентлагууд - бүтээгдэхүүнээ бий болгож, түгээх; Албан ёсны хэллэгээр зар сурталчилгааны агентлагууд нь өөрийн бараа, үйлчилгээг худалдан авагч олохыг эрэлхийлж, үйлчлүүлэгчдэд зориулсан сурталчилгааны хэрэгслээр сурталчилгаа зохион бүтээж, бэлтгэж, байршуулдаг бүтээлч ажилчид, арилжааны хүмүүсээс бүрдсэн "бие даасан аж ахуйн нэгж" юм. Дүрмээр бол агентлагууд боломжит үйлчлүүлэгчдэд текст зохиолч, уран бүтээлчид, телевиз, радио продюсер, сурталчилгааны мэдээллийн мэргэжилтнүүд зэрэг төрөл бүрийн мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээг санал болгодог.
Зар сурталчилгааны хэрэгсэл - ихэвчлэн хэрэглэгчийн мэдээллийн хэрэгсэл; Зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд зурагт үзэж, радио сонсож, сонин, сэтгүүл уншдаг. Гэхдээ мэргэжлийн хүмүүсийн хувьд тэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг радио, телевиз, сонин, сэтгүүлээс санал болгож буй гол (сурталчилгаагүй) материалаар дамжуулан цугларсан үзэгчдэд сурталчилгааны мессежийг хүргэдэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж үздэг.
Нэгдүгээрт, зар сурталчилгаа нь угаасаа давтагдах шинж чанартай байдаг. Бид нэг сурталчлагчийн зарыг дахин дахин хардаг төдийгүй нэг зарыг дахин дахин хардаг. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь сурталчлагчийн зорилготой нийцэж байна:
Хоёрдугаарт, бид реклам сурталчилгааг өрсөлдөөн ихтэй орчинд хүлээж авдаг. Зарим сурталчлагч хүмүүсийг мөнгө зарцуулахыг, заримыг нь хуримтлуулахыг, заримыг нь тамхи татахыг, заримыг нь тамхинаас гарахыг уриалдаг. Мэдээжийн хэрэг, тэдний ихэнх нь биднээс тодорхой брэнд бүтээгдэхүүн эсвэл тодорхой дэлгүүрийн талаар ямар нэгэн зүйл хийхийг хүсдэг.
Эцэст нь зар сурталчилгаа нь бидний өдөр тутмын нийтийн соёлын нэг хэсэг гэж ойлгогддог. Бусад олон төрлийн харилцааны хувьд энэ нь бидний хувьд хачирхалтай хачирхалтай мэт санагдаж болох ч бид зар сурталчилгааны ихэнхийг "зөвхөн" гэж үздэг.
Нийгмийн сурталчилгаа- олон нийтийн зан үйлийн хэв маягийг өөрчлөх, нийгмийн асуудалд анхаарлыг татахад чиглэсэн ашгийн бус сурталчилгааны нэг төрөл. Бүс нутгийн нийгмийн зар сурталчилгаа нь тухайн бүс нутгийн нийгмийн зан үйлийн загварт нөлөөлөх, тухайн субьектийн нийгмийн асуудалд анхаарлыг татах зорилгоор бүс нутгийн хамгийн сүүлийн үеийн үзэгдлүүдийг тодруулахад чиглэсэн арилжааны бус сурталчилгааны нэг төрөл юм. Ихэнхдээ ийм зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгчид нь төрийн байгууллагууд эсвэл ашгийн бус байгууллагууд бөгөөд агентлагууд, зар сурталчилгааны борлуулагчид зарим тохиолдолд үнэ төлбөргүй эсвэл хямд үнээр үйлдвэрлэж, байршуулдаг. Ийм сурталчилгааны хамгийн алдартай жишээ бол хар тамхины эсрэг кампанит ажил, замын хөдөлгөөний дүрмийг дагаж мөрдөх, эрүүл амьдралын хэв маягийг сурталчлах, байгаль орчныг хамгаалах гэх мэт. Нийгмийн сурталчилгаа 1 нь урт хугацааны төсөл гэж тооцогддог бөгөөд түүний үр дүнг шууд мэдэх боломжгүй тул 4 төрөл байдаг: (Хавсралт 7.)
Ашгийн бус.Энэ нь ашгийн бус байгууллагууд эсвэл буяны хандиваар ивээн тэтгэсэн сурталчилгаа юм. Үүний үүрэг бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах биш, харин хүний ухамсарт нөлөөлөх явдал юм. Зар сурталчилгааны объект нь арилжааны бус бүтээгдэхүүн учраас эцсийн зорилго нь ашиг, ашиг тус гэж тооцогддоггүй. Гэсэн хэдий ч түгээлтийн хувьд арилжааны сорттой ижил арга, техникийг ашигладаг. Үүний эсрэгээр арилжааны бус сурталчилгаа нь хоёр зорилготой. 1) нийгмийн зан үйлийн загварт үзүүлэх нөлөө, 2) өргөн хүрээний үзэгчдэд тодорхой анхаарал хандуулах;
Олон нийтийн.Энэ төрлийн сурталчилгаа нь тодорхой эерэг үзэгдлийг сурталчлах зорилгоор ашиглагддаг. Энэхүү мессежийг мэргэжлийн хүмүүс үнэ төлбөргүй бүтээдэг бөгөөд энэ нь ашиг олохоос татгалзах ёс зүйн хэрэг юм. Нийгмийн зар сурталчилгааны олон нийтийн дэд хэлбэрийн ачаар олон тооны хүмүүст нөлөөлж, нийгмийн шинэ үнэ цэнийг бий болгож, зан үйлийг оновчтой болгох боломжтой;
муж.Дүрмээр бол энэ төрлийн сурталчилгааг замын цагдаагийн дэд бүтэц, цагдаа, татварын алба болон ижил төстэй нийгмийн байгууллагууд ашигладаг. Зар сурталчилгаа нь тэдний сонирхол, чадвар,
_____________________________________
тэдний үйл ажиллагаатай холбоотой. Энэ бол хүн болон түүний сэтгэлгээнд маш их нөлөө үзүүлдэг одоо байгаа дадал юм. Амьдралын эдгээр чиглэлийн талаархи санаанууд өөрчлөгдөж, холбогдох байгууллагуудад хандах хандлагыг дахин үнэлж байна;
Нийгмийн.Энэ нь олон даалгавартай тул хамгийн өргөн хүрээтэй ангилал юм. Үүний ачаар та нийгэмд болж буй асуудал, үзэгдэлд олон тооны хүмүүсийг татах боломжтой. Гол зорилго нь олон тооны хүмүүсийг хүмүүнжүүлэх, түүнчлэн өдөр тутмын болон ёс суртахууны үнэт зүйлсийг шинээр бий болгох явдал гэж үздэг. Энэ сорт нь өөр хоёр төрөлд хуваагддаг. 1) зан үйлийн тодорхой хэм хэмжээг нэвтрүүлэх, бэхжүүлэхэд шаардлагатай сурталчилгаа, 2) бүх ертөнцийн дүр төрхийг харуулсан сурталчилгаа. Энэ нь одоо байгаа ёс суртахууны хэм хэмжээг сайжруулах зорилготой юм. Жишээлбэл, энэ нь гудамжинд хог хаяж болохгүй гэдгийг тайлбарлахаас гадна хэрэглэгч үүнийг бие даан тодорхойлж, ашигладаг ерөнхий дүр зургийг харуулсан болно.
АНУ-ын төрийн үйлчилгээний сурталчилгааны түүх нь 1906 онд Америкийн иргэний нийгэмлэг Ниагара хүрхрээг эрчим хүчний компаниудын учруулсан хохирлоос хамгаалахыг уриалсан ийм төрлийн анхны сурталчилгааг бүтээснээр эхэлдэг. Аугаа их дайны өмнөх нийгмийн сурталчилгааны хамгийн том төсөл бол Цагаан Daisy өдөр байв.
Дэлхийн 1-р дайны үеэр буюу 1917 онд Жеймс Монтгомери Флаггийн "Америкийн армид танд хэрэгтэй байна" хэмээх цэрэг татлагын плакат АНУ-д гарч, "Сэм авга" цэрэгт элсэгчдийг армид элсүүлэхийг уриалж байв.
ЗСБНХУ задран унасны дараа Орост алдаршсан анхны нийгмийн сурталчилгааны кампанит ажил бол "Эцэг эхээ дууд!" Үүний дараа эхний суваг дээр "Оросын төсөл" (YouTube дээрээс олж болно) цуврал видеог эхлүүлэв. Энэ хоёр төслийг Оросын оршин суугчдын дийлэнх нь "нийгмийн сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёотой холбосон хэвээр байна.
Сошиал сурталчилгаа хаа сайгүй байдаг ч үүнийг анзаарч, анхаардаг хүн ховор. Ихэнх хүмүүс нэг ч гэсэн уриа лоозон санаж чадахгүй байх. Сошиал сурталчилгааны жишээнд зурагт хуудас, заавар бүхий гудамжны тэмдэг, үйлдэл хийх уриалга багтана.
Бүлэг 2. Судалгааны хэсэг
Боломжтой бараа, үйлчилгээний чанарыг амжилттай тайлбарлах
Худалдан авагчдын хэрэгцээ, шаардлагын үүднээс хүсэлтийг хангахын тулд сурталчлагч нь хэрэглэгч болон бүтээгдэхүүний талаар, мөн зах зээлийн бүтцийн талаар аль болох бүрэн ойлголттой байх ёстой. Тийм ч учраас зар сурталчилгааны судалгааг 1) хэрэглэгчийн судалгаа, 2) бүтээгдэхүүний шинжилгээ, 3) зах зээлийн шинжилгээ гэсэн гурван үндсэн чиглэлээр явуулдаг. Тиймээс судалгаа нь үр дүнтэй зар сурталчилгааг бий болгох үндсэн ажлын хэрэгслийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Гэсэн хэдий ч судалгаа нь зөвхөн ажлын хэсгийн ахлагч, текст зохиолч, зураач гэх мэт бүтээлч чадвар, өндөр мэргэжлийн ур чадварыг нөхөж, орлохгүй гэдгийг санах нь зүйтэй бөгөөд тэдний хүчин чармайлтаар амжилттай сурталчилгааны компаниуд бий болдог.
Тус улсын хамгийн том сурталчлагчид тус улсын нийт зар сурталчилгааны зардлын бараг 70 хувийг эзэлдэг. ДСэтгүүл, сонины орлогын 60-70 хувийг сурталчилгаанаас, телевиз, радиогийн орлого бараг 100 хувийг сурталчилгааны орлогоос бүрдүүлдэг.
Судалгаанд 52 хүн оролцсоны 30 нь эмэгтэй, 22 нь эрэгтэй байжээ. Оролцогчдын нас: 16-50 нас; Тэдний 16-25 насныхан - 35%, 26-50 насныхан - 65%.
Судалгааны арга: Гол арга нь санал асуулга, “дуусаагүй өгүүлбэр” арга техникийг ашиглан хийсэн судалгаа юм.
Санал асуулга нь нээлттэй, хаалттай асуултуудыг агуулна; Эдгээрээс гурван асуултыг (телевизийн зар сурталчилгааны илүүд үздэг төрлүүд, ерөнхийдөө зар сурталчилгаанд хандах хандлага, телевизийн нэвтрүүлэг үзэж байх үед сурталчилгааны оруулгад үзүүлэх зан үйлийн талаархи) хамгийн ялгаатай байдлаар боловсруулсан (тэдгээр нь 10 орчим хариултыг санал болгож байна). .
Судалгааны үр дүнд дараах мэдээллийг олж авлаа.
3. “Та сурталчилгааны үеэр ихэвчлэн юу хийдэг вэ?” гэсэн асуултад 66% нь өөр суваг руу шилждэг, 23% нь дууг багасгадаг гэж хариулсан; 7% нь нэг суваг дээр үлдэж, сурталчилгаа үздэг бол 4% нь гэрийн ажил хийдэг гэж хариулжээ. (Хавсралт 8.)
Судалгаанд оролцогчдын үзэж байгаагаар Оросын зар сурталчилгаа нь үндсэндээ дараахь нэр томъёогоор тодорхойлогддог.
Обсессив (24%); -анхны (18%);
Муухай (12%); -субъектив (22%);
Ашиггүй (22%).
Хамгийн алдартай сурталчилгааны хэрэгсэл болох телевизийн сурталчилгаанд хэрхэн ханддаг талаар асуухад 51% нь сурталчилгаа нь тэднийг бухимдуулдаг гэж хариулсан бол судалгаанд оролцогчдын 39% нь хайхрамжгүй ханддаг, 10% нь үүнийг сонирхож байна гэж хариулжээ.
Түүгээр ч зогсохгүй телевизийн зар сурталчилгааны хамгийн их таалагддаг таван төрлийг дурдвал:
1) инээдэмтэй - 57%
2) тоглоом - 15% - романтик
3) хүүхэлдэйн кино -10% - үлгэр эсвэл гайхалтай
4) мэдээллийн, үндэслэлтэй - 9% - уламжлалт
5) дүр төрх, амьдралын хэв маягийг хуулбарлах - 9% - үндэсний.
Судалгааг эцэг эх, 7-р ангийн сурагчдын дунд явуулсан. Судалгааны өгөгдөл нь:
Хэрэглэгч зар сурталчилгааны дэлгэцийг нэг хөтөлбөрт 2-3 удаа (90%) хязгаарлах шаардлагатай гэж үздэг;
Судалгаанд оролцогчид бүгд хямдралтай бараа худалдаж авсан (100%). (Хавсралт 9)
Дүгнэлт
Олон зууны турш хүн төрөлхтнийг дагалдаж ирсэн орчин үеийн зар сурталчилгааны эхлэлийг удаан хугацаанд ганц үзэгдлийн илэрхийлэл гэж ойлгодоггүй, харин тусад нь хүлээн авдаг байсан. Эдгээр хэлбэрүүдийн заримыг орчин үеийн зар сурталчилгааны прототип гэж үзэж болно. Зар сурталчилгаа нь олон янзын зорилгоор олон янзын мессежийг үйлчилдэг бөгөөд түүний үр нөлөө нь бусад боломжит үзэгдлийн үр дагавартай бараг үргэлж хоёрдмол утгатай байдаг тул зар сурталчилгаа нь тодорхойгүй урамшууллын талбар хэвээр байх болно. Иймээс бэхэн толбо шиг хэн харж байгаа, олон талт сурталчилгааны үйл ажиллагааг аль талаас нь авч үзэж байгаагаас шалтгаалж өөрөөр тайлбарлаж болно.
Эндээс маш тодорхой дүгнэлт хийж болох бололтой. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд зориулсан гарын авлага, зах зээлийг идэвхжүүлэх, өргөн хэрэглээний бараа борлуулах хүчин зүйл болох олон янзын дүр төрхтэй хэвээр байх болно.
Ном зүй
1. Макаров В.А. "Ажил дээрээ менежер"; Москвагийн "Гэгээрэл"; 2001, 101 х.
2. Альберт Мескон "Удирдлагын үндэс"; Ростов на Дон "Дон", 1989. 154 х. (Орчуулга)
3. Альберт Кунц "Менежмент. Зар сурталчилгааны системчилсэн болон нөхцөл байдлын шинжилгээ" Москва "Гэгээрэл"; 2000 201 х. (Орчуулга)
4. Даниел Боорстин "Америкчууд: Ардчиллын туршлага"; в - Санкт-Петербург "Звезда" 2005, 79 х. (Орчуулга)
5. Питерс Уотерман "Зар сурталчилгааны үр дүнтэй менежментийн эрэлд"; Уфа: "Башкортостан", 2000, 123 х. (Орчуулга)
6. Википедиа - үнэгүй нэвтэрхий толь: http: // ru. википедиа. org/wiki/
7. http://diletant.ru/articles/15519650/
8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html
9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/
10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75
Өргөдөл
2500 жилийн өмнө.Эртний Египет. Хамгийн эртний сурталчилгааны бичвэр Мемфис хотын балгасаас олдсон: "Би бол Критээс ирсэн Рино, бурхдын зарлигаар би зүүдийг тайлдаг."
1450Герман. Жон Гуттенберг анхны хэвлэх машиныг зохион бүтээсэн нь зар сурталчилгааг хурдан бөгөөд үр дүнтэй хуулбарлах боломжийг олгосон.
1477Англи. Уильям Какстон Улаан өндөгний баярын дүрмийн номонд анхны сурталчилгааг хэвлэв.
1703Орос. Петр 1-ийн зарлигаар Оросын анхны сонин хэвлэгдэж, түүнд сурталчилгаа хийж эхлэв. Санкт-Петербургийн ведомости, Московские ведомости болон бусад сонинууд гарч ирэв.
1774АНУ. Бенжамин Франклины барааны анхны каталогийг хэвлэв. түүгээр дамжуулан шаардлагатай бүтээгдэхүүнийг захиалж болно.
1871АНУ. Орчин үеийн утгаар анхны мэргэжлийн сурталчилгааны агентлагийн бүртгэл; Европт энэ нь арай хожуу болсон. Эдгээр нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа үүсгэх, байршуулах агентлагууд байв."
1899АНУ. Олон улсын сурталчилгааны сүлжээ бий болох эхлэл: зар сурталчилгааны агентлаг “Ж. Уолтер Томпсон бол олон улсын зах зээлд гарсан анхны агентлаг юм.
20-р зууны эхэн үе.АНУ. Эхний бүлгийн ярилцлагыг дараа нь 40-өөд онд хийдэг. фокус бүлгийн арга бий болоход хүргэсэн.
1917АНУ. Улс төрийн анхны зурагт хуудас.
1922АНУ. Анхны радио сурталчилгаа цацагдсан.
1925 онФранц. Парист болсон Олон улсын урлаг, аж үйлдвэрийн үзэсгэлэнд В.Маяковский, А.Родченко нар цуврал сурталчилгааны зурагт хуудас хийснийхээ төлөө мөнгөн медалиар шагнагджээ.
1929АНУ. Эдисон гэрлийн чийдэнг зохион бүтээсний 50 жилийн ойд зориулсан олон нийттэй харилцах анхны арга хэмжээ.
1941 онАНУ. Зар сурталчилгааны зорилгоор фокус бүлгүүдийн анхны хэрэглээ (Нью-Йоркийн Колумбийн их сургууль).
АНУ. Нью Йорк хотод анхны телевизийн нэвтрүүлэг цацагдсан. Энэ бол Булова цагны компанийн 10 секундын бичлэг байсан." Уг сурталчилгааг телевизийн хүлээн авагчийн 4 мянган эзэмшигч үзсэн байна.
1998 онОрос. Гадна сурталчилгааны шинэ төрөл бий болсон нь анхны хөдөлгөөнт супер сурталчилгааны самбар: зар сурталчилгаа, гэхдээ чимэглэсэн галт тэрэг.
Хавсралт 2.
Хавсралт 3.
Хавсралт 4.
Хавсралт 5.
Хавсралт 6.
Хавсралт 7.
Хавсралт 8.
Хавсралт 9.
Хавсралт 10.
a) ТИЙМ b) ҮГҮЙ
a) ТИЙМ b) ҮГҮЙ
a) ТИЙМ b) ҮГҮЙ
a) ТИЙМ b) ҮГҮЙ
a) ТИЙМ b) ҮГҮЙ
a) 2 - 3 удаа b) 5 - 7 удаа c) 10 ба түүнээс дээш удаа d) огт биш
a) ТИЙМ b) ҮГҮЙ
Урьдчилан үзэх:
Хотын боловсролын байгууллага
2-р суурь дунд сургууль
ОХУ-ын Өвөрбайгалийн хязгаар, Бэлей хот
XII бүсийн эрдэм шинжилгээ, практикийн бага хурал
"Ирээдүй рүү алхам - 2010"
Гүйцэтгэсэн : Ивлева Юлия Александровна,
НЗДТГ-ын 2-р сургуулийн 9-р ангийн сурагч
Шинжлэх ухааны захирал: Ларионова Елена Юрьевна,
Хотын 2-р боловсролын байгууллагын орос хэл, уран зохиолын багш
2010
1. Оршил…………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 2
5. Дүгнэлт…………………………………………………. ………………… 10
6. Ашигласан уран зохиолын жагсаалт………………………………………. арван нэгэн
ОРШИЛ
Орчин үеийн ертөнцийг зар сурталчилгаагүйгээр төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Гэтэл саяхныг хүртэл бид телевиз, радиогийн сурталчилгаа гэж юу байдгийг ч мэддэггүй байсан. Бид гудамжны реклам гэдэг зүйлийг л мэддэг байсан. Хүмүүсийн нийгмийн амьдралд зар сурталчилгаа хурдацтай нэвтэрч байгаа нь нийгмийн нийгмийн захиалга болох зах зээл дээрх бараа бүтээгдэхүүний өсөлт, түүнийг борлуулах хэрэгцээ шаардлагаас үүдэлтэй юм.
Бүх телевизийн сувгууд дээр олон тооны сурталчилгаа гарч ирсэн нь эхлээд аажмаар үүнд дассан телевиз үзэгчдийн бухимдлыг төрүүлэв. Өнөөдөр бид дараах баримтыг ажиглаж болно: заримдаа бид кино, сонирхолтой нэвтрүүлэг үзэхээс өөрийгөө товчхон зуур сатааруулж, зарим жижиг асуудлыг шийдэхийн тулд зориудаар сурталчилгаа хүлээж, заримдаа сурталчилгаагүй удаан хугацаагаар сандрах тохиолдол гардаг.
Энэ асуудалд дүн шинжилгээ хийх юм бол хэд хэдэн асуудлыг шийдвэрлэхээр төлөвлөж байна: хүний амьдрал дахь зар сурталчилгааны үүргийг тодорхойлох, зар сурталчилгааг ангилах арга замыг санал болгож, түүнийг бий болгох аргыг зааж өгөх, телевизийн сурталчилгааны хэлний онцлогийг тодорхойлох, түүнчлэн орчин үеийн сургуулийн сурагчдын хэлэнд зар сурталчилгаа ямар нөлөө үзүүлж байгааг жишээгээр нотлох. Энэ ажлыг Оросын Олон нийтийн телевизийн нэгдүгээр сувгийн сурталчилгааны материал дээр хийхээр төлөвлөж байна.
Таамаглал: хэрэв
Судалгааны объект:хүний амьдрал дахь зар сурталчилгааны үүрэг.
Судалгааны сэдэв:орчин үеийн сургуулийн сурагчдын амьдралд телевизийн сурталчилгааны нөлөө.
Судалгааны арга, техник:ажиглалт, утга зохиол, мэдээллийн эх сурвалжид дүн шинжилгээ хийх, туршилт, санал асуулга, телевизийн сурталчилгааг үзэх, дүн шинжилгээ хийх.
Бид хаа сайгүй зар сурталчилгаатай тааралддаг: гэртээ зурагтын өмнө суух, радио сонсох, ажил, сургууль руугаа явах замдаа - бид хаана ч байсан бараа, үйлчилгээний тухай ярьж буй зар сурталчилгааг харж, сонсдог.
Орчин үеийн зах зээлийн нөхцөлд нэг ч арилжааны аж ахуйн нэгж аль нэг хэлбэрээр зар сурталчилгаагүйгээр бизнесээ амжилттай явуулж чадахгүй.
Олон зууны турш тэр хүний байнгын хамтрагч байсан тул түүнтэй хамт өөрчлөгддөг. Хамгийн эртний худалдаачид шууд амаар уриалах замаар үйлчлүүлэгчидтэй холбоо тогтоожээ. Борлуулалтын талбайнууд худалдагчдын чанга, дахин дахин хашгирах дуугаар дүүрэв. Орчин үеийн зар сурталчилгаа болон барааг сурталчлах бусад хэрэгслийн чухал шинж чанаруудыг агуулсан эдгээр мессежүүд байв. Энэ шинж чанар нь харилцааны энэ чиглэлийг прото-реклам сурталчилгаа гэж тодорхойлох боломжийг бидэнд олгодог. "Зар сурталчилгаа" гэдэг үг нь лат хэлнээс гаралтай нь санамсаргүй хэрэг биш юм. reclamo (reclamare) - дахин хашгирах, дахин хашгирах, чанга эсэргүүцэх.
Жишээлбэл, Эртний Ромд худалдаачид бараагаа сурталчлахын тулд сурталчлагчдын үйлчилгээнд ихэвчлэн ханддаг байв. Худалдаачин бол үйлчлүүлэгчдийг урих, ажил олгогчийн барааг магтах зэрэг үүрэг даалгавар өгдөг худалдаачны тусгайлан хөлсөлсөн хүн юм.
Юуны өмнө зар сурталчилгаа нь бараа, үйлчилгээний талаархи хамгийн чухал баримт, мэдээллийг боломжит худалдан авагчдын ухамсарт хүргэдэг товч, уран сайхны илэрхийлэлтэй, сэтгэл хөдлөлийн хэлбэрээр илэрхийлэгддэг мэдээллийг агуулдаг.
Одоогийн байдлаар бүх төрлийн сурталчилгааны дунд телевизийн сурталчилгаа хүмүүст хамгийн их нөлөө үзүүлж байна. Магадгүй энэ нь зарим талаараа үүнийг үл тоомсорлох боломжгүй юм. Та сонин дээрх зар сурталчилгааг гүйлгэж болно, гудамжны сурталчилгааны хажуугаар зүгээр л алхаж болно, гэхдээ телевизийн сурталчилгаанаас зугтах арга байхгүй. Эцсийн эцэст бид бүгд өдөрт хэдэн цаг зурагтын өмнө суудаг. Мэдээ, зугаа цэнгэлийн хөтөлбөр, уран сайхны киноны зэрэгцээ бид бүх төрлийн сурталчилгааг асар их хэмжээгээр хэрэглэдэг.
Энэ асуудалд дүн шинжилгээ хийсний дараа өдөрт хэдэн хувийг телевизээр зар сурталчилгаа эзэлж байгааг тодорхойлох боломжтой болсон. “Үргэлж хэл” уран сайхны киноны 2 цаг үргэлжилсэн нэг ангид сурталчилгаа 30 минут зарцуулсан нь телевизийн нийт цагийн 25%-ийг эзэлжээ. Тиймээс өдөрт хэдэн цаг сурталчилгаа цацагдахыг тогтоовол ойролцоогоор 6 цаг болно. Маш их байна.
Сурталчилгааны материалд дүн шинжилгээ хийснээр бид бас зарим төрлийг тодорхойлж чадсан: "хүн бүрт" хүнсний бүтээгдэхүүний сурталчилгаа; янз бүрийн компаниудын үйлчилгээг сурталчлах; төрөл бүрийн үнэт цаасыг сурталчлах; үнэртэй ус, эмийн сурталчилгаа; захиалгын кампанит ажлын тогтмол хэвлэлийг сурталчлах; гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн сурталчилгаа; тавилга зар сурталчилгаа; тээврийн хэрэгслийн сурталчилгаа.
Сайн уу?
Өдрийн мэнд
Мөн миний хуриманд хэрэгтэй ...
Смокинг?
Яг.
Миний таслагч яг одоо завгүй байна, гэхдээ та аяга кофе уумаар байна уу?
Кофе үнэхээр сэтгэл татам...
Та уруу татахад маш амархан. Та удахгүй гэрлэх үү?
Үгүй ээ, өвөө минь! Тав дахь удаагаа! Та төсөөлж чадах уу?
Нэг тансаг амт, нэг санамсаргүй уулзалт!
Дижитал хиймэл дагуулын телевиз илүү хямд байна!
Залгаад холбогдоорой!
Хар тэнгисийн эрэг дээр
Ойн дунд, чулуурхаг уулс,
Тавилгын зээлээр хангана
Сайн авга ах Черномор.
Үлгэр бодит байдал болно!
Оффисын тавилга, гэрийн тавилга,
Бид одоо зээл өгч байна!
Reter Sport бол дөрвөлжин борлуулагч, практик савлагаатай маш сайн шоколад юм. Гайхалтай хэмжээний амттай ломбо бүхий Reter Sport шоколад. Reter Sport-ын олон төрлийн амтыг туршиж үзээрэй!
Зөгийн жилий агуулсан шинэ “Palmolive Aroma” эмчилгээний тусламжтайгаар өглөөний нарны энергийг нээнэ. 100% байгалийн гаралтай Зөгийн жилий ханд, эфирийн тос агуулсан шүршүүрийн гель нь мэдрэмжийг сэргээж, арьсыг зөөлөн болгоно. Таны өдөр бүрийг гэрэл гэгээ, эрч хүчээр дүүргэнэ.
Оюун ухааныг хөгжүүлэхэд юу онцгой чухал вэ? Энэ нь зөв, иодын тэнцвэр!
"Иодын тэнцвэр" эм нь сэтгэцийн чадварыг хөгжүүлэхэд тусалдаг.
Yum, yum, yum, yum!
Микоян худалдаж аваарай!
Простоквашиногийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ:
"Бидний хайрт аав, ээж, авга ах Федор! Өдрөөс өдөрт хүчирхэгжиж, тэдний хэлдгээр бид гайхалтай амьдарч байна. Манай сүү бүр ч сайхан болсон. Одоо бид үүнийг савлана. Бидэнд kefir болон маш олон амттан байна! Мөн байгалийн жимстэй тараг! Простоквашино бол үргэлж шинэ түүх юм!"
Жишээ нь: "Түргэн шөл бол амттай хоол бэлтгэх хурдан шийдэл юм!"
“Ердийн нунтаг болон шинэ Tide нунтаг авч үзье. Бид ширээний бүтээлэгийг ердийн нунтагаар угаадаг - үүний үр дүнд даавуу нь муудаж, толбо үлддэг. Дараа нь бид ижил ширээний бүтээлэгийг Tide нунтагаар угаасан - ширээний бүтээлэг илүү цэвэр болсон!
Та "Tide"-г туршиж үзсэн үү? Тэгээд бид чам руу явъя!"
Тиймээс зар сурталчилгааны хэл нь богино, нарийвчлалтай, сэтгэл хөдлөлтэй, магадгүй стандарт бус байх ёстой, учир нь зар сурталчилгааны гол ажил бол сурталчилгааны зүйлд анхаарлаа хандуулах явдал юм. Телевизийн хувьд энэ нь хөгжмийн дизайн, түүнийг үзүүлэх янз бүрийн аргуудын аль алинд нь тусалдаг.
Зар сурталчилгааг бий болгох зарчмыг судлахдаа бид Оросын олон нийтийн телевизийн нэгдүгээр сувгийн сурталчилгааг ашигласан.
ОРЧИН ҮЕИЙН СУРГУУЛИЙН ХҮҮХДИЙН ЯРИА
Сонсож, үзсэн олон тооны сурталчилгаа нь хүүхэд, өсвөр үеийнхний хэл ярианд нөлөөлдөггүй.
Залуучууд бол олон нийтийн мэдээлэл, сурталчилгааны бүх нийтийн хэрэглэгч бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг ихэнх өсвөр насныхны аман болон бичгийн ярианд сөргөөр нөлөөлдөг. Алдаа зарчмаар бүтээгдсэн сурталчилгаа байдаг. Ийм сурталчилгааг бүтээгч нь өөрийгөө болон хүмүүсийг хүндэтгэдэггүй. Түүний хувьд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах нь чухал бөгөөд тэрээр анхны алхам хийсэн гэдэгт итгэдэг. Энэ муу байна! Учир нь зурагтын дэлгэцээр үсгийн алдаатай үг байнга гарч ирэхэд хүүхдүүд хэрхэн бичигдэж, хэрхэн дуудагдаж байгааг санаж, яриа, бичихдээ буруу хэрэглэдэг. Хэрэглэгчийн анхаарлыг татахын тулд ихэвчлэн зээлсэн үгсийг зар сурталчилгаанд ашигладаг. Гэхдээ орос хэл ярианы хэм хэмжээг сайн мэддэггүй тул сурталчлагчид текстийг буруу, дүрмийн хувьд буруу форматлах замаар асуудалд ордог, жишээлбэл: "10 кг хүртэл жингээ хас!" Эрүүл ухаантай хүн энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахаас илүүтэйгээр энэ сурталчилгааг яаж шингээх вэ? Эсвэл: "Эрэгтэй, эмэгтэйчүүдэд зориулсан эмэгтэйчүүдийн сэтгүүл." Яаж эмэгтэйчүүдийн сэтгүүл бас эрэгтэй сэтгүүл байх вэ? Энэхүү сурталчилгааг бүтээгч нь ажлынхаа утгыг ойлгоогүй нь тодорхой. Түүнчлэн, сурталчлагчид дуу авианы хувьд шинэлэг байдлаараа ялгардаг, гэхдээ ямар ч шинэ утгагүй үгсийг ихэвчлэн ашигладаг бөгөөд сурталчилгаанд анхаарал татахаас бусад тохиолдолд гадаад төрх байдал нь бараг шаардлагагүй байдаг: Сокос, Сникерсни. Ийм үгс нь орчин үеийн хүүхэд, өсвөр үеийнхний өвөрмөц онцлог юм.
Гэхдээ өсвөр насныхны ярианд зар сурталчилгааны эерэг нөлөөг дурдах нь зүйтэй: заримдаа урлагийн бүтээл, шүлэг дээр суурилсан сурталчилгаа нь зөв утга зохиолын хэлээр зар сурталчилгаа болж, бүтээлүүд нь хүн бүрт мэдэгддэг. Тухайлбал, А.Блокийн шүлэг “Шөнө. Гудамж. Гар чийдэн. Эмийн сан..." амжилттай сурталчилгааны дараа тэд бүгдийг цээжээр мэддэг. Аливаа сурталчилгаа Оросын утга зохиолын хэлний үлгэр жишээ болох цаг ирнэ гэдэгт би итгэхийг хүсч байна.
Тиймээс бид дүгнэж болно: энэ нь сурталчилгаа өөрөө биш, харин манай телевизийн дэлгэцэн дээр гарч ирэх давтамж юм.
ДҮГНЭЛТ
Судалгаанд зориулж маш олон төрлийн материалыг танилцуулсан тул энэ сэдвээр ажиллах нь сонирхолтой байсан. Танилцуулгад заасан ажлууд биеллээ.
АШИГЛАСАН АШИГЛАСАН АШИГЛАЛТЫН ЖАГСААЛТ
тайлбар
Ажлын зорилго: орчин үеийн сургуулийн сурагчдын амьдралд телевизийн сурталчилгаа ямар нөлөө үзүүлж байгааг олж мэдэх.
Судалгааны арга, техник: ажиглалт, утга зохиол, мэдээллийн эх сурвалжид дүн шинжилгээ хийх, туршилт, санал асуулга, телевизийн сурталчилгааг үзэх, дүн шинжилгээ хийх.
Хүлээн авсан өгөгдөл.
Энэ асуудалд дүн шинжилгээ хийсний дараа өдөрт хэдэн хувийг телевизээр зар сурталчилгаа эзэлж байгааг тодорхойлох боломжтой болсон. “Үргэлж хэл” уран сайхны киноны 2 цаг үргэлжилсэн нэг ангид сурталчилгаа 30 минут зарцуулсан нь телевизийн нийт цагийн 25%-ийг эзэлжээ. Тиймээс өдөрт хэдэн цаг сурталчилгаа цацагдахыг тогтоовол ойролцоогоор 6 цаг болно. Маш их байна. Бид Нийслэлийн боловсролын 2 дугаар сургуулийн сурагчдын түүвэр судалгааг хийж дараах мэдээллийг олж авлаа.
Оюутнуудын 70% нь зар сурталчилгаа үздэг ч тэр бүр сонсож, дүн шинжилгээ хийдэггүй, ихэнхдээ кино, зугаа цэнгэлийн хөтөлбөр үзэж байхдаа зарим жижиг асуудлыг шийдвэрлэхэд цаг хугацаа өгдөг дууны дизайны үүрэг гүйцэтгэдэг;
Сурагчдын 10% нь сурталчилгаа эхэлмэгц ТВ-ээ өөр суваг руу шилжүүлдэг;
10% нь анхааралтай ажиглаж, сонсож, цээжилж, задлан шинжилж, дуртай сурталчилгааныхаа үгийг яриандаа байнга ашигладаг;
Оюутнууд баяр ёслолын үеэр сурталчилгааны нэвтрүүлэгт дуртай гэдгээ тэмдэглэв: энэ нь сэтгэл хөдлөл, зохих хөгжмийн дагалдах байдал, гэр бүлийн орчин тойрны зохиомжоор ялгагдана; баатрууд нь хүүхэд, амьтад болох зар сурталчилгаа; хөдөлгөөнт холбооны төрөл бүрийн төрөл, үйлчилгээг төлөөлдөг сурталчилгаа.
Асуултанд: Зар сурталчилгаа юугаараа ядаргаатай вэ?
Бараг санал нэгтэй хүн бүр: "Зар сурталчилгаанд хэт их цаг зарцуулж байна!" Гэж хариулав.
Танилцуулгад заасан ажлууд биеллээ.
Энэхүү бүтээл нь хүний амьдрал дахь зар сурталчилгааны байр суурь, үүргийг тодорхойлох оролдлого хийдэг: зар сурталчилгаа нь орчин үеийн хүний амьдралын хамтрагч болж, түүнийг гудамжинд, дэлгүүрт, нийтийн тээвэрт, телевизээр, хаа сайгүй дагалддаг. радио нэвтрүүлэг.
Зар сурталчилгааг бий болгох ангилал, аргын анхны хувилбарыг санал болгож байна: харилцан ярианы зарчимд суурилсан зар сурталчилгаа, зар сурталчилгааны хэлбэрээр зар сурталчилгаа; яруу найргийн үндсэн дээр бүтээсэн зар сурталчилгаа; зар сурталчилгаа, гол шинж чанар нь объект, бүтээгдэхүүний гадаад төрх байдлын тодорхойлолт юм; бүтээгдэхүүний найрлага, чанарыг харуулсан сурталчилгаа; шинэ үг үүсгэх зарчимд суурилсан зар сурталчилгаа; галиглах аргыг ашигладаг сурталчилгаа; материалыг танилцуулах асуулт хариултын зарчмыг агуулсан сурталчилгаа; үйл ажиллагаанд уриалах зарчимд суурилсан зар сурталчилгаа; хөдөлгөөнт дүрс дээр суурилсан сурталчилгаа; алдааны зарчимд суурилсан зар сурталчилгаа; анафора ашиглахад суурилсан зар сурталчилгаа; объектуудыг харьцуулах аргад тулгуурласан сурталчилгаа.
Орчин үеийн сургуулийн сурагчдын хэлэнд зар сурталчилгааны нөлөөллийг тодорхойлсон: алдааны зарчмаар бүтээгдсэн зар сурталчилгаа, бичиг үсэг тайлагдаагүй, буруу зохиосон зар сурталчилгаа нь сургуулийн сурагчдын аман болон бичгийн ярианд яриа, дүрмийн болон зөв бичгийн алдааг нэгтгэхэд хүргэдэг.
Зар сурталчилгааны хэл шинжлэлийн материал нь Оросын утга зохиолын хэлээр зар сурталчилгааны загвар болох цаг удахгүй ирнэ гэдэгт би итгэхийг хүсч байна.
Хотын Боловсролын 2-р дунд сургуулийн сурагчдын дунд түүвэр судалгаа явуулж, орчин үеийн сурталчилгааны гол дутагдал, тэр ч байтугай сурталчилгаа нь өөрөө телевизээр зар сурталчилгаанд маш их цаг зарцуулдаг болохыг тогтоожээ.
Судалгааны төлөвлөгөө
Судалгааны асуудал:Орчин үеийн сургуулийн сурагчдын амьдралд зар сурталчилгаа ямар нөлөө үзүүлдэг вэ?
Таамаглал: хэрэв Зар сурталчилгаа нь алдаатай, бичиг үсэг тайлагдаагүй, буруу зохиосон зарчим дээр суурилдаг бөгөөд энэ нь сургуулийн сурагчдын аман болон бичгийн ярианы яриа, дүрмийн болон зөв бичгийн алдааг нэгтгэхэд хүргэдэг.
Аргын нарийвчилсан тайлбар: зар сурталчилгааны материалд дүн шинжилгээ хийснээр бид зарим төрлийг тодорхойлж чадсан.Телевизийн зар сурталчилгааг дараах бүлгүүдэд нэгтгэнэ үү: "хүн бүрт" хүнсний бүтээгдэхүүний сурталчилгаа; янз бүрийн компаниудын үйлчилгээг сурталчлах; төрөл бүрийн үнэт цаасыг сурталчлах; үнэртэй ус, эмийн сурталчилгаа; захиалгын кампанит ажлын тогтмол хэвлэлийг сурталчлах; гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн сурталчилгаа; зар сурталчилгаа
Телевизийн үзэгчдэд сурталчилгааны сэтгэлзүйн нөлөөллийн зарим шинж чанарыг бид тэмдэглэж чадсан.
Уншигчдын анхаарлыг татах чадвар - гарчигтай, ТВ үзэгчид видеогоор;
Зар сурталчилгааны хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлд үзүүлэх нөлөө;
Үйлдэл, шийдвэрт нөлөөлөх хүч (энэ бүтээгдэхүүнийг заавал худалдаж авах хүсэл);
Зар сурталчилгааны ер бусын, стандарт бус, шинэлэг байдал нь зар сурталчилгааг эцэс хүртэл үзэх хүслээр илэрдэг.
Тиймээс сурталчилгаа нь хүний хүсэл, үйлдлийг далд ухамсартайгаар хянадаг юм шиг санагддаг; Ихэнхдээ сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг баттай санаж байдаг бөгөөд тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах тухай асуулт гарч ирэхэд бид ихэнхдээ зурагтаар сурталчилж буй зүйлийг яг таг худалдаж авдаг.
Бид Нийслэлийн боловсролын 2 дугаар сургуулийн сурагчдын түүвэр судалгааг хийж дараах мэдээллийг олж авлаа.
Оюутнуудын 70% нь зар сурталчилгаа үздэг ч тэр бүр сонсож, дүн шинжилгээ хийдэггүй, ихэнхдээ кино, зугаа цэнгэлийн хөтөлбөр үзэж байхдаа зарим жижиг асуудлыг шийдвэрлэхэд цаг хугацаа өгдөг дууны дизайны үүрэг гүйцэтгэдэг;
Сурагчдын 10% нь сурталчилгаа эхэлмэгц ТВ-ээ өөр суваг руу шилжүүлдэг;
10% нь анхааралтай ажиглаж, сонсож, цээжилж, задлан шинжилж, дуртай сурталчилгааныхаа үгийг яриандаа байнга ашигладаг;
Оюутнууд баяр ёслолын үеэр сурталчилгааны нэвтрүүлэгт дуртай гэдгээ тэмдэглэв: энэ нь сэтгэл хөдлөл, зохих хөгжмийн дагалдах байдал, гэр бүлийн орчин тойрны зохиомжоор ялгагдана; баатрууд нь хүүхэд, амьтад болох зар сурталчилгаа; хөдөлгөөнт холбооны төрөл бүрийн төрөл, үйлчилгээг төлөөлдөг сурталчилгаа.
Асуултанд: Зар сурталчилгаа юугаараа ядаргаатай вэ?
Бараг санал нэгтэй хүн бүр: "Зар сурталчилгаанд хэт их цаг зарцуулж байна!" Гэж хариулав.
Ном зүй.
– Петрозаводск, Фолиум, 1999. – 347
"Угловкагийн дунд сургууль" хотын автономит боловсролын байгууллага Сэдэв: "Англи ардын урлагийн уран зураг" Гүйцэтгэсэн: Багина Анна 9 “А” анги Дарга: Юлия Владимировна Федорова, англи хэлний багш
Би Оросын ардын урлагийн уран зургийн талаар сайн мэддэг. Тэгээд нэг өдөр би өөрөөсөө англи ардын урлагийн зураг байдаг уу гэж асуусан.Миний төслийн зорилго бол: Английн ардын урлагийн уран зургийн талаархи мэдээллийг олж авахДаалгаварууд нь: англи ардын урлагийн уран зургийн талаар шаардлагатай материалыг цуглуулах;танилцуулга хийх; төслийг ангид танилцуулах.
Ардын урлаг гэдэг нь уг хэв маягийг удирдан чиглүүлж байсан холбоо, дагалдан сургуулиас хол, мэргэжлийн боловсрол эзэмшээгүй хэн нэгний бүтээсэн ямар ч гоёл чимэглэлийн урлаг, чимэглэл юм. Колончлолын Америкаас Норвегийн хөндийг хүртэл нутгийн иргэд гар хийцийн вааран эдлэл, тавилга, гал тогооны хэрэгсэл, баримал урладаг. Энэ бол соёл иргэншилтэй адил эртний уламжлал юм.
Дундадын сувгийн "нарийн завь"-тай холбоотой Английн ардын урлаг нь завинаас өмнө байж чадахгүй байх магадлалтай бөгөөд нарийн суваг барихад XVIII зууны дунд үеэс эдгээр завь байхгүй байсан. Энэ нь урлагийн түүхийн хувьд нэлээд сүүлийн үеийнх юм. Сувгийн завь дээрх тод өнгө, будсан сарнай, цайзуудын тухай анхны бичмэл болон зургийн лавлагаа нь бүр хожуу буюу 19-р зууны дунд үеэс тохиолдсонгүй.
Дүрмээр бол компаниудын эзэмшдэг завины гаднах гадаргуу нь геометрийн хэв маягаар чимэглэгдсэн том үсэг, гүйлгэх хэлбэртэй байв. Сарнай, цайз нь голчлон дотоод засал чимэглэлд зориулагдсан байсан ч хувь хүний операторууд завьныхаа гадна талыг нэлээд тансаг чимэглэдэг байв. Зарим компаниуд ч гэсэн гадаа чимэглэлтэй байсан.
Сувгийн завь дээрээс олдсон сарнай, цайзуудын гарал үүсэл тодорхойгүй байна. Тэдний тухай анхны бичмэл ишлэл нь 1858 оны "Homehold Words" сэтгүүлийн "Суваг дээр" нэртэй цуврал нийтлэлүүдийн нэгэнд байсан бололтой, гэхдээ энэ нь урлагийн хэлбэр энэ өдөр оршин байсан байх ёстойг харуулж байна. Бидэнд гарал үүслийг зааж өгөхгүй. Хэсэг хугацааны турш энэ нь ямар нэг ром гаралтай гэсэн санал түгээмэл байсан; Гэсэн хэдий ч цыган болон завины нийгэмлэгүүдийн хооронд тийм ч чухал холбоо байхгүй бололтой. Бусад саналд хэв маягийг шилжүүлэх зэрэг орно. цаг урлах үйлдвэр эсвэл вааран эдлэлийн үйлдвэрээс. Загварын хувьд ижил төстэй байдал, газарзүйн давхцал нь мэдээжийн хэрэг, гэхдээ холбоосыг баттай нотлох баримт байхгүй. Скандинав, Герман, Турк, Бангладеш зэрэг ардын урлагийн ижил төстэй хэв маяг байдаг.
Завины чимэглэл нь өнгө аясаараа сайтар ялгаатай маш олон өнгөтэй байдаг. Үүн дээр завьчин бүсгүйн гэрийн зөн совин, байшингийн нэр хүндтэй байдлын бүх гадаад шинж тэмдгүүдийг нүүж яваа бяцхан танхим болгон нэрлэсэн нь ардын урлагийн уламжлалыг хөгжүүлэх гайхалтай үржил шимтэй талбар болсон юм.
Зар сурталчилгааны текст үүсгэх хэлний хэрэгсэл (орос хэл дээрх судалгааны төсөл) Алимбекова Анна Сергеевна, Алистратова Анастасия Александровна, MOAU "2-р дунд сургууль", 8-р анги, дарга: Юдина Татьяна Александровна, орос хэл, уран зохиолын багш.
Төслийн зорилго: орчин үеийн зар сурталчилгааны текстийн хэлний дүрслэл, илэрхийлэх хэрэгслийг судлах, түүнчлэн зар сурталчилгааны хэв маягийн онцлогийг харгалзан үзэх, зар сурталчилгааны үндсэн төрлүүдтэй танилцах. Зорилго - хэлний материалыг цуглуулах; - "зар сурталчилгаа" гэдэг үгийн тайлбарыг судлах; - этимологийн ажил хийх; - зар сурталчилгааны хувьслыг ажиглах; - зар сурталчилгааны ангиллыг авч үзэх; - сурталчилгааны текстийн хэлний онцлогийг судлах; - Текстийг ойлгоход психофизиологийн хүчин зүйлсийг ашиглахыг ажиглах.
"Зар сурталчилгаа" гэдэг үгийн лексик утга Зар сурталчилгаа нь маркетингийн харилцааны нэг хэсэг бөгөөд үүний хүрээнд зар сурталчилгааны объектод анхаарал татах, хэлбэржүүлэх, хадгалах зорилгоор хувийн бус мэдээллийг түгээх, нэр хүндтэй ивээн тэтгэгчийн төлбөрийг төлдөг. үүнийг сонирхож байна.
"Өөдрөг үзэл таны гарт байна!" "Хайрыг илэрхийлэх хамгийн сайн арга." "Оросын талбайн зүрхнээс толгойноосоо өвдөлтийг хормын дотор зайлуул." "Таны хувийн нар." "Acc нь ханиалгахаас хурдан байдаг." "Чибо - Бразилийн зүрхнээс." "Хумсны үзүүрт байрлах үнэт эдлэлийн цуглуулга." "Таны харшлыг А-аас Я хүртэл мэднэ." 1. Хэлний дүрслэх, илэрхийлэх хэрэгсэл Метафор
"Төгс аялгуу" "Гайхалтай шинэ бүтээгдэхүүн." "Тансаг дууны эффект." "Таны галбирт тохирсон амт." "Сэтгэл татахуйц гялалзсан байдал." "Эрч хүчтэй мууранд зориулсан хоол." "Харшлын хүчтэй хариу үйлдэл." "Амьсгалахад зөөлөн арчилгаа." "Милка бол гайхалтай нарийн шоколад юм." "Өглөг бол тэнгэрийн таашаал юм." "Хочландтай хийсэн онцлох үйл явдлууд." Эпитет
"Стиморол - боломжийн ирмэг дээр амтлах" гипербол. "Үнэлгээгүй үр дүн." "Хүчтэй хумсны бат бөх чанар." "Хэт гялалзсан шингэн уруулын будаг." "Итгэмээргүй гялалзсан." "Хязгааргүй урт сормуус." "Таны сормуусны гайхалтай хэмжээ." "Метрополис хотын аварга том тэнгэр баганадсан барилгууд." "Ямар ч батерей удаан үргэлжлэхгүй." "Бүх зүйл шоколаданд байх болно."
2. "Ээж нар юунд итгэж байгаагаа мэддэг." "Зорилгодоо оч, тэгвэл Рекона чамайг хэзээ ч урам хугарахгүй." "Ингэснээр миний гэдэс эмх цэгцтэй байх болно." "Бид тийм ч их ялгаатай биш." "Whiskas муурыг мэддэг, ойлгодог." "Өвдөлтгүй амьдрал бол бидний зорилго!" "Ангараг бол байгалийн баялаг, хүч чадал юм." Хоёр хэсгээс бүрдсэн өгүүлбэр
4. Таны хамгийн их сонирхсон сурталчилгааг сонго. a) 24-Whiskas муурыг мэддэг, ойлгодог. Пикник бол эмх замбараагүй байдлаас үүссэн сайхан зүйл. б) 20-Энэ нь ямар амттай болохыг хараарай, ямар үзэсгэлэнтэй болохыг үзээрэй! Маш амттай тул та эсэргүүцэж чадахгүй. в) 32-Өөдрөг үзэл таны гарт байна! Хайраа илэрхийлэх хамгийн сайн арга.
Дүгнэлт Зар сурталчилгаа нь хүмүүсийн амьдралд томоохон үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ нь хэн нэгэнд ашиг олоход, хэн нэгэнд ашигтай зорилгодоо хүрэхэд тусалж, хүсэл, мөрөөдөлд нөлөөлдөг. Илэрхийлэх хэрэгслийг зар сурталчилгааны текстэд ихэвчлэн ашигладаг. Эдгээр нь хэрэглэгчдэд зориулсан тод, тод зар сурталчилгааны дүр төрхийг бий болгоход тусалдаг. Сурталчилгааны бичвэрт хамрагдсан мэргэжилтнүүд орос хэлний ярианы дүрмийн хэм хэмжээг маш сайн мэддэг байхаас гадна орос хэлний стилистик, хэлний экологи, нөлөөллийн сэтгэлзүйн талаар маш сайн мэдлэгтэй байх ёстой.
Ашигласан уран зохиолын жагсаалт 1) Бернадская Ю.С. "Зар сурталчилгааны текст" (Бүлэг: Синтакс, 1-р догол мөр) (lib.rus.ec номын сангийн интернет портал) 2) Петров О.В. "Риторик" - М.: Проспект, х.92 3) Элина Е.А. "Зар сурталчилгааны семиотик" (Бүлэг 10. Креолжуулсан сурталчилгааны текстийн үндэс болох метафор) (lib.rus.ec) 4) "Орос хэл ба ярианы соёл" Голованова Д., Михайлова Е (48 Хэлний хэрэгсэл ба тусгай арга техник зар сурталчилгааны төрлийг бий болгох) (lib .rus.ec) 5) Бердышев С.Н. "Зар сурталчилгааны текст. Эмхэтгэл ба дизайны арга зүй" (4-р бүлэг х. Зар сурталчилгааны төрөл) (lib.rus.ec) 6) Хэл шинжлэлийн толь бичиг (dic.academic.ru)
Нүүр хуудас > Судалгааны ажил
СудалгааБид хойд бүсэд амьдардаг. Дархлаа нь биднийг гадны сөрөг хүчин зүйлийн нөлөөнөөс хамгаалдаг бөгөөд энэ нь бактери, мөөгөнцөр, вирус гэх мэт түрэмгий үйлдлээс хамгаалах нэг төрлийн "хамгаалалтын шугам" юм.
Сүүлийн үед тамхичдын тоо жил ирэх тусам нэмэгдэж байгаа асуудал улам их бодогдож байна. Манай улсад тамхичдын тоо жил бүр 10%-иар нэмэгдэж байгаа нь өсвөр насныхантай холбоотой.
Судалгааны ажил Масс соёл нь өсвөр насныхны хувийн шинж чанарыг төлөвшүүлэх хүчин зүйл юм
СудалгааОлон нийтийн соёл бол орчин үеийн нийгмийн хамгийн чухал нийгмийн үзэгдэл юм. Түүний бүтээгдэхүүнүүд нь олноор үйлдвэрлэгдсэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс эхлээд хит, бестселлер, блокбастерууд хүртэл өдөр тутмын амьдралын нэг хэсэг болсон.
Орос хэл дээрх судалгааны ажил "Агуу хүчирхэг хүмүүсийн хувь тавилан"
СудалгааБи судалгааны ажлаа ингэж нэрлэсэн. Бид орос хэл, түүний соёлын хувь заяаны талаар ярих болно. Миний судалгааны объект бол ярианы хэллэг, олон нийтийн харилцааны хэлэнд гарсан өөрчлөлтүүд нь хэл шинжлэлийн соёл буурахад хүргэсэн.
Эрт дээр үеэс 1-ээс өвчлөл нь ундны усны чанартай холбоотой болохыг мэддэг байсан. Тогтсон стандартын шаардлага хангаагүй ундны ус нь дотоод эрхтний архаг өвчин үүсэх, хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг.
