В большинстве компаний нематериальные ресурсы гораздо сильнее влияют на общую стоимость актива, чем материальные. Тем не менее, в финансовых отчетах компаний нематериальные ресурсы практически не фигурируют - особенно в США, где НИОКР рассматривают как статью расхода, а интеллектуальную собственность часто недооценивают.
Исключение нематериальных ресурсов из бухгалтерских балансов компании или их недооценка являются главной причиной разительного и постоянно увеличивающегося расхождения между оценками в балансовых отчетах компаний (по графе «стоимость основного капитала») и оценками на фондовой бирже (табл. 5.2). Одним из наиболее важных недооцениваемых или вообще неоцениваемых нематериальных ресурсов выступает имя бренда. В табл. 5.3 перечислены компании, владеющие брендами, которые оцениваются в $20 млрд и выше.
Имена брендов и другие торговые марки - это актив в виде репутации компании: их ценность заключена в доверии, вызываемом у потребителей. Ценность бренда отражена в ценовой премии, которую клиенты готовы дополнительно заплатить за фирменное изделие (марочный товар) по сравнению с немарочным товаром или продукцией неизвестной марки. Ценность бренда (или «капитал бренда») можно измерить, умножив ценовую премию, присущую бренду, на ежегодный объем продаж этих товаров, и затем вычислив приведенную стоимость поступающих доходов. Оценка брендов, приведенная в табл. 5.3, включает измерение операционной прибыли для каждого бренда (после уплаты налогов и капитальных затрат), измерение доли чистого операционного дохода, приходящегося на долю каждого бренда, и наконец, капитализацию этих доходов. Ценность брендов компании можно увеличить за счет расширения спектра товаров или рынков. Philip Morris является признанным экспертом по международным продажам лицензий (франшиз) на использование своих брендов. Сила бренда «Harley-Davidson’s» не только позволила компании назначить цену за свои мотоциклы почти на 40% выше, чем на аналогичные модели конкурентов, но и продавать лицензии на использование своего имени изготовителям одежды, кофейных кружек и сигарет, а также владельцам ресторанов.
Репутация может стать таким же неотъемлемым элементом компании, как и ее бренд. Чарльз Фомбран утверждает, что процветание и выживание компании зависят от поддержки, которую она может получить от своих сотрудников, клиентов, инвесторов и правительства. Репутация компании - это наиболее ценный ресурс, причем речь здесь идет не только о покупателях, но и о сотрудниках компании, поставщиках (включая финансовые учреждения) и правительстве. В 2003 г. опрос, проведенный Harris-Fombrun, показал, что самыми высокими «показателями репутации» обладают компании Johnson & Johnson, Harley-Davidson и Coca-Cola.
Технология является таким же нематериальным активом, как и репутация. Ее ценность также невозможно определить на основе анализа бухгалтерских балансов большинства компаний. Интеллектуальная собственность - патен-
Таблица 5.2. Крупные корпорации* с самым высоким отношением цены
на акцию к балансовой стоимости
| Компания | Отношение рыночной стоимости к балансовой | Отрасль | Страна |
| 1. Accenture | 27,6 | Консалтинг | США |
| 2. Gillette | 17,9 | Средства ухода за телом | США |
| 3. Anheuser Busch | 16,8 | Пивоварение | США |
| 4. Gap | 17,0 | Розничные продажи | США |
| 5. Kellogg | 16,0 | Продукты питания | США |
| 6. Dell Computer | 15,9 | Компьютеры | США |
| 7. Orecle | 12,2 | Программное обеспечение | США |
| 8. GlaxoSmithKline | 11,0 | Лекврственные препвраты | Великобритания |
| 9. Hennes & Mauritz | 10,5 | Розничные продвжи | Швеция |
| 10. SAP | 10,1 | Программное обеспечение | Германия |
| 11. SCM | 10,0 | Компьютеры | США |
| 12. Pfizer | 9,9 | Лекарственные препараты | США |
| 13. Unilever | 9,6 | Потребительские товары | Великобритания- Нидерланды |
| 14. Coca-Cola | 9,3 | Безалкогольные напитки | США |
| 15. Sysco | 9,1 | Общественное питание | США |
| 16. Forest Labs | 8,5 | Лекарственные препараты | США |
| 17. E-Bay | 8,2 | Электронная торговля | США |
| 18. Pepsico | 8,0 | Безалкогольные напитки | США |
| 19. Medtronic | 7,9 | Медицинское оборудование | США |
| 20. 3M | 7,8 | Очень диверсифицированная | США |
| 21. Procter & Gamble | 7,8 | Потребительские товары | США |
| 22. France Telecom | 7,6 | Телекоммуникации | Франция |
| 23. Smith & Nephew | 6,7 | Лекарственные препараты | Великобритания |
| 24. Johnson & Johnson | 6,7 | Лекарственные препараты | США |
* Эти компании входят в число 300 компаний мира, лидировавших по рыночной капитализации с наиболее высоким отношением рыночной стоимости акций к балансовой в мае 2003 г.
В рыночной экономике особое значение в достижении конкурентоспособности предприятия и его стратегического успеха, обусловленного конкурентными преимуществами, имеют нематериальные ресурсы.
В настоящее время растет интерес к исследованиям роли и значения нематериальных ресурсов для достижения стратегического успеха предприятия в рыночной экономике. Это объясняется общими тенденциями мирового экономического развития: активизацией международных слияний и поглощений компаний, интернационализацией финансовых рынков, усилением конкурентной борьбы за лидерство в глобальном масштабе, расширением сферы услуг, ускорением и усложнением научно-технического развития.
В рыночной экономике нематериальные ресурсы подразделяются на активы (asserts) и компетенции (competencies) (табл. 16.1).
Таблица 16.1. Виды нематериальных ресурсов
Рассмотрим представленные виды нематериальных ресурсов более подробно.
I. Нематериальные активы.
Товарные знаки, торговые марки - обозначения, отличающие товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Патенты - юридически закрепленные исключительные права пользования, производства и продажи продукции на период, предусмотренный законодательством. Как правило, патент является объектом защиты промышленной собственности.
Авторское право - распространяется на произведения науки, литературы, искусства, которые являются результатом творческого, интеллектуального труда. В отличие от патентов авторские права защищают не сами идеи, а форму, в которой они выражены (например, идеи, изложенные в научной публикации, могут быть воспроизведены в работах других авторов со ссылками на первоисточник).
Зарегистрированные модели (полезные модели) - зарегистрированные инновационные устройства в области механики.
Контракты и лицензии - формы правовых документов, дающих:
- - разрешение на использование физическими или юридическими лицами изобретений, технологий и т.д.;
- - разрешение (преимущественно используют термин "лицензия"), выдаваемое государственными органами на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.
Коммерческие секреты - намеренно скрываемые фирмой сведения в различных направлениях ее деятельности (технологическом, производственном, организационном, маркетинговом, интеллектуальном и т.н.), представляющие интерес для конкурентов.
Базы данных - объективная форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ.
Деловая репутация предприятия (good will) - стоимостная категория, представляющая разницу между стоимостью фирмы как целостного единого имущественно-финансового комплекса и стоимостью всех ее активов. Основными факторами, се определяющими, являются качество выпускаемой продукции, эффективность деятельности, высокая платежеспособность, квалифицированный персонал, культура обслуживания клиентов, порядочность руководства и т.п.
Репутация продукта определяется главным образом показателями его качества и цены.
Персональные и организационные сети относятся к сфере человеческих взаимоотношений, выходящих за пределы организационной структуры и коммерческих отношений, т.е. представляют собой неформальные отношения как внутри организации, так и за ее пределами.
II. К функциональным компетенциям относится ноу-хау персонала (служащих, поставщиков, дистрибьюторов, рекламных агентов и т.п.). Это знания и опыт персонала предприятия в производственной, технической, административной, финансовой и экономической областях. Оценивается как один из самых устойчивых ресурсов с точки зрения длительности превосходства ключевых нематериальных ресурсов над подобными ресурсами конкурентов. Непрерывное повышение количества и качества "фонда" ноу-хау требует постоянного и непрерывного обучения персонала.
III. Организационная культура представляет собой систему норм и ценностей, которые присущи дайной организации. Уровень организационной культуры предприятия обусловливается достигнутой организацией стадией жизненного цикла и формируется преимущественно деятельностью высшего менеджмента предприятия.
По оценкам менеджеров зарубежных компаний, к наиболее значимым нематериальным ресурсам для достижения конкурентоспособности предприятия относятся следующие:
- o репутация предприятия;
- o репутация продукта;
- o ноу-хау служащих;
- o организационная культура предприятия;
- o персональные и организационные сети.
В зависимости от природы и характерных особенностей нематериальные ресурсы могут быть классифицированы следующим образом (см. рис. 16.1).
С точки зрения роли и значения в стратегическом управлении предприятия нематериальные ресурсы также могут быть классифицированы па внутренние и внешние активы по отношению к осуществляемым предприятием видам деятельности.
Внутренние активы могут создаваться самим предприятием или покупаться (например, права, вытекающие из владения товарным знаком, патентами).
Деятельность предприятия на рынке приводит к образованию внешних активов, таких как репутация компании
Рис. 16.1.
и продукции, налаженные связи и дистрибьюторские сети и т.п. Внешние активы оказывают влияние на стоимость и/ или эффективность выполнения видов деятельности предприятия. Например, строгая репутация торговой марки, достигнутая за счет ранее успешно проводимой рекламной компании, может снизить стоимость текущей рекламы или повысить се эффективность.
Нематериальные ресурсы рассматриваются в стратегическом управлении во взаимосвязи с потенциальными возможностями предприятия, представляющими собой источник достижения устойчивой конкурентоспособности. Потенциальные возможности предприятия можно представить в виде четырех типов потенциалов. В основе конкурентоспособности предприятия, базирующейся на определенных преимуществах, лежат либо один, либо несколько перечисленных потенциалов.
Функциональный потенциал и потенциал организационной культуры основываются на компетенциях или навыках, в то время как позиционный потенциал и регулируемый потенциал относятся к нематериальным активам компании (включающим, например, торговые марки) и к репутации. Очевидно, что первые две возможности относятся к "нарабатываемым", а вторые две - к "приобретаемым" активам предприятия (см. рис. 16.2).
Регулируемый потенциал возникает из владения законными правами, такими как авторские права, контракты, лицензии, коммерческие секреты и т.д. Некоторые из них могут быть представлены в балансе предприятия.
Позиционный потенциал - следствие прошлых действий, которые, например, сформировали определенную репутацию предприятия в глазах потребителей, налаженной дистрибьюторской сети и т.д.
Функциональный потенциал относится к способности совершения особых действий и проистекает из знаний, навыков и опыта служащих и других участников цепочки ценности (поставщиков, дистрибьюторов, рекламных агентов и т.д.).
Потенциал организационной культуры применим к организации как к единому целому. В функциональном отношении организационная культура помогает решить следующие задачи: координации, осуществляемой с помощью установленных процедур и правил поведения; мотивации, реализуемой путем разъяснения сотрудникам пред
Рис. 16.2.
приятия смысла выполняемой работы, профилирования, позволяющего обрести характерное отличие от других предприятий; привлечения кадров путем пропагандирована претендентам на рабочие вакансии преимуществ своего предприятия.
Предприятия обладают устойчивой конкурентоспособностью в случае, если они последовательно производят продукцию и/или услуги в соответствии с требованиями покупателей целевого рынка. Длительное и устойчивое конкурентное преимущество, лежащее в основе конкурентоспособности, зависит от двух основных факторов: производимая продукция должна соответствовать требованиям потребителя, а ее производство должно быть результатом реализации потенциальных возможностей предприятия.
В последнее время среди предприятий становится популярным формирование бренд-стратегии фирмы. Основные элементы бренда и формирование бренд-стратегии представлены на рис. 16.3 и 16.41.
Нематериальные ресурсы - это часть потенциала предприятия, приносящая экономическую выгоду на протяжении длительного периода и имеющая нематериальную основу получения доходов. К ним относятся объекты промышленной и интеллектуальной собственности, а также другие ресурсы нематериального происхождения.
Промышленная собственность - понятие, используемое для обозначения исключительного права на нематериальные ценности: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения товара, а также право по пресечению недоброкачественной конкуренции.
Интеллектуальная собственность - юридическое понятие, охватывающее авторское право и др. права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в области производства, науки, программного обеспечения, литературы и искусства.
Характеристика объектов промышленной собственности:
1) изобретение - это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой области народного хозяйства, дающее положительный эффект. Право на изобретение удостоверяется авторским свидетельством или патентом;
2) промышленный образец - новое художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид, соответствующее требованиям технической эстетики, пригодное к осуществлению промышленным способом и дающее положительный эффект.
Существует две формы охраны промышленного образца: свидетельство и патент. Не подлежат охране как промышленные образцы изделия, внешний вид которых обусловлен исключительно их функцией (гайки, болты, винты и т.п.), а также галантерейные, швейные, трикотажные изделия, ткани (кроме декоративных), обувь, головные уборы;
3) полезные модели - это новые по внешнему виду, форме, размещению частей или по строению модели. Для регистрации полезной модели достаточно любых изменений, даже в пространственном компоновании модели;
4) товарные знаки - обозначение (имя, знак, символ или сочетание их), помещаемое на товаре или его упаковке для идентификации его и производителя. Если под товарным знаком предоставляются услуги, то он называется знаком обслуживания.
Основными требованиями к товарным знакам являются их индивидуальность, узнаваемость, привлекательность для потребителей и охраноспособность, т.е. возможность их официальной регистрации.
Объекты интеллектуальной собственности связаны с информационной системой и информационной деятельностью предприятия. К ним относятся: программное обеспечение (совокупность программ, используемых в работе ЭВМ); банк данных (совокупность программных, организационных и технических средств, предназначенных для централизованного накопления и использования информации); база знаний (совокупность систематизированных основополагающих сведений, относящихся к определенной отрасли знаний и сохраняемых в памяти ЭВМ).
Другие нематериальные ресурсы:
1) "ноу-хау" - технология производства, научно-технические, коммерческие, организационные и управленческие знания, необходимые для функционирования производства. В отличие от секретов производства "ноу-хау" не патентуется, поскольку в значительной своей части состоит из определенных приемов, навыков и т.п. Распространение "ноу-хау" осуществляется прежде всего посредством заключения лицензионных договоров.
2) рационализаторское предложение - это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно подано и предусматривающее изменение конструкции изделий, технологии производства и применяемой техники или изменение состава материала. Его автору выдается специальное удостоверение - основание права на авторство и вознаграждение.
3) наименование места происхождения товара. Отражает название страны (или местности) для обозначения исключительных свойств товара, вызванных природными условиями, человеческими факторами, национальными особенностями, характерными для данного региона.
Вопросы для теоретической подготовки
13.1. Понятие и виды нематериальных ресурсов предприятия.
13.2. Понятие и классификация нематериальных активов.
13.3. Оценка нематериальных активов.
13.4. Амортизация нематериальных активов.
13.5. Правовая защита и эффективность использования нематериальных активов.
Ключевые термины и понятия
Понятие и виды нематериальных ресурсов предприятия
Нематериальные ресурсы - это немонетарные ресурсы, которые не имеют материальной формы и контролируются предприятием с целью использования в течение периода более одного года (или одного операционного цикла, если он превышает один год) для производства, торговли, административных нужд или предоставления в аренду другим юридическим или физическим лицам.
Нематериальные ресурсы - это составная часть потенциала предприятия, способная приносить экономическую выгоду на протяжении длительного периода, для которой характерны отсутствие материальной основы получения доходов и неопределенность размеров будущей прибыли от ее использования.
Виды нематериальных ресурсов схематически показано на рис. 13.1.
Рассмотрим нематериальные ресурсы предприятия.
1. Объекты промышленной собственности. Промышленная собственность является понятием, которое применяется для определения исключительного права на использование определенных нематериальных ресурсов. Согласно Парижской конвенции по охране промышленной собственности, к объектам этой собственности относятся:
Патенты на изобретения;
Полезные модели;
Промышленные образцы;
товарные знаки;
Знаки обслуживания;
Фирменные наименования;
Указания на происхождение или наименование места происхождения.
Рис. 13.1. Виды нематериальных ресурсов предприятия
Среди объектов промышленной собственности важное место занимают изобретения,
Изобретение - это результат творческой деятельности человека в любой технологии. Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленное применение. Изобретение является новым, если оно не является частью уровня техники. Изобретение имеет изобретательский уровень, если оно для специалиста явно не является следствием уровня техники. Уровень техники определяется по всем источникам информации, являются общедоступными в Украине и зарубежных странах до даты приоритета изобретения. Изобретение признается промышленно используемым, если он может быть использован в промышленности, сельском хозяйстве, сфере здравоохранения и других отраслях народного хозяйства. Объектами изобретения могут быть устройства, способ, вещество, штамм микроорганизмов, культура клеток растений и животных, а также применение известного ранее устройства, способа, вещества, штамма по новому назначению.
Промышленный образец - это результат творческой деятельности человека в области художественного конструирования. К промышленным образцам относятся форма, рисунок, цвет или их сочетание, определяющие внешний вид промышленного изделия. Патент выдается на промышленный образец, является новым, оригинальным и имеет промышленное применение. Промышленный образец признается новым, если совокупность его существенных признаков неизвестна в Украине или за рубежом до даты приоритета промышленного образца. Промышленный образец признается оригинальным, если форма, рисунок, цвет или их сочетание, заявленные для специалиста в этой области не является явными во время их визуального восприятия и оценки. Существенные признаки определяют отличия внешнего вида промышленного образца в эстетических и экономических особенностях его формы, рисунка, цвета или их сочетания. Промышленный образец признается имеющим промышленное применение, если он может быть воспроизведен промышленным образом в соответствующем изделии для введения в оборот.
Полезная модель - это результат творческой деятельности человека в любой технологии. Предметом технического решения в красных моделях есть только конструкция изделия, его форма.
Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения для отличия товаров и услуг, которые производят или предоставляют одни физические или юридические лица, от однородных товаров и услуг, которые производят или предоставляют другие физические и юридические лица. Товарными знаками могут быть зарегистрированы словесные, образные, объемные и другие обозначения и их комбинации.
2. Объекты интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность - юридическое понятие, охватывающее авторское право и другие права на продукты интеллектуальной деятельности. К объектам интеллектуальной собственности, в частности, относятся научные труды, произведения литературы и искусства, программные продукты и др.
Программное обеспечение ЭВМ-это совокупность одной или более программ или микропрограмм в любом существенном виде. Программное обеспечение разделяют на общее и специальное.
База данных - совокупность данных, материалов или произведений в форме, читается машиной.
База знаний - совокупность систематизированных сведений, относящихся к определенной отрасли знаний и могут быть прочитаны ЭВМ.
3. Другие нематериальные ресурсы. Под ноу-хау понимают
Различного рода технические знания и опыт, не имеющие правовой охраны за рубежом, включая методы, средства и навыки, необходимые для проведения проектирования, расчетов, строительства и изготовления любых объектов и изделий научно-исследовательских, опытно-конструкторских, пусконаладочных и других работ;
Разработки и использования технологических процессов;
Склады и рецептуры материалов, веществ, сплавов;
Методы и способы лечения, поиска и добычи полезных ископаемых;
Знание и опыт административного, экономического и иного порядка, такие, которые не являются общеизвестными и могут быть практически применены в производственной и хозяйственной деятельности.
Рационализаторской признается предложение, что является новой и полезной для предприятия, которому она продана, и предусматривает создание и изменение конструкции изделий, технологии производства и техники, применяемой, или состава материала. Рационализаторское предложение является новой для предприятия, которому она продана, если, согласно существующим на данном предприятии источниками информации, эта или тождественна представленной предложение не было известно для достаточного ее практического использования. Рационализаторское предложение является полезным для предприятия, которому она продана, если ее использование дает возможность повысить экономическую эффективность или получить другой положительный эффект этим предприятием. Не признаются новаторскими предложения снижают надежность и другие показатели качества продукции или ухудшающие условия труда, а также вызывают или увеличивают уровень загрязнения окружающей среды.
Обозначение, элементом которого является наименование места происхождения, может быть зарегистрировано в качестве товарного знака в случае представления заявителем документа, подтверждающего его право на использование наименования места происхождения, в регистрирующей организации. Под наименованием места происхождения понимают географическое название страны или местности (области), используемый для обозначения товара, происходящего из этой страны или местности (области), если свойства или особенности этого товара исключительно или существенно определяются характерными для этой страны или местности (области) природными условиями и / или людскими факторами. Например, "Беломорские узоры", "Палех". Наименование места происхождения регистрируются как товарные знаки.
Гудвилл - это нематериальный актив, стоимость которого определяется как разница между балансовой стоимостью активов предприятия и его обычной стоимостью как целостного имущественного комплекса, возникающего вследствие использования лучших управленческих качеств, доминирующей позиции на рынке товаров (работ, услуг), новых технологий. Стоимость гудвилла не подлежит амортизации и не учитывается в определении валовых расходов плательщика налога.
Глава 13. НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ И АКТИВЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
Понятие и виды нематериальных ресурсов
Сущность и виды нематериальных активов.
3. Оценка и амортизация нематериальных активов предприятия
Показатели и пути улучшения использования объектов интеллектуальной собственности
Нематериальные ресурсы предприятия.
13. 1. 1. Понятие и виды нематериальных ресурсов . Особо важное значение для успешного экономического развития страны имеют результаты творческой деятельности ученых, инженеров и других представителей интеллигенции. Они выступают гарантом высоких темпов научно - технического развития и улучшения всех показателей производственного процесса: снижения себестоимости продукции, улучшения ее качества, роста производительности труда, прибыли, рентабельности и т.п.
Отношения владения, пользования, распоряжения товарами, воплощающими научно - техническое, литературное и иное творчество, формируют понятие "интеллектуальная собственность". В мировой теории и практике хозяйственной деятельности используется и такой термин как «промышленная собственность». В 1883 году была заключена Парижская конвенция по охране промышленной собственности. В тот период к объектам промышленной собственности были отнесены изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, наименование места происхождения товара, а также пресечение недобросовестной конкуренции.
Термин "интеллектуальная собственность" был узаконен конвенцией, которая учредила Всемирную организацию интеллектуальной собственности в Стокгольме 14 июля 1967 года. Наряду с перечисленными элементами, относящимися к промышленной собственности, в интеллектуальную собственность дополнительно были включены литературные, художественные и научные произведения, исполнительская деятельность артистов, звукозапись, радио- и телевизионные передачи, научные открытия. Исходя из этого, интеллектуальная собственность рассматривается в узком и широком понимании. В первом случае данное понятие включает в себя только те результаты творческой деятельности, которые не входят в перечень объектов промышленной собственности, во втором, - все объекты интеллектуального творчества. Современная видовая группировка объектов права интеллектуальной собственности следующая: 1.Объекты промышленной собственности - изобретения, полезные модели, промышленные образцы, рационализаторские предложения; 2. Средства индивидуализации предприятия и его продукции - коммерческое (фирменное) наименование, торговые марки (знаки для товаров и услуг), географические обозначения, коммерческие тайны; 3.Объекты инфраструктуры - компьютерные программы, компиляции данных (базы данных), компонирование (топографии) интегральных микросхем; 4.Прочие объекты интеллектуальной собственности - литературные и художественные произведения, научные открытия, исполнения, фонограммы, видиограммы, передачи (программы) организаций вещания, сорта растений, породы животных.
Объекты интеллектуальной собственности, рассматриваемой в широком смысле, объединяет следующее: являются результатом творческой деятельности, в них проявляется человеческий интеллект; имеют стоимостную оценку и, следовательно, могут быть предметом купли - продажи, передачи прав для использования другими хозяйствующими субъектами, т.е. включены в товарооборот на коммерческих условиях; могут одновременно использоваться неограниченным кругом лиц, в том числе собственником и несобственником, после покупки или приобретения соответствующей лицензии; между ними существует тесная взаимосвязь, так как на каждом последующем этапе научно-технического прогресса интеллектуальные продукты в известной мере разрабатываются на основе предыдущих; нематериальны и лишь будучи воплощенными в объективированную форму (в статьи, научные отчеты, чертежи, описания изобретений, знаки для товаров и услуги и пр.) могут быть включены в научно - технический или коммерческий оборот в качестве интеллектуального продукта; являются предметом правового регулирования.
На предприятиях промышленности и других отраслей народного хозяйства объекты интеллектуальной собственности, в том числе промышленной, формируют их нематериальные ресурсы. Они являются частью имущества предприятия.
13. 1. 2. Изобретения. Изобретения - новые и обладающие существенными отличиями технические решения задач в любой области экономики, дающие положительный эффект. Различают следующие виды объектов изобретений: устройство – возникает при создании новых или усовершенствовании известных узлов, механизмов и элементов, нового сочетания, расположения или взаимодействия деталей и узлов; способ – возникает при создании новых или усовершенствовании известных приемов или операций, новых температурных, временных или других режимов, а также может выражаться в использовании новых для данного способа материалов, приспособлений и инструментов; вещество – возникает при создании новых или усовершенствовании известных веществ, изменении их отдельных составляющих.
Изобретение должно удовлетворять следующим требованиям: должно быть новым, должно иметь изобретательский уровень, должно являться пригодным для промышленного использования. Новым изобретение признается в том случае, если оно не является частью уровня техники. Под уровнем техники в данном случае понимают все сведения, которые стали общедоступными в мире до даты подачи заявки на изобретение. Проверку новизны осуществляют путем сравнения совокупности признаков наиболее близкого аналога. При этом выявляют подобные признаки, то есть признаки, которые совпадают по функции, которую они исполняют, и по результату, которого достигают при использовании заявленного изобретения. Изобретение не признают отвечающим условию новизны, если в уровне техники выявлено средство, которому присущи признаки, идентичные или эквивалентные всем признакам, имеющимся в предложенной заявителем формуле изобретения. Под формулой изобретения понимается составленная по установленным правилам краткая словесная характеристика, выражающая техническую сущность изобретения.
Проверка изобретательского уровня включает: определение наиболее близкого аналога; выявление признаков, по которым заявленное изобретение отличается от наиболее близкого аналога, то есть отличающих признаков; выявление из уровня техники таких решений, которые имеют признаки, совпадающие с отличающими признаками заявленного изобретения. Если не выявлены решения, которые имеют признаки, совпадающие с отличающими признаками заявленного изобретения, или, если такие решения выявлены, но не подтверждена известность влияния отличающих признаков заявленного изобретения на указанный заявителем технический результат, изобретение признают отвечающим изобретательскому уровню. Изобретение является промышленно пригодным, если оно может быть использовано в промышленности, сельском хозяйстве, медицине или другой сфере деятельности.
13. 1. 3. Полезные модели. Объектом полезной модели может быть продукт (устройство, вещество) или процесс в той или иной сфере технологии. Полезные модели иногда называют малыми изобретениями и поэтому в законодательных актах эти два термина стоят рядом. Отвечая критерию новизны и пригодности для промышленного использования, они, в отличие от изобретений, не отличаются высоким уровнем изобретательского творчества.
В определении уровня техники, учитываемого при оценке новизны полезной модели, есть две особенности отличающие его от уровня техники применительно к изобретениям. Первая заключается в том, что при проверке новизны принимаются во внимание только общедоступные сведения о средствах того же назначения, что и заявленная полезная модель. Второй особенностью является не абсолютный, а относительный мировой характер новизны, т.е. учитываются не любые сведения о применении известных до даты приоритета средств, а только те, которые доказывают факт применения этих средств на территории Украины. Правовая охрана полезных моделей особенно значима для средних и мелких предпринимателей, обретающих быструю и дешевую защиту своих конструктивных разработок, не являющихся отражением высоких научно - технических идей, но пользующихся спросом на потребительском рынке.
13. 1. 4. Промышленные образцы. Промышленный образец - художественное либо художественно - конструкторское решение, определяющее внешний вид изделия и предназначенное для удовлетворения эстетических и эргономических потребностей. Промышленные образцы могут быть объемными, плоскими или комбинированными. Объемные представляют собой композицию, в основу которой положена развитая объемно - пространственная структура (макет, модель), отражающая внешний вид будущего изделия. Плоскостные представляют собой композицию, в основу которой положено линейно - графическое соотношение элементов, которое не может быть воспринято визуально как объемное (чертеж, рисунок, схема и т. д.). Комбинированные промышленные образцы характеризуются общими признаками, свойственными объемным и плоскостным образцам, например, внешний вид информационного табло, выставочной конструкции (композиции), строительной облицовочной плиты и др.
Промышленному образцу представляется правовая охрана, если он является новым, оригинальным и промышленно - применимым. Промышленный образец является новым, если совокупность существенных признаков неизвестна в стране или за рубежом до даты фиксации его приоритета. Промышленный образец является оригинальным, если его существенные признаки или их комбинация отличается своеобразием. И, наконец, промышленный образец признается промышленно применимым, если он может быть воспроизведен промышленным способом в соответствующем изделии для введения в хозяйственный оборот.
13. 1. 5. Рационализаторские предложения. Рационализаторским предложением является признанное юридическим лицом предложение, которое заключает в себе технологическое (техническое) или организационное решение в той или иной сфере его деятельности. Объектом рационализаторского предложения может быть материальный объект или процесс. Объем правовой охраны рационализаторского предложения определяется его описанием, а также чертежами, если они поданы.
Рационализаторское предложение является новым для предприятия, которому оно подано, если согласно имеющимся на предприятии источникам информации это или тождественное поданному предложение не было известно в мере, достаточной для его практического использования. Рационализаторское предложение является полезным для предприятия, которому оно подано, если его использование дает возможность повысить экономическую эффективность деятельности предприятия.
Предложение может быть не признано рационализаторским, в случае если оно: снижает показатели качества продукции; ухудшает условия труда; вызывает или увеличивает уровень загрязнения окружающей природной среды; ставит только задачи или только определяет эффект, который может быть получен от применения предложения без указания конкретного решения); относится к средствам организации и управления хозяйством (планирование, финансирование)
Право авторства на рационализаторское предложение признается за физическими лицами, творческим трудом которых оно создано. Не признаются соавторами рационализаторского предложения лица, которые оказали его автору только техническую помощь (изготовление чертежей и образцов, оформление документации, выполнение расчетов и др.) или содействовали оформлению прав на рационализаторское предложение и его использование.
Для того чтобы зафиксировать рационализаторское предложение его автор (соавторы) должен подать заявку тому предприятию, к деятельности которого оно относится. В заявлении излагаются недостатки существующей конструкции, изделия, технологии производства и применяемой техники или состава материала, которые устраняются предложением, цель предложения, содержание предложенного решения, включая данные, достаточные для его практического осуществления без участия автора, а также сведения о прибыли или ином положительном эффекте. К заявлению в необходимых случаях прилагаются чертежи, схемы, эскизы, технико-экономические расчеты и дополнительные сведения о предложении.
Зарегистрированное на предприятии заявление направляется для получения заключения о предложении тем подразделениям и службам, к деятельности которых оно непосредственно относится. В заключении о рационализаторском предложении также дается оценка его новизны и пользы. Отсутствие новизны обуславливается ссылками на соответствующие источники, а в случае отсутствия пользы - представляется обоснование нецелесообразности использования. Решение по рационализаторскому предложению принимается руководителем предприятия или руководителем соответствующего подразделения, на которое это возложено приказом по предприятию.
13. 1. 6. Торговые марки (знаки для товаров и услуг). Гражданским кодексом Украины определено, что торговая марка - это обозначение или комбинация обозначений, отличающих товары (услуги) одних производителей от однородных товаров (услуг) других производителей. Наряду с официально принятыми в Украине терминами "торговая марка", "знак для товаров и услуг" в хозяйственной практике используется для выражения этих же понятий и другие термины, в частности: "торговый знак", "товарный знак", "фирменный знак", "фабричный знак", "фабричная марка". Кроме этого в Законе Украины "О рекламе" используется термин "логотип". Под ним следует понимать словесный знак для товаров и услуг, т.е. знак, выполненный в виде сочетания букв, образующих соответствующее или искусственно образованное слово или словосочетание. В тоже время объектом знака могут быть объемные, изобразительные и другие обозначения, или их комбинации, сделанные в любом цвете или объединении цветов.
Согласно действующему законодательству использованием торговой марки является применение его на товарах и при оказании услуг, для которых он зарегистрирован, на упаковке товаров, в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, в проспектах, счетах, на бланках и другой документации, связанной с введение знака в хозяйственный оборот. Активное использование знаков для товаров и услуг особенно важно для фирмы в случае насыщения рынка разнообразными товарами. При таком условии жизненно необходимым для изготовителя становится использование последних для предложения и реализации своих товаров, а для потребителя - как средства, способного дать возможность экономить время и ориентироваться в разнообразии товаров при их выборе.
13. 1. 7. Коммерческое (фирменное) наименование. Под коммерческим наименованием понимается наименование юридического или физического лица, осуществляющего хозяйственную деятельность. Оно дает возможность отличать одно лицо от других и не вводить в заблуждение потребителей в отношении их настоящей деятельности.
Коммерческое наименование является действующим с момента начала использования, охраняется без обязательной подачи заявки на его регистрацию и независимо от того, является или нет коммерческое наименование частью торговой марки.
В процессе многолетней добросовестной деятельности фирмы ее наименование приобретает известность и в результате этого коммерческую ценность. Фирма становится узнаваемой, создает благоприятный имидж. Тождественность либо сходность фирменных наименований может привести к столкновению коммерческих интересов фирм, нанести существенный материальный и моральный ущерб.
13. 1. 8. Географические обозначения. Термин "обозначение географического происхождения" подразумевает обозначение, по которому товар (услуга), изготовление (предоставление) которого осуществлялось полностью или частично в одном географическом месте, отличается от товара (услуги) изготовленного (предоставленной) в каком-либо другом географическом месте.
Украина, как и большинство стран, предусматривает охрану на обозначение географического происхождения товаров путем запрета использования обманных или способных ввести в заблуждение обозначений. Это направлено на обеспечение и развитие самобытной культуры украинского народа, защиту прав потребителей, повышение престижа и конкурентоспособности товаров и услуг из Украины.
Правовая охрана обозначений географического происхождения товаров и услуг предоставляется на основании регистрации в Государственном патентном ведомстве Украины (Госпатенте). Право пользования обозначением, зарегистрированным в установленном порядке, может быть предоставлено любому юридическому и физическому лицу, находящемуся в конкретном географическом месте и производящему товар, особые качества которого определяются характерными для данного района природными и человеческими факторами. Использованием обозначения географического происхождения товаров считается его применение на товаре, упаковке, рекламе, проспектах, счетах, бланках и другой документации, связанной с введением товара в хозяйственный оборот. Действие регистрации обозначения может быть прекращено в связи с исчезновением характерных для данного географического объекта условий и невозможностью дальнейшего производства товаров с указанными в реестре качествами.
13. 1. 10. Коммерческая тайна. В соответствии с Гражданским кодексом Украины коммерческой тайной является информация, которая является секретной в том понимании, что она в целом или в определенной мере
13. 1. 9. Программное обеспечение ЭВМ. Банк и база данных. Информационная система. В Законе Украины "Об авторском праве и смежных правах" вместо термина "программное обеспечение", принятого в большинстве стран введен термин "компьютерная программа". В Законе он определен как набор инструкций в виде слов, цифр, кодов, схем, символов или ином виде, выраженных в машинной форме, и которые приводят ее в действие для достижения определенной цели и результата. Это понятие охватывает как операционную систему, так и прикладную программу, выраженные в выходном или объектном коде, включая подготовительные материалы и аудиовизуальные изображения, полученные в результате разработки компьютерной программы. В качестве объекта охраны признается не идея, заложенная в алгоритм, а конкретная реализация этого алгоритма в виде совокупности данных и команд. Программное обеспечение, как и любое другое произведение науки, литературы и искусства, является автономным и независимым как от форм, в которых оно выражено, так и от материального носителя, на котором оно запечатлено.
Банк данных - совокупность данных, материалов или произведений в машиночитаемой форме. База данных - совокупность, хранимых в памяти компьютера данных, относящихся к определенной области деятельности, специальным образом организованных, обновляемых и логически связанных между собой. База данных является основной структурной частью банка данных, который может включать одну или несколько таких баз, а также систему управления базами данных. Существуют четыре основных типа баз данных: библиографические, текстовые, числовые, справочные. Характер содержания баз данных может быть отнесен к четырем основным информационным областям: экономика и бизнес, наука и техника, новости, общественные и гуманитарные науки. В качестве пользователей баз данных могут быть: конечные потребители, библиотеки и информационные брокеры.
Информационная система - совокупность данных и программ, используемых в автоматизированных системах. Под автоматизированной системой понимается система, осуществляющая автоматизированную обработку данных, в состав которой входят технические средства их обработки, а также и процедуры, программное обеспечение.
