Puna kërkimore në temën e reklamave. Buletini shkencor ndërkombëtar i shkollës. Puna kërkimore në gjuhën ruse "Fati i "të mëdhenjve dhe të fuqishmëve"

Teksti i veprës është postuar pa imazhe dhe formula.
Versioni i plotë i veprës gjendet në skedën "Work Files" në format PDF

Prezantimi

Fillimet e reklamave moderne, që kanë shoqëruar njerëzimin për shumë shekuj, nuk u perceptuan për një kohë të gjatë si shprehje e një dukurie të vetme, por u perceptuan veçmas. Disa nga këto forma mund të konsiderohen si prototipi i llojeve moderne të reklamave. Gjegjësisht: Pikturat shkëmbore që përmbajnë informacione për vendndodhjen e gjuetisë dhe rezultatet e saj mund të konsiderohen si pikënisja e reklamimit modern në natyrë. Dëshira e një personi për t'u dalluar midis bashkëmoshatarëve të tij duke dekoruar pamjen e tij në mënyra të ndryshme mund të quhet reklamim imazhi. Dhe sigurisht, transmetimi më i zakonshëm i informacionit është transmetimi gojor, për shembull, se kush është i mirë në rrezitje të lëkurës ose qepje rrobash - një shembull i gjallë i reklamave gojore. Sigurisht, kjo është vetëm reklama primitive për momentin. Zhvillimi i mëtejshëm i reklamës varej tërësisht nga zhvillimi i shoqërisë në tërësi dhe i forcave prodhuese në veçanti. Duhet theksuar se janë arritjet teknike dhe shkencore të njerëzimit, si shpikja e shtypjes, zbulimi i energjisë elektrike, radios, fluturimet njerëzore në hapësirë, revolucioni kompjuterik etj., ato që janë bërë bazë për mjetet e shpërndarjes. reklamat moderne.

Reklamimi, i destinuar të bëhej forma më e përhapur, më e dallueshme dhe më fitimprurëse e shtypit amerikan, u njoh vetëm në gjysmën e dytë të shekullit të 19-të. Kjo subliteraturë e re ishte e destinuar të prekte ndjenjat më të thella të njerëzve dhe të kishte një ndikim kaq të madh në komb, saqë as shkrimet e shenjta dhe as laike nuk kishin prodhuar në të gjithë historinë. Në Amerikë në mesin e shekujve 20 - 21. V. Fuqia e fjalës reklamuese dhe imazhi reklamues eklipsoi fuqinë e gjithë letërsisë tjetër.

Rëndësia e kësaj pune është: në studimin e llojeve të reklamës dhe ndikimin e saj tek konsumatorët.

Objekti i studimit: fazat e zhvillimit të reklamave.

Lënda e studimit: perspektivat për përdorimin e reklamave sociale dhe ndikimi i tij tek konsumatori.

Qëllimi i punës: studiojnë fazat e zhvillimit dhe formimit të reklamave sociale.

Detyrat:

1. Njihuni me fazat e zhvillimit dhe aplikimit të reklamave sociale.

3. Identifikoni veçoritë e ndikimit të reklamave sociale në mallra dhe shërbime.

4. Analizoni përdorimin e llojeve të ndryshme të reklamave në jetën moderne.

5. Kryeni një studim sociologjik midis prindërve dhe fëmijëve të gjimnazit me temën "Qëndrimi juaj ndaj reklamave".

Gjatë kryerjes së punës kërkimore, janë përdorur metodat e mëposhtme:

analitike në studimin e literaturës shkencore;

testimi gjatë një sondazhi sociologjik;

krahasuese gjatë përgatitjes së pjesës praktike të punës.

Rëndësia praktike e punës qëndron në mundësinë e përdorimit të rezultateve të marra si material shtesë gjatë studimit të lëndës "Bazat e kulturës ekonomike" në klasat 5-9.

Kapitulli 1. Informacion teorik.

Reklamim 1 - një drejtim në komunikimet e marketingut, në kuadrin e të cilit shpërndahen informacione jo të personalizuara, të paguara nga një sponsor i njohur, me qëllim tërheqjen e vëmendjes ndaj objektit të reklamimit, formimin ose ruajtjen e interesit për të.

Reklamimi në botën e lashtë: Përmendjet e para të reklamave datojnë që në kohët e lashta. Kulturat egjiptiane, babilonase, greke dhe romake befasojnë me ritmet e larta të zhvillimit të informacionit reklamues. Ajo u shpreh në forma të ndryshme. Edhe në atë kohë, sipërmarrësit e lashtë të përfaqësuar nga tregtarët e skllevërve i vunë vetes synimin për të fituar një konsumator të mundshëm në anën e tyre, duke tërhequr vëmendjen e tij dhe duke e detyruar atë të bënte një marrëveshje që ishte fitimprurëse për ta. Mjeti më i rëndësishëm i shpërndarjes së informacionit dhe reklamimit në shtetet e lashta të botës ishte i ashtuquajturi institucioni i lajmëtarëve, një nga institucionet më të vjetra të pushtetit shtetëror. Këto pozicione u vendosën në shtete të ndryshme antike. Profesioni i lajmëtarit kishte për qëllim informimin e përditshëm të turmave të mëdha njerëzish, siç ishin qytetet e asaj kohe. Për më tepër, informacioni nga lajmëtarët ishte i një natyre të larmishme - nga thirrjet dhe denoncimet politike, nderimi i komandantëve të famshëm, mesazhet për ambasadat që mbërrinin në qytet, shfaqjet e cirkut, deri te reklamat thjesht komerciale. Në Greqinë e lashtë, lajmëtarët shëtisnin rrugëve duke kënduar këngë promovuese. Çfarë nuk është një shembull i një kompanie moderne reklamuese?! Gjithashtu lajmëtarët u udhëzuan që të njoftojnë me shpejtësi popullatën për thirrjet e qytetarëve në gjykatë, për dënimet e dhëna dhe ekzekutimet e ardhshme. Me kalimin e kohës, kjo zonë njoftimi formoi një degë të veçantë të reklamave ligjore, e cila ekziston edhe sot. Objekti i reklamave gojore në antikitet ishin shpesh "gjallesat" - skllevër. Në Romë, për shembull, kishte disa vende të tregtimit të skllevërve ku bëheshin thirrje të zgjuara reklamuese, pjesërisht që na vijnë në veprat klasike. Jo më pak të zakonshme ishin reklamat që ftonin qytetarët të ndiqnin një ose një tjetër spektakël: një tjetër luftë gladiatorësh, një farsë e re komedi, shfaqje nga xhonglerët, magjistarët, akrobatët e rrugës, etj.

Dihet me siguri se artizanët e lashtë i vënë një shenjë të veçantë produkteve të tyre, duke u kujdesur kështu për reputacionin e tyre dhe duke reklamuar produkte cilësore. Formimi dhe zhvillimi i reklamave filloi shumë përpara ardhjes së shtypjes. (Shtojca 1)

Formimi i reklamave në Evropën Perëndimore: Në 1450, Gutenberg krijoi shtypshkronjën e parë në botë. Ky ishte fillimi i një epoke të re të komunikimit masiv dhe reklamimit. Tani nuk kishte nevojë të shpenzoje shumë kohë dhe përpjekje për ndonjë botim, pasi shtypshkronja bëri të mundur botimin e librave në sasi masive. Në gjysmën e dytë të shekullit të 15-të, Gutenberg themeloi disa ndërmarrje shtypi, të cilat më pas u përhapën shpejt në të gjithë Evropën: së pari në Itali në 1465, pastaj në Zvicër në 1468, në Francë në 1470, në Hungari dhe në Belgjikë në 1473 ., dhe rreth të njëjtin vit në Poloni. Dhe tashmë në 1476, ndërmarrjet e shtypjes u shfaqën në vende të tilla evropiane si Anglia, Republika Çeke dhe disa të tjera. Reklama e parë e shtypur në Angli daton në 1472. Në Londër, në derën e njërës prej kishave të tij u vendos një reklamë për shitjen e librave të lutjes. Shumica e studiuesve besojnë se themeluesi i reklamave të shtypura në Evropë ishte mjeku francez Theophrastus Renaudo. Në vitin 1630, ai hapi një zyrë informacioni në Paris, e cila shtypte reklama në gazetën franceze, La Gazette. Reklama e parë e publikuar në këtë kohë ishte një mesazh për një shpërblim për gjetjen e 12 kuajve që ishin vjedhur nga hajdutët. Kjo shpallje u shfaq më vonë në një gazetë londineze. Së shpejti do të shfaqen reklama nga tregtarët që shesin bukë, miell, vafle, çaj, kafe dhe shumë të tjera. Reklama e parë thjesht i informoi njerëzit se një produkt ishte në dispozicion për shitje. Por gradualisht një reklamë e tillë pushoi së funksionuari, dhe reklamuesit filluan të përdorin në mënyrë aktive truket dhe truket e ndryshme për të tërhequr vëmendjen e blerësve posaçërisht për produktin e tyre. Këto mund të jenë përralla, fjalë të urta dhe thënie, histori të vogla komplote që ofrojnë me mjeshtëri mallra. U shfaqën gjithashtu metoda të reja për dhënien e informacionit reklamues te njerëzit. (Shtojca 2)

Formimi i reklamave në SHBA: Në 1704, një gazetë u shfaq në kolonitë amerikane - Boston News-Letter. Kjo gazetë ishte tërësisht e fokusuar në reklamë. Në 1729, Benjamin Franklin krijoi Gazetën e Pensilvanisë. Zhvillimi i reklamave në këtë vend është i lidhur me Franklin në Shtetet e Bashkuara. Pennsylvania Gazette kishte tirazhin më të madh dhe sasinë më të madhe të reklamave të shtypura që është parë ndonjëherë më parë këtë herë. Në mesin e shekullit të 18-të, revolucioni industrial filloi në Angli, dhe në fillim të shekullit të 19-të në Amerikën e Veriut. Tregtarët kanë kuptuar fuqinë e vërtetë të reklamës dhe efektivitetin e përdorimit të tij për të siguruar fitime të larta.

Me kalimin e kohës, vetë reklamat e shtypura filluan të ndryshojnë. Kjo ishte për shkak të shfaqjes në 1839 të Fotografisë. Tani informacioni i reklamave filloi të shkonte së bashku me fotot dhe imazhet e një produkti të caktuar, gjë që nga ana tjetër krijonte besim më të madh në produkt. Në 1884 u shpik telegrafi, i cili bëri të mundur lidhjen e zonave të largëta të qyteteve të mëdha me qendrat e tyre. Që atëherë, reklamimi është bërë një nga funksionet kryesore të marketingut. Tani reklamimi ishte një armë e fuqishme në një shoqëri të privilegjuar dhe ndihmoi elitën të krijonte nevoja për njerëzit në një ekonomi tregu. Me kalimin e kohës, agjencitë dhe firmat e specializuara filluan të angazhohen në reklama. U krijuan divizione të veçanta reklamimi të fushatave tregtare, organizatave dhe shtëpive botuese. Agjencitë reklamuese të shekullit XIX filluan punën e tyre me blerjen e parcelave dhe rishitjen e tyre të mëtejshme me fitime të mëdha. Agjenti i parë reklamues në Shtetet e Bashkuara ishte një farë Palmer. Në vitin 1841, në Filadelfia, ai lidhi marrëveshje me botuesit e gazetave dhe revistave për të blerë hapësira reklamuese dhe më pas ai vetë ua shiti reklamuesve të tjerë për një çmim të lartë. Në atë kohë, reklamuesit bënin reklama vetë. Vetëm pas disa kohësh agjentët e reklamave filluan të përgatisin reklama për reklamuesit. Në 1890, u krijua agjencia e parë e reklamave në Filadelfia, Ayer and Son. Ishte ndër të parët që planifikoi dhe kreu punë për krijimin e reklamave. Sot, disa nga agjencitë më të mëdha amerikane të reklamave janë të vendosura në qendër të qytetit të Nju Jorkut, duke punësuar më shumë se tridhjetë mijë njerëz! Por kjo nuk është e gjitha agjencitë e reklamave në Shtetet e Bashkuara. Pothuajse çdo qytet në Amerikën e Veriut ka të paktën një agjenci reklamash. Agjencia më e madhe e reklamave në botë është Dentsu, e vendosur në Japoni. (Shtojca 3)

Formimi i reklamave në Rusi: Reklamimi në Rusi, si në vendet e Evropës Perëndimore, filloi të zhvillohej herët. Fillimet e saj të para u ndjenë rreth shekujve 10-11. - Tregtarët rusë u përpoqën në mënyra të ndryshme t'u ofrojnë produktet e tyre klientëve. Në shumicën e rasteve, për këtë përdoreshin njerëz të veçantë të punësuar nga tregtarët - barkerë. Ata u përpoqën të tërheqin blerës me fjalime me zë të lartë, duke përshkruar meritat e një produkti të caktuar dhe shitësit të tij. Në Rusi njihej edhe e ashtuquajtura reklama zbavitëse, interpretuesit e së cilës ishin shitës shitës. Ata shisnin kryesisht mallra të vogla si bukë, bukë me xhenxhefil dhe bagels.

Në atë kohë, ishte ende normale të mashtroje klientët duke lavdëruar produktet e tyre me çdo mjet. Luboks - piktura popullore - dha një kontribut të madh në fazën e hershme të zhvillimit të reklamave në Rusi. Ata u bënë të njohur për herë të parë në fillim të shekullit të 17-të. Në pallatin mbretëror të Alexei Mikhailovich Romanov kishte shumë fletëpalosje të tilla të gëzuara reklamuese. Atij i pëlqente të argëtohej me ta dhe ua kaloi një zakon të ngjashëm fëmijëve të tij - Peter I, Ivan dhe Sofia. Me kalimin e kohës, printimet popullore u bënë më serioze - mbi to u shfaqën mbishkrime më domethënëse. Fletët "zbavitëse" filluan të shfaqen në çdo shtëpi ruse, si midis elitës më të lartë të shoqërisë (fisnikët, tregtarët) dhe midis fshatarëve të zakonshëm. Kjo i bëri printimet e njohura një nga mjetet më të fuqishme të reklamimit në atë kohë, sepse ato bënë të mundur komunikimin e llojeve të ndryshme të informacioneve për një numër të madh njerëzish, të cilat personifikoheshin në foto shumëngjyrëshe. Më vonë, informacioni i reklamave në printimet e njohura filloi të merrte edhe më shumë hapësirë. Kur ekonomia ruse filloi të zhvillohej dhe një fluks mallrash të huaj u derdh në Rusi, lubok filloi të përdoret për reklamat tregtare të produkteve nga vendet e Evropës Perëndimore. Reklamat e para të shtypura që përmbajnë reklama u shfaqën nën Pjetrin I në shekullin e 17-të. Por vetëm 100 vjet më vonë ato u përhapën gjerësisht. Reklamimi i printuar në shekullin e 19-të nuk ishte aspak mjeti i vetëm për të përcjellë informacione për produktet te njerëzit. Në këtë kohë, reklamat filluan të vendoseshin në stenda të veçanta të rrumbullakëta, të cilat u instaluan në shumë vende të mbushura me njerëz në çdo qytet të madh. Edhe në tramvaje mund të shihje reklama. U shfaqën promovuesit e parë - djem të zakonshëm, duke shpërndarë fletushka jo shumë larg dyqaneve me një ftesë për t'i vizituar ata dhe për të blerë diçka. Revistat e para me reklama, si "Business Businessman" dhe "Torgovlya", u shfaqën në Shën Petersburg. Disa vite më vonë, botime të tilla u shfaqën në qytete të tjera. Në fund të shekullit të 19-të. Zyrat dhe zyrat e para të reklamave u ngritën në shekullin e 20-të. Barnat me patentë filluan të reklamohen masivisht, sidomos në fillim të Luftës së Parë Botërore. Arsyet për një zhvillim kaq të shpejtë të reklamave në Rusi përfshijnë rritjen e popullsisë në qytete dhe prodhimin e shumë produkteve që synojnë të gjithë njerëzit. Pasi bolshevikët erdhën në pushtet në tetor 1917, objektivat dhe përmbajtja e reklamës ndryshuan. Reklamimi u monopolizua nga shteti dhe sipërmarrësit nuk mund ta përdornin më. (Shtojca 4)

Reklamimi në BRSS: Tani vetëm udhëheqja sovjetike dhe këshillat e punëtorëve mund të publikonin reklama. Pas përfundimit të luftës civile, agjencitë e para të reklamave sovjetike u shfaqën në BRSS - Svyaz dhe Advertising Trans. Reklamat filluan të vendoseshin në tramvaje, autobusë dhe në qendra të mbushura me njerëz. Reklamimi përjetoi rritjen më të madhe gjatë periudhës së NEP. V.V. Mayakovsky dha një kontribut të veçantë në zhvillimin e tij. Ai krijoi poezi që tërhoqën vëmendjen e njerëzve, të cilat reklamonin me mjeshtëri një produkt të caktuar. Një ekspozitë ndërkombëtare arti dhe industriale u mbajt në Paris në vitin 1925, ku u demonstruan veprat e specialistëve më të mirë të reklamave. V.V. Mayakovsky dhe artisti A.M. Radchenko, të cilët morën pjesë në të, morën medalje argjendi. Me kalimin e kohës, falë përmirësimit të situatës ekonomike të BRSS, format e saj organizative në reklama po përmirësohen. Nga vitet '60 deri në vitet '70, u shfaqën organizatat e para reklamuese - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama dhe Glavkooptorgreklama. Filluan të botohen botime reklamuese - "Buletini Tregtar", "Reklamim në Moskë", "Reklamim". U prodhuan filma promovues. Programe të ndryshme reklamuese u shfaqën në radio dhe televizion. U mbajtën panaire të veçanta reklamash për shitjen e produkteve të ndryshme. Në bazë të ish-Shoqatës All-Union "Soyuztorgreklama", në 1989 u formua një organizatë reklamuese - Shoqata e Prodhimit Gjithë Bashkimit (VPO) "Soyuzreklama". Ajo ishte e angazhuar në prodhimin e materialeve reklamuese dhe zhvillonte aktivitete reklamuese. Sistemi i bashkëpunimit me konsumatorin ka krijuar shërbimin e tij të reklamave, të pavarur nga tregtia sovjetike. Në bashkëpunimin konsumator të Bashkimit Sovjetik kishte rreth 30 agjenci reklamash dhe fabrika, mbi 200 punishte dhe punishte. Ata ofronin vetë shërbime të ndryshme për reklamimin e produkteve dhe dyqaneve. Kishte pozicione si grafikistë dhe tregtarë-organizatorë, të cilët paguheshin mirë. Megjithatë, në Bashkimin Sovjetik rëndësia e reklamave në tregti shpesh nënvlerësohej. Arsyeja e parë ishte mungesa e mallrave më të nevojshme, të cilat nuk kishin nevojë fare për reklamë, sepse gjithsesi do të ishin blerë. Natyrisht, në reklamat e BRSS kishte një vend për ideologjinë sovjetike. Udhëheqja e BRSS besonte se reklamat nga vendet kapitaliste vetëm i mashtronin njerëzit dhe i mashtronin ata. Besohej se reklama kapitaliste kushton shumë dhe varfëron punëtorët për shkak të shpenzimeve të mëdha të buxhetit të shtetit. Në këtë drejtim, kostot e reklamave në BRSS ishin të vogla. Prandaj, profesionalizmi i reklamës ishte mjaft i ulët. (Shtojca 5)

Teknologjia e reklamimit ishte gjithashtu e pazhvilluar. Pas rënies së Bashkimit Sovjetik, pati ndryshime të mëdha në reklamat në Rusi. Shumë shërbime dhe agjenci të vjetra reklamimi janë shembur dhe në vend të tyre kanë dalë të reja. Tani ka më shumë se 1000 agjenci reklamash në Rusi. Ekonomia e tregut ka ndryshuar ndjeshëm përmbajtjen dhe format e reklamimit. Reklamimi është bërë lidhja kryesore midis konsumit dhe prodhimit. Ndihmon për të komunikuar me konsumatorin dhe tregun. Përpjekjet reklamuese duhet të bëhen në fushën e tregtisë dhe prodhimit. Pa zotëruar mjetet kryesore të reklamimit, është e pamundur të ndikosh në treg dhe të luftosh me sukses konkurrentët për tregjet e shitjes. Është e nevojshme të përpiqemi të sigurohemi që reklamimi të kontribuojë në formimin e kushteve që klientët të zgjedhin mallra ose shërbime. Kjo bën të mundur kontrollin e promovimit të produkteve në treg, për të formuar dhe forcuar midis konsumatorëve një sistem preferencash për produktet e reklamuara, i cili është thjesht i rëndësishëm për një treg të ngopur me shërbime dhe mallra. Shumë shpesh, reklamat e rreme depërtojnë në informacione reklamuese, të cilat mashtrojnë dhe mashtrojnë klientët. Në shumicën e rasteve, kjo vlen për produktet e huaja që përmbajnë të dhëna për karakteristikat, vetitë dhe qëllimet e mallrave që nuk korrespondojnë me realitetin.

Reklamimi në Federatën Ruse: Fushatat dhe firmat e huaja përdorin në mënyrë profesionale metodat më të mira të reklamimit për të kapur tregun modern rus. Reklamat e produkteve të huaja transmetohen vazhdimisht në TV dhe radio - frigoriferë, lavatriçe, televizorë, sisteme stereo etj dhe është shumë e rrallë të dëgjosh apo të shohësh reklama të produkteve vendase. Arsyeja kryesore e këtij fenomeni mund të quhet përdorimi i gjerë i masmedias nga fushatat e huaja. Përkundër faktit se çmimet për reklamat në gazeta, radio dhe TV janë shumë më të larta, prodhuesit e huaj ende e përdorin atë në mënyrë aktive dhe arrijnë rezultate të mira. Në të njëjtën kohë, vlen të përmendet një fakt interesant - transferimi budalla i teknikave të reklamimit nga Perëndimi nuk funksionon në të gjitha rastet. Arsyeja qëndron në mentalitetin e zakonshëm të popullit rus, zakonet, traditat dhe mënyrën e jetesës së tyre. Kufijtë e tregut të reklamave në Rusi aktualisht po zhvillohen gjerësisht. Shfaqen fushata, ndërmarrje dhe organizata të reja, të cilat nga ana tjetër çojnë në shfaqjen e klientëve të rinj. Ka një numër në rritje të agjencive reklamuese që kanë filluar të ofrojnë shërbime reklamimi dhe të zhvillojnë fushata reklamuese. (Shtojca 6)

Për të kuptuar reklamën, së pari duhet të kuptoni funksionet dhe detyrat e tij më thelbësore, dhe gjithashtu mund të bëni një sërë pyetjesh: kush e përdor reklamën, për cilin audiencë, me çfarë mjetesh komunikon reklama informacionin?

1. Prezantoni konsumatorin me një produkt, produkt ose shërbim të ri.

2. Ndikoni në zgjedhjen e konsumatorit.

3. Flisni për vetitë e një produkti, produkti ose shërbimi.

4. Kontribuoni në popullarizimin e një produkti, produkti ose shërbimi.

5. Ulja ose rritja e çmimit dhe ndikimi në konkurrencën e një produkti, produkti ose shërbimi.

6. Ndihmoni kompaninë prodhuese të shesë produktin, produktin ose shërbimin e saj.

Për më tepër, reklamimi nuk është kurrë i dobishëm nuk detyron, por informon vetëm për një produkt, produkt ose shërbim. Megjithatë, mund të thuhet me siguri se reklamat do të bëhen më të përhapura vitet e fundit. Reklamimi po ndryshon dhe po gjen konsumatorin e tij. Të gjitha reklamat mund të ndahen në disa lloje dhe të karakterizohen.

5. Përrallë dhe fantastike - gjendet në reklamat e produkteve të ndryshme.

1. Reklamimi i markës- lloji mbizotërues i reklamimit vizual dhe vizual-tekst. Një reklamë e tillë synon kryesisht të arrijë një shkallë më të lartë të njohjes nga konsumatorët e markave specifike.

2. Reklamat e tregtisë dhe shitjes me pakicë- reklamat e këtij lloji përqendrohen në një objekt specifik të prodhimit ose shitjes së produkteve: mund të jetë një lloj ndërmarrje shërbimi ose dyqan me pakicë. Detyra kryesore e tregtisë dhe reklamave me pakicë është të stimulojë fluksin e blerësve të mundshëm duke i informuar ata për vendin dhe kushtet themelore për ofrimin e mallrave ose shërbimeve të caktuara.

4. Reklama referuese e adresuar- një lloj reklame tregtare dhe me pakicë. Objektivi i një reklame të tillë është të sigurojë sasinë maksimale të informacionit tregtar për disa grupe të konsumatorëve, ndonjëherë të mbivendosura, në të njëjtën kohë.

5. Reklamim me reagime- një lloj tjetër reklamimi tregtar dhe me pakicë, ky është një lloj që përfshin shkëmbimin e informacionit me një konsumator të mundshëm. Më e zakonshme është posta direkte për marrës të veçantë me interes më të madh për reklamuesit dhe shpërndarësit që reklamohen si blerës të mundshëm (për shembull, në formën e katalogëve).

6. Reklamimi i korporatës- një reklamë e tillë pothuajse kurrë nuk përmban informacion reklamues (në kuptimin e pranuar përgjithësisht të fjalës) dhe shërben për të përgatitur dhe më pas bindur një pjesë të opinionit publik (një segment të caktuar blerësish) për këndvështrimin e reklamuesit.

7. Reklamimi i biznesit- reklama e orientuar profesionalisht, e destinuar për shpërndarje midis grupeve të popullsisë të formuara nga përkatësia e tyre me një profesion të caktuar. Një reklamë e tillë shpërndahet kryesisht përmes botimeve të specializuara.

1. E disponueshme - projektuar për përdorim një herë: për reklamimin e një koncerti.

2. Qëndrueshme - projektuar për përdorim afatgjatë: reklamat e çokollatës.

3. Direct - projektuar për informacion të drejtpërdrejtë në çdo media.

4. Fshehur - projektuar për një konsumator specifik.

5. Real - projektuar për përdorim informativ në reklamat e ndërmarrjeve.

6. E ekzagjeruar - projektuar për një kategori të caktuar konsumatori.

Studimi i konsumatorëve, mallrave ose shërbimeve që do të reklamohen;

Planifikimi strategjik në kuptimin e përcaktimit të qëllimeve, përcaktimit të kufijve të tregut, sigurimit të alokimeve dhe zhvillimit të qasjeve dhe planeve kreative për përdorimin e mediave reklamuese;

Marrja e vendimeve taktike për vlerësimet e kostos gjatë zgjedhjes së mediave reklamuese, zhvillimit të orareve të publikimeve dhe transmetimit të reklamave;

Hartimi i reklamave, duke përfshirë shkrimin e tekstit, përgatitjen e paraqitjeve, veprave artistike dhe prodhimit.

Duhet pasur parasysh që reklamimi paguhet dhe dihet identiteti i paguesit. Për mirë ose për keq, kur hasim në një reklamë, ne e dimë menjëherë se kush po përpiqet të na shesë një produkt ose shërbim. Dhe është e vetëkuptueshme që reklamuesi pagoi kohën ose hapësirën e përdorur në një përpjekje të hapur për të na bindur. (Kur mendoni se disa reklamues kryesorë shpenzojnë deri në 600 milionë dollarë në vit, gara për të kapur konsumatorin e pakapshëm bëhet më e qartë.) Është e rëndësishme të pranohet se reklamimi është një aktivitet shumëfunksional. I shërben shumë mjeshtrave për të arritur shumë qëllime.

Ju dhe unë po reklamojmë shitjen e një garazhi ose, për shembull, një biçikletë. Shitësit me pakicë reklamojnë mallrat ose shërbimet që shesin me çmime të rregullta ose "nën pakicë". Komunikimi i hapjeve, mbylljeve, përvjetorëve ose punësimeve të reja. Ata fokusohen te çmimet apo prestigji, te zbritjet apo mallrat e klasit të parë, te produktet e reja apo antiket në modë. Ose thjesht na urojnë festën ose na kërkojnë të vozisim më me kujdes. Prodhuesit reklamojnë për të na joshur për të blerë produktet ose shërbimet e tyre nga shitësit me pakicë. Ose ata veprojnë drejtpërdrejt, duke tregtuar në bazë të porosive me postë ose me ndihmën e shitësve udhëtues. Ndërmarrjet e biznesit i drejtojnë reklamat e tyre sipërmarrjeve të biznesit me qëllim të shitjes së kimikateve, pajisjeve, shërbimeve kompjuterike ose qeverisë, duke ofruar kapacitet për prodhimin e tankeve, etj. Qeveria reklamon shitjen e bonove, idenë e përdorimit racional të burimeve energjetike, idenë për të shërbyer në forcat e armatosura. Qeveritë vendore reklamojnë për të inkurajuar (ose kufizuar) turizmin, për të tërhequr industrinë, për të promovuar idenë e tranzitit masiv nëpër territorin e tyre ose për të rrënjosur një ndjenjë krenarie te bashkatdhetarët e tyre. Organizatat jofitimprurëse inkurajohen në reklama që të mbështesin ose kundërshtojnë në mënyrë aktive një kandidat të caktuar politik, të mbrojnë jetën e egër ose thjesht racën njerëzore.

REKLAMATARËT - përdorin reklamat për informacion; Një "kompani" shumë e larmishme. Këta janë prodhues, shitës me pakicë, shitës me shumicë, firma shërbimi, shpërndarës, sindikata, individë dhe shumë e shumë të tjerë. Reklamuesit paguajnë faturën dhe sot ato fatura arrijnë deri në më shumë se 65 miliardë dollarë në vit.

Agjencitë reklamuese - krijojnë dhe shpërndajnë produktin e tyre; Në gjuhën zyrtare, agjencitë e reklamave janë "ndërmarrje të pavarura" të përbëra nga punëtorë krijues dhe njerëz komercialë të cilët projektojnë, përgatisin dhe vendosin reklama në mediat reklamuese për klientët, duke kërkuar të gjejnë blerës për mallrat ose shërbimet e tyre. Si rregull, agjencitë u ofrojnë klientëve të mundshëm shërbimet e një sërë specialistësh, duke përfshirë shkrimtarët e teksteve, artistët, prodhuesit e televizionit dhe radios dhe specialistët e mediave reklamuese.

Media reklamuese - zakonisht media, për informimin e konsumatorëve; Specialistët e reklamave shikojnë TV, dëgjojnë radio, lexojnë gazeta dhe revista. Por, si profesionistë, ata e shohin median si media që dërgon mesazhe reklamuese për një audiencë të mbledhur përmes materialit kryesor (jo reklamues) të ofruar nga stacionet e radios dhe televizionit, gazetat ose revistat.

Së pari, reklamimi është në thelb përsëritës. Jo vetëm që shohim vazhdimisht reklama nga i njëjti reklamues, por gjithashtu shohim të njëjtën reklamë pa pushim. Dhe kjo, natyrisht, korrespondon me qëllimin e reklamuesit:

Së dyti, ne e perceptojmë reklamën në një mjedis shumë konkurrues. Disa reklamues inkurajojnë njerëzit të shpenzojnë, të tjerë të kursejnë, disa të pinë duhan, të tjerë të lënë duhanin. Dhe sigurisht, shumica prej tyre duan që ne të bëjmë diçka për një markë specifike produkti ose një dyqan specifik.

Së fundi, reklamimi perceptohet si pjesë e kulturës sonë të përditshme publike. Ne e marrim si "të mirëqenë" shumë nga ato që reklamat na thonë, megjithëse në shumë lloje të tjera komunikimi kjo do të na dukej një ekscentricitet i çuditshëm.

Reklama sociale- një lloj reklame jofitimprurëse që synon ndryshimin e modeleve të sjelljes së publikut dhe tërheqjen e vëmendjes ndaj problemeve sociale. Reklamimi social rajonal është një lloj reklame jokomerciale që synon të evidentojë fenomenet më aktuale të rajonit me qëllim që të ndikojë në modelin e sjelljes publike dhe të tërheqë vëmendjen ndaj problemeve të shoqërisë së një subjekti të caktuar. Më shpesh, klientët e reklamave të tilla janë agjenci qeveritare ose organizata jofitimprurëse, dhe agjencitë dhe shpërndarësit e reklamave në disa raste i prodhojnë dhe i vendosin ato pa pagesë ose me çmime të reduktuara. Shembujt më të famshëm të reklamave të tilla janë fushatat kundër drogës, respektimi i rregullave të trafikut, promovimi i një stili jetese të shëndetshëm, mbrojtja e mjedisit dhe të tjera. Reklamimi social 1 konsiderohet një projekt afatgjatë dhe rezultatet e tij nuk mund të dihen menjëherë dhe për këtë arsye ekzistojnë 4 lloje të tij: (Shtojca 7.)

jofitimprurëse.Është reklamë e sponsorizuar nga institucione jofitimprurëse ose donacione bamirësie. Detyra e tij nuk është të promovojë një produkt ose shërbim, por të ndikojë në vetëdijen njerëzore. Qëllimi përfundimtar nuk konsiderohet të jetë fitimi ose përfitimi, pasi objekti i reklamimit është një produkt jo-tregtar. Pavarësisht kësaj, për shpërndarjen e tij, ajo përdor të njëjtat metoda dhe teknika si varieteti komercial. Në të kundërt, reklamimi jokomercial ka dy qëllime. 1) ndikim në modelin e sjelljes së shoqërisë, 2) fokus i qartë në një audiencë të madhe;

Publike. Ky lloj reklamimi përdoret për të promovuar një fenomen të caktuar pozitiv. Ky mesazh është krijuar nga profesionistët falas, është një refuzim etik për të bërë një fitim. Falë nëntipit publik të reklamave sociale, është e mundur të ndikohet në një numër të madh njerëzish, të krijohen vlera të reja sociale dhe të idealizohet sjellje;

Shtetit. Si rregull, ky lloj reklamimi përdoret nga infrastrukturat e policisë rrugore, policia, forcat tatimore dhe institucione të ngjashme sociale. Reklamimi promovon interesat, aftësitë e tyre,

_____________________________________

lidhur me aktivitetet e tyre. Kjo është një praktikë ekzistuese që ka një ndikim të madh në një person dhe të menduarit e tij në përgjithësi. Idetë për këto fusha të jetës po ndryshojnë, qëndrimet ndaj organeve përkatëse po rivlerësohen;

Sociale. Kjo është kategoria më e gjerë, pasi ka shumë detyra. Falë tij, ju mund të tërhiqni një numër të madh njerëzish në problemet ose fenomenet aktuale që ndodhin në shoqëri. Qëllimi kryesor konsiderohet të jetë humanizimi i një numri të madh njerëzish, si dhe formimi i ri i vlerave të përditshme dhe morale. Kjo shumëllojshmëri ndahet në dy lloje të tjera. 1) reklamimi i nevojshëm për të futur dhe përforcuar disa norma të sjelljes, 2) reklama që demonstron imazhin e të gjithë botës. Ai synon të përmirësojë standardet ekzistuese morale. Për shembull, ai përshkruan jo vetëm faktin që nuk duhet hedhur mbeturina në rrugë, por tregon të gjithë pamjen e përgjithshme, nga e cila konsumatori e kupton dhe e përdor në mënyrë të pavarur këtë.

Historia e reklamave të shërbimit publik në Shtetet e Bashkuara fillon në vitin 1906, kur Shoqata Qytetare Amerikane krijoi reklamën e parë të këtij lloji, duke bërë thirrje për mbrojtjen e Ujëvarës së Niagarës nga dëmet e shkaktuara nga kompanitë e energjisë. Projekti më i madh i reklamave sociale para Luftës së Madhe ishte Dita e Margaritës së Bardhë.

Gjatë Luftës së Parë Botërore, në vitin 1917, në Shtetet e Bashkuara u shfaq një poster rekrutimi nga James Montgomery Flagg, "Ushtria Amerikane ka nevojë për ty", në të cilin "Uncle Sam" inkurajonte rekrutët të bashkoheshin me ushtrinë.

Fushata e parë e reklamave sociale e njohur gjerësisht në Rusi pas rënies së BRSS ishte një seri reklamash "Thirrni prindërit tuaj!" Pas kësaj, një seri videosh "Projekti Rus" (të cilat mund të gjenden në YouTube) u lançua në kanalin e parë. Të dy projektet janë ende të lidhur kryesisht nga shumica e banorëve rusë me termin "reklamim social".

Reklamimi social është kudo, por pak njerëz e vërejnë atë ose i kushtojnë vëmendje. Shumica e njerëzve ndoshta nuk do të jenë në gjendje as të mbajnë mend një slogan të vetëm. Shembuj të reklamave sociale përfshijnë postera, tabela rrugore me udhëzime dhe thirrje për veprim.

Kapitulli 2. Pjesa kërkimore

Të interpretojë me sukses cilësitë e mallrave dhe shërbimeve që mund

Për të kënaqur kërkesat nga pikëpamja e nevojave dhe kërkesave të blerësve, reklamuesi duhet të ketë një kuptim sa më të plotë për konsumatorin dhe vetë produktin, si dhe për strukturën e tregut. Kjo është arsyeja pse hulumtimi në reklama kryhet në tre drejtime kryesore: 1) hulumtimi i konsumatorit, 2) analiza e produktit dhe 3) analiza e tregut. Kështu, kërkimi luan rolin e mjetit kryesor të punës në krijimin e reklamave efektive. Megjithatë, duhet mbajtur mend se kërkimi vetëm plotëson dhe nuk zëvendëson aftësitë krijuese dhe profesionalizmin e lartë të drejtuesve të grupeve të punës, tekstshkruesve, artistëve etj., me përpjekjet e të cilëve lindin kompani të suksesshme reklamuese.

Reklamuesit më të mëdhenj të vendit përbëjnë gati 70% të shpenzimeve totale të reklamave në vend. D Të ardhurat e revistave dhe gazetave 60-70% paguhen nga reklamat, dhe të ardhurat e televizionit dhe radios janë pothuajse 100% të ardhura nga reklamat.

Në studim morën pjesë 52 persona, nga të cilët 30 ishin femra dhe 22 meshkuj. Mosha e pjesëmarrësve: nga 16 deri në 50 vjeç; prej tyre nga 16 deri në 25 vjeç - 35%, nga 26 në 50 vjeç - 65%.

Metodat e hulumtimit: Metoda kryesore është anketa, e cila është realizuar duke përdorur një pyetësor dhe teknikën e “fjalive të papërfunduara”.

Pyetësori përmban pyetje të hapura dhe të mbyllura; Nga këto, tre pyetje (për llojet e preferuara të reklamave në televizion, për qëndrimin ndaj reklamave në përgjithësi, për reagimet e sjelljes ndaj inserteve reklamuese gjatë shikimit të programeve televizive) u përpunuan në mënyrën më të diferencuar (ato ofrojnë rreth 10 përgjigje të mundshme) .

Si rezultat i studimit, u morën të dhënat e mëposhtme.

3. Në pyetjen “Çfarë bëni zakonisht gjatë reklamave?” 66% u përgjigjën se kalonin në një kanal tjetër, 23% ulin volumin; 7% qëndrojnë në të njëjtin kanal dhe shikojnë reklama, dhe 4% janë përgjigjur se bëjnë punët e shtëpisë. (Shtojca 8.)

Sipas pjesëmarrësve të studimit, reklamimi rus karakterizohet kryesisht nga mbiemrat e mëposhtëm:

Obsesiv (24%); -primitive (18%);

I vetëkënaqur (12%); -subjektive (22%);

E padobishme (22%).

Kur u pyetën për qëndrimin e tyre ndaj reklamimit në televizion si media reklamuese më e njohur, përgjigjet u shpërndanë si më poshtë: 51% janë përgjigjur se reklamimi i bezdis, 39% e të anketuarve janë indiferentë ndaj tij dhe 10% e të anketuarve janë të interesuar për të.

Për më tepër, pesë llojet më të preferuara të reklamave televizive janë si më poshtë:

1) me humor - 57%

2) lojëra - 15% - romantike

3) film vizatimor -10% - përrallë ose fantastike

4) informative, e arsyetuar - 9% - tradicionale

5) riprodhimi i imazhit dhe stilit të jetesës - 9% - kombëtar.

Sondazhi u krye mes prindërve dhe nxënësve të klasës së 7-të. Të dhënat e sondazhit tregojnë:

Konsumatori beson se është e nevojshme të kufizohet shfaqja e reklamave në 2-3 herë për program (90%);

Të gjithë pjesëmarrësit e anketës blenë mallra në shitje (100%). (Shtojca 9)

konkluzioni

Nga kjo, duket se mund të nxirret një përfundim shumë i qartë. Reklamimi do të vazhdojë të shfaqet në shumë forma për shumë njerëz: si një udhëzues për konsumatorët, si një faktor në stimulimin e tregjeve dhe shitjen e mallrave të konsumit.

Bibliografi

1. Makarov V.A. "Menaxheri në punë" Moskë "Iluminizmi" 2001, 101 f.

2. Albert Meskon “Bazat e Menaxhimit”; Rostov on Don “Don” 1989. 154 fq.

3. Albert Kunz "Menaxhimi. Analiza sistemike dhe situative e reklamave" Moskë "Iluminizmi"; 2000 201 fq. (Përkthim)

4. Daniel Boorstin "Amerikanët: Përvoja e Demokracisë"; c - Shën Petersburg “Zvezda” 2005, 79 fq (Përkthim)

5. Peters Waterman "Në kërkim të menaxhimit efektiv të reklamave"; Ufa: "Bashkortostan", 2000, 123 f. (Përkthim)

6. Wikipedia - enciklopedi e lirë: http: // ru. wikipedia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Aplikacion

2500 vjet më parë. Egjipti i lashte. Teksti më i vjetër reklamues u gjet në rrënojat e qytetit të Memphis: "Unë jam Rino nga Kreta, me urdhër të perëndive interpretoj ëndrrat".

1450 Gjermania. John Guttenberg shpiku shtypshkronjën e parë, e cila bëri të mundur riprodhimin e shpejtë dhe efikas të reklamave.

1477 Anglia. William Caxton shtypi reklamën e parë në librin e rregullave të Pashkëve.

1703 Rusia. Me dekret të Pjetrit 1, filloi botimi i gazetës së parë ruse dhe reklamimi në të. U shfaqën gazetat Shën Petersburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti dhe të tjera.

1774 SHBA. Publikimi i katalogut të parë të mallrave të Benjamin Franklin. përmes të cilit mund të porositej produkti i kërkuar.

1871 SHBA. Regjistrimi i agjencisë së parë profesionale reklamuese në kuptimin modern; në Evropë kjo ndodhi pak më vonë. Këto ishin agjenci për krijimin dhe vendosjen e reklamave në shtyp – agjenci mediatike”.

1899 SHBA. Fillimi i krijimit të rrjeteve ndërkombëtare të reklamave: agjencia reklamuese “J. Walter Thompson ishte agjencia e parë që hyri në tregun ndërkombëtar.

Fillimi i shekullit të 20-të. SHBA. Bëhen intervistat e para në grup, të cilat më pas, në vitet '40. çoi në shfaqjen e metodës së fokus grupit.

1917 SHBA. Posteri i parë politik.

1922 SHBA. U transmetua reklama e parë në radio.

1925 Franca. Në Paris, në Ekspozitën Ndërkombëtare të Artit dhe Industrisë, V. Mayakovsky dhe A. Rodchenko u nderuan me medalje argjendi për një sërë posterash reklamues.

1929 SHBA. Ngjarja e parë e marrëdhënieve me publikun për të shënuar 50 vjetorin e shpikjes së llambës nga Edison.

1941 SHBA. Përdorimi i parë i fokus grupeve për qëllime reklamimi (Columbia University of New York).

SHBA. Spoti i parë televiziv u transmetua në Nju Jork. Ishte një video 10 sekonda nga kompania e orëve Bulova.” Reklama është parë nga 4 mijë pronarë të televizorëve.

1998 Rusia. Shfaqja e një lloji të ri të reklamave në natyrë - super billbordi i parë lëvizës: reklama, por një tren i dekoruar.

Shtojca 2.

Shtojca 3.

Shtojca 4.

Shtojca 5.

Shtojca 6.

Shtojca 7.

Shtojca 8.

Shtojca 9.

Shtojca 10.

a) PO b) JO

a) 2 - 3 herë b) 5 - 7 herë c) 10 ose më shumë herë d) aspak

a) PO b) JO

Pamja paraprake:

Institucion arsimor komunal

shkolla e mesme bazë nr.2

Qyteti Baley, Territori Trans-Baikal, Federata Ruse

Konferenca e XII rajonale shkencore dhe praktike

"Hapi drejt së ardhmes - 2010"

E kryer : Ivleva Julia Alexandrovna,

Nxënës i klasës së 9-të të institucionit arsimor komunal nr.2

Drejtor shkencor: Larionova Elena Yurievna,

Mësues i gjuhës dhe letërsisë ruse, Institucioni arsimor komunal nr.2

2010

1. Hyrje……………………………………………………………………………………………………………………………………

5. Përfundim……………………………………………………. …………………… 10

6. Lista e literaturës së përdorur…………………………………………. njëmbëdhjetë

PREZANTIMI

Është e vështirë të imagjinohet bota moderne pa reklama. Por deri vonë ne as nuk e dinim se çfarë ishte reklamimi në transmetimet televizive dhe radiofonike. Ne ishim të njohur vetëm me të ashtuquajturat reklama në rrugë. Depërtimi i shpejtë i reklamave në jetën shoqërore të njerëzve justifikohet nga rendi shoqëror i shoqërisë: rritja e mallrave në treg dhe nevoja për t'i shitur ato.

Shfaqja e bollëkut të reklamave në të gjitha kanalet televizive në fillim irritoi ashpër shikuesit e televizionit, të cilët gradualisht u mësuan me të. Sot mund të vërejmë faktin e mëposhtëm: ndonjëherë presim qëllimisht reklamat në mënyrë që shkurtimisht të shpërqendrojmë veten nga shikimi i një filmi ose një programi interesant për të zgjidhur disa probleme të vogla, dhe ndonjëherë edhe nervozohemi kur nuk ka reklama për një kohë të gjatë.

Duke analizuar këtë problem, pritet të zgjidhen një sërë problemesh: përcaktoni rolin e reklamës në jetën e njeriut, propozoni një mënyrë për të klasifikuar reklamat dhe tregoni metodën e krijimit të tij, identifikoni tiparet e gjuhës së reklamës televizive dhe gjithashtu provoni me shembuj se çfarë ndikimi ka reklamimi në gjuhën e nxënësve të shkollave moderne. Është planifikuar të kryhet kjo punë në materialin reklamues të Kanalit të Parë të Televizionit Publik Rus.

Hipoteza: nëse

Objekti i studimit:roli i reklamës në jetën e njeriut.

Lënda e studimit:ndikimi i reklamave televizive në jetën e nxënësve modernë.

Metodat dhe teknikat e kërkimit:vëzhgimi, analiza e burimeve letrare dhe informacioni, eksperimenti, vrojtimi, shikimi dhe analiza e reklamave televizive.

Ne hasim reklama kudo: ulur në shtëpi para televizorit, duke dëgjuar radio, rrugës për në punë ose në shkollë - kudo që jemi, shohim ose dëgjojmë reklama që flasin për mallra ose shërbime.

Në kushtet moderne të tregut, asnjë ndërmarrje e vetme tregtare nuk mund të kryejë me sukses biznes pa reklama në një formë ose në një tjetër.

Për shumë shekuj, duke qenë një shoqëruese e vazhdueshme e njeriut, ajo ndryshon me të. Tregtarët më të lashtë krijuan lidhjet e tyre me klientët përmes thirrjeve të drejtpërdrejta verbale. Zonat e shitjes ishin mbushur me klithma të forta dhe të përsëritura nga shitësit. Ishin këto mesazhe që mbanin tiparet thelbësore të reklamave moderne dhe mjeteve të tjera të promovimit të mallrave. Kjo karakteristikë na lejon ta përkufizojmë këtë drejtim të komunikimit si proto-reklamim. Nuk është rastësi që fjala "reklamim" vjen nga lat. reclamo (reclamare) - rifilloni të bërtisni, bërtisni përsëri, kundërshtoni me zë të lartë.

Për shembull, në Romën e lashtë, tregtarët shumë shpesh u drejtoheshin shërbimeve të lajmëtarëve për të reklamuar mallra. Një lajmëtar është një person i punësuar posaçërisht nga një tregtar, detyrat e të cilit përfshijnë ftesën e klientëve dhe lavdërimin e mallrave të punëdhënësit.

Para së gjithash, reklama mbart informacion, i cili zakonisht paraqitet në një formë koncize, të shprehur artistikisht, të ngarkuar emocionalisht dhe duke sjellë në ndërgjegjen e blerësve potencialë faktet dhe informacionet më të rëndësishme për mallrat dhe shërbimet.

Aktualisht, nga të gjitha llojet e reklamave, reklamat televizive kanë ndikimin më të madh te njerëzit. Ndoshta kjo është pjesërisht sepse është e pamundur të injorohet. Mund të lëvizësh nëpër një reklamë në një gazetë, thjesht mund të kalosh pranë një reklame rruge, por nuk ka shpëtim nga reklamat televizive. Në fund të fundit, ne të gjithë ulemi para televizorit për disa orë në ditë. Së bashku me lajmet, programet argëtuese, filmat artistikë, ne konsumojmë një sasi të madhe të të gjitha llojeve të reklamave.

Pas analizimit të këtij problemi, u arrit të përcaktohej se sa përqind e kohës në ditë zë reklamat në televizion. Gjatë një episodi të filmit artistik "Gjithmonë thuaj gjithmonë", i cili zgjati 2 orë, reklamimi zgjati 30 minuta, që përbënte 25% të kohës së transmetimit televiziv. Prandaj, nëse përcaktojmë kohëzgjatjen e transmetimit të një reklame në ditë, ajo do të jetë afërsisht 6 orë. Është shumë.

Duke analizuar materialin reklamues arritëm të identifikonim edhe disa lloje: reklamimi i produkteve ushqimore “për të gjithë”; reklamimi i shërbimeve të kompanive të ndryshme; reklamimi i letrave me vlerë të ndryshme; reklamimi i parfumeve dhe ilaçeve; reklamimi i botimeve periodike të fushatës së abonimit; reklamimi i pajisjeve elektroshtëpiake; reklama e mobiljeve; reklamimi i automjeteve.

Përshëndetje!

Mirembrema

Dhe për dasmën time më duhet...

Smoking?

Pikërisht.

Prerësi im është i zënë tani, por a do të doje një filxhan kafe?

Kafeja është shumë joshëse...

Ju jeni kaq të lehtë për t'u joshur. A do të martohesh së shpejti?

Jo, gjyshi im! Hera e pestë! A mund ta imagjinosh?

Një shije e hollë, një takim jo i rastësishëm!

TV satelitor dixhital është edhe më i përballueshëm!

Telefononi dhe lidheni!

Në bregun e Detit të Zi

Mes pyjeve, malet shkëmbore,

Jepet kredi per mobilje

Mirë xhaxha Çernomor.

Përralla bëhet realitet!

Mobilje per zyre, mobilje per shtepi,

Tani ofrojmë kredi!

Reter Sport është një shitës katror, çokollatë e shkëlqyer në një paketë praktike. Çokollatë Reter Sport me një sasi të mahnitshme mbushjesh të shijshme. Provoni një shumëllojshmëri shijesh nga Reter Sport!

“Zbulimi i energjisë së diellit të mëngjesit me terapinë e re “Palmolive Aroma” me propolis. Xhel dushi me ekstrakt 100% natyral të propolisit dhe vajra esencialë rigjallëron shqisat dhe e lë lëkurën të butë. Mbush çdo ditë me shkëlqim dhe vitalitet.

Çfarë është veçanërisht e rëndësishme për zhvillimin e inteligjencës? Kjo është e drejtë, bilanci i jodit!

Ilaçi "Bilanci i Jodit" ndihmon në zhvillimin e aftësive mendore.

Yum, yum, yum, yum!

Blini Mikoyan!

Lajmet më të fundit nga Prostokvashino:

“Babai, nëna dhe xhaxhai ynë i dashur Fedor! Jetojmë mrekullisht, siç thonë ata, duke u forcuar dita ditës. Qumështi ynë është bërë edhe më i mirë. Tani e mbushim në shishe. Ne kemi kefir dhe shumë të mira! Dhe kos me fruta natyrale! Prostokvashino është gjithmonë një histori e freskët!”

Për shembull: "Supa e shpejtë është një zgjidhje e shpejtë për përgatitjen e shijshme!"

“Le të marrim pluhurin e zakonshëm dhe pluhurin e ri Tide. Ne e lajmë mbulesën e tavolinës me pluhur të rregullt - si rezultat, pëlhura përkeqësohet dhe njollat mbeten mbi të. Pastaj lamë të njëjtën mbulesë tavoline me pluhur Tide - mbulesa e tavolinës u bë shumë më e pastër!

E keni provuar ende "Tide"? Atëherë shkojmë tek ju!”

Pra, gjuha e reklamimit duhet të jetë e shkurtër, e saktë, emocionale dhe, ndoshta, jo standarde, sepse detyra kryesore e reklamimit është të tërheqë vëmendjen ndaj artikullit të reklamuar. Në televizion këtë e ndihmon si dizajni muzikor ashtu edhe mënyrat e ndryshme të paraqitjes së tij.

Kur studiuam parimin e krijimit të reklamave, ne përdorëm reklamat nga Channel One i televizionit publik rus.

MBI FJALIMIN E NXËNËVE TË SHKOLLËS MODERNË

Një numër i madh i reklamave të dëgjuara dhe të shikuara nuk mund të mos ndikojnë në gjuhën e fëmijëve dhe adoleshentëve.

Të rinjtë janë një konsumator universal i informacionit dhe reklamimit masiv, i cili, natyrisht, ndikon negativisht në të folurit me gojë dhe me shkrim të shumicës së adoleshentëve. Ka reklama që ndërtohet mbi parimin e gabimit. Krijuesi i një reklame të tillë nuk ka respekt për veten dhe njerëzit. Është e rëndësishme për të që të reklamojë produktin e tij, ai beson se ka ardhur me një lëvizje origjinale. Kjo është e keqe! Sepse kur në ekranet televizive shfaqen shpesh fjalë të shkruara gabim, fëmijët kujtojnë se si shkruhen dhe shqiptohen dhe i përdorin gabimisht në të folur dhe në të shkruar. Fjalët e huazuara zakonisht përdoren në reklama për të tërhequr vëmendjen e konsumatorit. Por, duke pasur një zotërim të dobët të normave të fjalës ruse, reklamuesit shpesh futen në telashe duke e formatuar gabimisht dhe në mënyrë gramatikore tekstin, për shembull: "Hube peshë përgjithmonë deri në 10 kilogramë!" Si mund ta tret një person i arsyeshëm këtë reklamë, aq më pak ta blejë këtë produkt? Ose përndryshe: "Revista e grave për burra dhe gra." Si mundet që një revistë për femra të jetë edhe një revistë për meshkuj? Krijuesi i kësaj reklame nuk e kuptoi qartë kuptimin e punës së tij. Gjithashtu, reklamuesit shpesh përdorin fjalë që dallohen për nga risia në tingull, por nuk kanë ndonjë kuptim të ri, praktikisht nuk ka nevojë për pamjen e tyre, përveç për të tërhequr vëmendjen në reklama: sokos, Snickersney; Fjalë të tilla janë një tipar dallues i fëmijëve dhe adoleshentëve modernë.

Por nuk mund të mos përmendet ndikimi pozitiv i reklamës në të folurin e adoleshentëve: ndonjëherë reklamimi i bazuar në vepra arti ose poezi bëhet reklamë në gjuhën e duhur letrare dhe veprat bëhen të njohura për të gjithë. Për shembull, poezia e A. Blok "Nata. Rruga. Elektrik dore. Farmaci…” pas një reklame të suksesshme ata dinë gjithçka përmendësh. Do të doja të besoja se do të vijë koha kur çdo reklamë do të bëhet shembull i gjuhës letrare ruse.

Kështu, mund të konkludojmë: nuk është i bezdisshëm vetë reklamimi, por frekuenca e shfaqjes së saj në ekranet tona televizive.

PËRFUNDIM

Ishte interesante të punohej në këtë temë sepse u prezantua një material shumë i larmishëm për hulumtim. Detyrat e përcaktuara në hyrje janë përfunduar.

LISTA E REFERENCAVE TË PËRDORUR

shënim

Qëllimi i punës: për të gjurmuar dhe zbuluar se çfarë ndikimi ka reklamimi televiziv në jetën e nxënësve modernë.

Metodat dhe teknikat e kërkimit: vëzhgim, analizë e burimeve letrare dhe informacioni, eksperiment, sondazh, shikim dhe analizë e reklamave televizive.

Të dhënat e marra.

70% e studentëve shikojnë reklama, por jo gjithmonë e dëgjojnë dhe e analizojnë atë më shpesh, ai luan rolin e dizajnit të zërit, i cili jep kohë për të zgjidhur disa çështje të vogla gjatë shikimit të një filmi ose një programi argëtues;

10% e studentëve, sapo nis reklamimi, e kalojnë televizorin në një kanal tjetër;

10% e shikojnë dhe e dëgjojnë me kujdes, duke e memorizuar dhe analizuar, dhe shpesh përdorin fjalët e reklamës së tyre të preferuar në fjalimin e tyre;

Nxënësit vunë në dukje se u pëlqen veçanërisht reklamat që transmetohen për pushime: dallohet nga emocionaliteti, shoqërimi i duhur muzikor dhe komploti i një mjedisi familjar; reklamat, heronjtë e të cilave janë fëmijët dhe kafshët; reklamat që përfaqësojnë lloje dhe shërbime të ndryshme të komunikimeve celulare.

Në pyetjen: Çfarë është veçanërisht e bezdisshme në lidhje me reklamat?

Pothuajse njëzëri, të gjithë u përgjigjën: "Sasi e tepërt e kohës së caktuar për reklamat!"

Detyrat e përcaktuara në hyrje janë përfunduar.

Puna bën një përpjekje për të përcaktuar vendin dhe rolin e reklamës në jetën e njeriut: reklamimi është bërë shoqërues në jetën e një personi modern, ai e shoqëron atë kudo: në rrugë, në një dyqan, në transportin publik, në televizion dhe transmetim radiofonik.

Propozohet një version origjinal i klasifikimit dhe metodës së krijimit të reklamave: reklamimi i bazuar në parimin e dialogut, reklamimi në formën e një njoftimi; reklama e krijuar në bazë të poezisë; reklamimi, tipari kryesor i të cilit është përshkrimi i pamjes së një objekti ose produkti; reklama që përfaqëson përbërjen ose cilësinë e një produkti; reklamimi, i cili bazohet në parimin e formimit të fjalëve të reja; reklama që përdor transliterim; reklama që përmban parimin pyetje-përgjigje të prezantimit të materialit; reklamimi i bazuar në parimin e thirrjes për veprim; reklamimi i bazuar në animacion; reklamimi i bazuar në parimin e gabimit; reklamimi i bazuar në përdorimin e anaforës; reklamimi, i cili bazohet në metodën e krahasimit të objekteve.

Është përcaktuar ndikimi i reklamave në gjuhën e nxënësve të shkollave moderne: reklamat e ndërtuara mbi parimin e gabimit, reklamat analfabete dhe të përbëra në mënyrë të pasaktë çojnë në konsolidimin e të folurit, gabimet gramatikore dhe drejtshkrimore në të folurit me gojë dhe me shkrim të nxënësve të shkollës.

Do të doja të besoja se së shpejti do të vijë koha kur materiali gjuhësor i reklamave do të bëhet model reklamimi në gjuhën letrare ruse.

U krye një mostër e anketimit të nxënësve të Institucionit Arsimor Komunal Nr.

Plani i Kërkimit

Problemi i kërkimit:Çfarë ndikimi ka reklamimi në jetën e nxënësve modernë?

Hipoteza: nëse reklamimi ndërtohet mbi parimin e gabimit, analfabet dhe i kompozuar në mënyrë të pasaktë, pastaj çon në konsolidimin e gabimeve të të folurit, gramatikore dhe drejtshkrimore në të folurit me gojë dhe me shkrim të nxënësve të shkollës.

Përshkrimi i hollësishëm i metodës: duke analizuar materialin reklamues, ne mundëm të identifikonim edhe disa llojeReklamat televizive dhe kombinojini ato në grupet e mëposhtme: reklamimi i produkteve ushqimore “për të gjithë”; reklamimi i shërbimeve të kompanive të ndryshme; reklamimi i letrave me vlerë të ndryshme; reklamimi i parfumeve dhe ilaçeve; reklamimi i botimeve periodike të fushatës së abonimit; reklamimi i pajisjeve elektroshtëpiake; reklamat

Ne ishim në gjendje të vëmë re disa veçori të ndikimit psikologjik të reklamave tek shikuesit e televizionit:

Aftësia për të tërhequr vëmendjen e lexuesve - me një titull, shikuesit e TV me një video;

Ndikimi i reklamës në emocionet e konsumatorëve;

Fuqia e ndikimit në veprime dhe vendime (dëshira për të blerë patjetër këtë produkt);

E pazakontë, jo standarde, risi e prezantimit reklamues, e manifestuar në dëshirën për të parë reklamën deri në fund.

Kështu, reklamimi duket se kontrollon në mënyrë të pandërgjegjshme dëshirat dhe veprimet e një personi; shpesh produkti i reklamuar mbahet mend fort dhe kur lind pyetja për blerjen e një produkti të caktuar, më shpesh blejmë pikërisht atë që reklamohet në TV.

Ne kryem një anketë mostër me nxënës në Institucionin Arsimor Komunal Nr. 2 dhe gjetëm të dhënat e mëposhtme:

10% e studentëve, sapo nis reklamimi, e kalojnë televizorin në një kanal tjetër;

10% e shikojnë dhe e dëgjojnë me kujdes, duke e memorizuar dhe analizuar, dhe shpesh përdorin fjalët e reklamës së tyre të preferuar në fjalimin e tyre;

Në pyetjen: Çfarë është veçanërisht e bezdisshme në lidhje me reklamat?

Pothuajse njëzëri, të gjithë u përgjigjën: "Sasi e tepërt e kohës së caktuar për reklamat!"

Bibliografi.

– Petrozavodsk, Folium, 1999. – 347

Institucioni arsimor autonom komunal "Shkolla e mesme e Uglovkës" Tema: "Piktura e artit popullor anglez" Plotësuar nga: Bagina Anna 9 klasa “A”. Drejtuese: Yulia Vladimirovna Fedorova, mësuese e anglishtes

Unë di shumë për pikturat e artit popullor rus. Dhe një ditë pyeta veten nëse kishte ndonjë pikturë të artit popullor anglez. Qëllimi i projektit tim është: për të gjetur informacione rreth pikturës së artit popullor anglez Detyrat janë: të mbledhë materialin e nevojshëm për pikturën e artit popullor anglez; për të bërë prezantimin; për të paraqitur projektin në klasë.

Arti popullor është thjesht çdo art dekorativ ose dekor i krijuar nga dikush që nuk ishte i trajnuar profesionalisht, shumë jashtë esnafeve dhe praktikave që drejtonin stilin. Nga Amerika koloniale deri në luginat e Norvegjisë, njerëzit vendas kanë bërë të drejtë, duke krijuar pjesë të punuar me dorë të qeramikës, mobiljeve, artikujve të kuzhinës dhe skulpturave. Është një traditë aq e vjetër sa vetë qytetërimi.

Artet popullore të Anglisë të lidhura me "varkat e ngushta" të kanaleve të tokës së mesme me sa duket nuk mund t'i paraprijnë vetë varkat, dhe ato varka nuk ekzistonin para mesit të shekullit të tetëmbëdhjetë kur u ndërtuan kanalet e ngushta. Kjo është mjaft e fundit në aspektin e historisë së artit. Referencat e para të shkruara dhe pikturale për ngjyrat e ndezura dhe trëndafilat dhe kështjellat e pikturuara në varkat e kanalit nuk ndodhin deri më vonë, në mesin e shekullit të nëntëmbëdhjetë.

Si rregull i përgjithshëm, sipërfaqet e jashtme të varkave në pronësi të kompanive prireshin të kishin shkronja të mëdha dhe rrotullime, të plotësuara me modele gjeometrike. Trëndafilat dhe kështjellat ishin kryesisht për ambientet e brendshme, megjithëse pronarët-operatorë individualë prireshin t'i kishin varkat e tyre të dekoruara mjaft bujarisht nga jashtë. Edhe disa kompani kishin dekorim jashtë.

Origjina e trëndafilave dhe kështjellave të gjetura në varkat e kanalit është e paqartë. Referenca e parë me shkrim për to duket të jetë në një botim të vitit 1858 të revistës Household Words në një nga një seri artikujsh të titulluar "On the Canal", por ndërsa kjo tregon se forma e artit duhet të ketë ekzistuar deri në këtë datë, ajo nuk nuk na ofron një origjinë. Për disa kohë, një sugjerim popullor ishte se ai kishte një formë të origjinës rome; megjithatë, nuk duket të ketë një lidhje të rëndësishme midis komuniteteve rome dhe lundrimit. Industria e prodhimit të orës ose Industria e qeramikës Sigurisht që ka një ngjashmëri në stil dhe një mbivendosje gjeografike, por nuk ka prova të forta të një lidhjeje.

Dekorimet e varkave kanë shumë ngjyra të kontrastuara me kujdes në ton. Shtojini gjithë kësaj instinktet shtëpiake të varkëtares, distilimin e saj të të gjitha shenjave të jashtme të respektit të banesës në një sallon miniaturë në lëvizje, dhe rezultati ishte një fushë jashtëzakonisht pjellore për zhvillimin e traditës së artit popullor.

Mjete gjuhësore për krijimin e teksteve reklamuese (projekt kërkimor për gjuhën ruse) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU "Shkolla e mesme 2", klasa e 8-të, Drejtoresha: Yudina Tatyana Aleksandrovna, mësuese e gjuhës dhe letërsisë ruse.

Qëllimi i projektit: të studiojë mjetet vizuale dhe shprehëse të gjuhës së tekstit modern të reklamimit, si dhe të marrë në konsideratë tiparet e stilit të reklamimit dhe të njihet me zhanret kryesore të reklamimit. Objektivat - mbledhja e materialit gjuhësor; - të studiojë interpretimin e fjalës "reklamim"; - të kryejë punë etimologjike; - vëzhgojnë evolucionin e reklamave; - konsideroni klasifikimin e reklamave; - të studiojë veçoritë specifike gjuhësore të teksteve reklamuese; - të vëzhgojë përdorimin e faktorëve psikofiziologjikë në perceptimin e tekstit.

Kuptimi leksikor i fjalës "reklamim" Reklamimi është pjesë e komunikimeve të marketingut, në kuadrin e të cilit shpërndahen informacione jo të personalizuara, të paguara nga një sponsor i njohur, për të tërhequr vëmendjen ndaj objektit të reklamimit, formojnë ose mirëmbajnë. interes për të.

"Optimizmi është në duart tuaja!" "Mënyra më e mirë për të përcjellë dashurinë." "Në një moment, hidhni dhimbjen nga koka juaj, nga zemra e fushave ruse." "Dielli juaj personal." "Acc është më i shpejtë se një kollë." "Chibo - nga zemra e Brazilit." "Një koleksion bizhuterish në majat e thonjve." "I njeh alergjitë tuaja nga A në Z." 1. Mjetet pamore dhe shprehëse të gjuhës Metafora

"Toni perfekt" "Një produkt i ri i mrekullueshëm." "Efekt luksoz i vëllimit." "Shije perfekte për figurën tuaj." "Shkëlqim joshëse." "Ushqim për macet energjike". "Përgjigje e fuqishme ndaj alergjive." “Kujdes i butë për frymëmarrjen”. “Milka është një çokollatë jashtëzakonisht delikate.” "Barësia është një kënaqësi qiellore." "Theksimet me Hochland." Epiteti

Hiperbola "Stimorol - shije në skaj të së mundshmes". "Rezultat i papërlyer." "Qëndrueshmëria djallëzore e thonjve të fortë." "Buzëkuq i lëngshëm ultra-shkëlqyes". "Shkëlqim i pabesueshëm." “Qerpikë pafundësisht të gjatë”. "Vëllimi sensacional i qerpikëve tuaj." "Rrokaqiejt gjigantë të metropolit". "Asnjë bateri nuk do të zgjasë më gjatë." "Gjithçka do të jetë në çokollatë."

2. Sintaksa “Nënat e dinë se çfarë besojnë”. "Shkoni drejt qëllimit tuaj dhe Rexona nuk do t'ju zhgënjejë kurrë." "Kështu që barku im të qëndrojë në rregull." "Ne nuk jemi aq të ndryshëm në fund të fundit." "Whiskas i njeh dhe i kupton macet." "Jeta pa dhimbje është qëllimi ynë!" "Marsi është pasuria dhe fuqia e vetë natyrës." Fjali me dy pjesë

4. Zgjidhni një reklamë që ju intereson më shumë. a) 24-Whiskas njeh dhe kupton macet. Një piknik është mirë, i lindur nga çrregullimi. b) 20-Shiko sa e shijshme është, provo sa e bukur është! Aq e shijshme sa nuk mund t'i rezistosh. c) 32-Optimizmi është në duart tuaja! Mënyra më e mirë për të përcjellë dashurinë.

Përfundim Reklamimi luan një rol të madh në jetën e njerëzve. Ndihmon dikë për të bërë një fitim, dikë në arritjen e qëllimeve të dobishme dhe ndikon në dëshirat dhe ëndrrat. Mjetet shprehëse përdoren shpesh në tekstet reklamuese. Ato ndihmojnë në krijimin e një imazhi të ndritshëm dhe të qartë reklamimi për konsumatorin. Specialistët e përfshirë në tekste reklamuese duhet të kenë një kuptim të shkëlqyeshëm jo vetëm të normave gramatikore të fjalës ruse, por gjithashtu të kenë njohuri të shkëlqyera të stilistikës së gjuhës ruse, ekologjisë së gjuhës dhe psikologjisë së ndikimit.

Lista e literaturës së përdorur 1) Bernadskaya Yu.S. "Teksti në reklamim" (Kapitulli: Sintaksa, paragrafi 1) (portali i internetit i bibliotekës lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. “Retorika” - M.: Prospekt, fq.92 3) Elina E.A. "Semiotika e reklamimit" (Kapitulli 10. Metafora si bazë e një teksti reklamues të kreolizuar) (lib.rus.ec) 4) "Gjuha ruse dhe kultura e të folurit" Golovanova D., Mikhailova E (48 Mjetet gjuhësore dhe teknikat e veçanta për krijimi i zhanreve reklamuese) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. “Teksti reklamues. Metodologjia e përpilimit dhe projektimit" (Kapitulli 4 f. Zhanret e reklamimit) (lib.rus.ec) 6) Fjalori gjuhësor (dic.academic.ru)

Faqja kryesore > Puna kërkimore

Hulumtimi

Ne jetojmë në rajonin verior. Sistemi imunitar na mbron nga efektet e faktorëve negativë të jashtëm, ai është një lloj "linjë mbrojtjeje" kundër veprimit agresiv të baktereve, kërpudhave, viruseve, etj.

Hulumtimi

Kohët e fundit problemi i rritjes vjetore të numrit të duhanpirësve është edhe më mendimtar. Në vendin tonë, numri i duhanpirësve rritet çdo vit me 10%, dhe kjo për shkak të adoleshentëve.

Puna kërkimore Kultura masive si faktor në formimin e cilësive personale të një adoleshenti

Hulumtimi

Kultura masive është fenomeni më i rëndësishëm shoqëror i shoqërisë moderne. Produktet e saj janë bërë pjesë e jetës së përditshme, nga artikujt dhe shërbimet e prodhuara në masë deri te hitet, bestsellerët dhe filmat e suksesshëm.

Puna kërkimore në gjuhën ruse "Fati i "të mëdhenjve dhe të fuqishmëve"

Hulumtimi

Kështu e quajta punën time kërkimore. Ne do të flasim për fatin e gjuhës ruse dhe kulturës së saj. Objekti i kërkimit tim ishin ndryshimet në të folurit bisedor dhe në gjuhën e komunikimit masiv, të cilat çuan në një rënie të kulturës gjuhësore.

Hulumtimi

Që nga kohët e lashta dihet se sëmundjet nga 1 lidhen me cilësinë e ujit të pijshëm. Uji i pijshëm që nuk plotëson standardin e vendosur mund të kontribuojë në shfaqjen dhe zhvillimin e sëmundjeve kronike të organeve të brendshme,

Puna kërkimore në temën e reklamave. Buletini shkencor ndërkombëtar i shkollës. Puna kërkimore në gjuhën ruse "Fati i "të mëdhenjve dhe të fuqishmëve"

Pamja paraprake:

Puna kërkimore Kultura masive si faktor në formimin e cilësive personale të një adoleshenti

Puna kërkimore në gjuhën ruse "Fati i "të mëdhenjve dhe të fuqishmëve"

Lexoni gjithashtu

Prezantimi "Etiketat e kulturës së komunikimit të të folurit të fëmijëve të moshës parashkollore fillore Prezantimi i mirësjelljes ruse të të folurit

Prezantimi "Organizimi i punës së terapisë së të folurit në kopshtin e fëmijëve"

Motivimi - Procesi i stimulimit të dikujt për të kryer aktivitete që synojnë arritjen e qëllimeve të organizatës

KOMBANA